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Apple第一季營收數字的未解之謎／Jean-Louis Gassée
閱讀時間約 8 分鐘
2018年10月，Apple原本預期接下來的這一季會很順利；但是兩個月後，卻有整整70億美元的營收「憑空消失」。執行長Tim Cook寫了一封信給股東做了說明，但對幾個重要問題卻仍然沒有答案。
法國巴黎人，曾於1980年代擔任Apple歐洲營運負責人、以及Mac電腦開發主管。本站已獲Monday Note直接授權編譯其作品。tuna.toa
首先要向讀者說明的是，Apple的會計年度（或稱為財務年度，簡稱FY）是從每年10月1日開始的，所以第一季是到12月31日才結束；這一點對於外界來說可能有點奇特。但更奇特的是，惠普（HP）的會計年度是從11月1日開始的。
2018年11月1日，2018發佈了九月份結束的2018年第四季營收數字、以及次一季（也就是FY 2019第一季）的財務預測。在這份原則上僅供參考的預測中指出：
- 營收預計在890億至930億（美元，以下同）之間；
- 毛利率在38%至38.5%左右；
- 營運業用約87億至88億；
- 其他收入約3億；
- 應繳稅率約16.5%。
上個星期（1月2日），Apple執行長Tim Cook發佈了一封「一切都還好啦」的公開信給投資人（官方中文譯本）；相較一下，2018年12月31日結束的FY 2019第一季，數字似乎就沒有兩個月前那麼樂觀了：
（編譯／傅瑞德）
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