付費限定方格精選
[付費限定] Google和Facebook是傳統媒體廣告的殺手嗎？
閱讀時間約 10 分鐘
這個問題有兩個不同的角度：一方面是觀察這些「網路平台」多年來如何逐漸取代傳統媒體在廣告方面的地位；另一方面要看的，則是傳統媒體如何在網路上學到新把戲，讓自己在未來更有競爭力。
在1990年代的美國報紙上，經常可以看到「形象類」與「績效類」兩種類型的廣告。以汽車品牌為例，前者就是一輛吉普車在壯闊山景的襯托下，展現出粗獷無敵的美感；後者則是用聳動的廣告詞與折扣數字「歡迎來店賞車」，希望做更多的生意。
如果要衡量廣告投資的轉換率和價值，後者會是比較容易的；如果要以更實際的角度來看，則是如廣告先驅John Wanamaker所說的：
有些虛幻的滿足感，就像銅板一樣：存多了不一定會變有錢、用力花也窮不了。
現實是，過去的紙本、廣播、以及電視廣告其實績效都很差，也很難追蹤；但在廣告產業的「創意無價」這頂大帽子、以及企業老闆看到廣告就會自嗨的氣氛下，沒有人會太認真計較這種事就是了。
但難以否認的是，廣告績效往往是來自它的「轟炸密度」，而不是「感性訴求」；然而過去的廣告才子們一直活在自己的夢幻世界裡，等著有一天讓殘酷的現實來戳破。
在Wanamaker講了上面這句名言的半世紀之後，這個現象在網路媒體圈又浮現了：廣告轉換效率的大幅增加、以及傳統媒體（包括紙本和廣播電視）在「自我定價」和「實際市場價值」之間的明顯落差。
暴增的轉換效率
現今的廣告主，都已經逐漸習慣網路廣告的定價方式、以及大略的平均觸及／轉換率績效；但傳統新聞和媒體業仍然把頭埋在沙子裡，對這一股潮流變化視而不見。
隨著「績效類」廣告的演進，企業發現他們可以透過這類廣告：
- 精準定位最可能成為顧客的消費者；
- 將轉換成本量化成可衡量的數字；
- 依照這些數據，來精準微調行銷費用的投放方式。
對於廣告主來說，這些優點可以說是美夢成真；不僅面對激烈競爭的大企業，可以盡量提升廣告預算的效益，小公司也更容易把錢花在刀口上。
以前面的汽車廣告為例，不僅車廠可以更容易評估形象廣告的效益，實際賣車的經銷商也可以算出吸引每位消費者來店賞車所需的平均成本。
相較之下，對於這些行銷資訊完全無法掌握的紙媒產業，一開跑就已經在這一波競爭中落後了。
以行動支持創作者！付費即可解鎖
本篇內容共 4128 字、0
則留言，僅發佈於吐納商業評論你目前無法檢視以下內容，可能因為尚未登入，或沒有該房間的查看權限。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
在當今激烈競爭的市場環境中，企業需要尋找創新的行銷方式來吸引消費者的注意力。流動廣告車作為一種獨特的宣傳形式，不僅具有廣告效果顯著的特點，還對消費者的購買行為產生著重要影響。本文將深入探討流動廣告車如何影響消費者行為，以及其在提升銷售和品牌認知方面的潛在作用。
現在自媒體廣告投放很難有突出的效益，就是穩定的轉換，不會大好、但也壞不了，這種莫名其妙的成效，來自於各個小眾轉換的結果。
回想一下，這一兩年來你追蹤自媒體、你訂閱的YOUTUBER，身邊的朋友是不是都開始不太熟悉，有時候話題都不一定能
隨著數字化廣告技術的崛起和創新廣告形式的探索，流動廣告車將持續引領品牌推廣的革命浪潮。我們將要探討流動廣告車的優勢與應用，並分析其在品牌推廣中的作用、廣告效果與成本效益，以及未來的發展趨勢。
看到有人覺得說：廣告怎麼會是 Inbound Marketing 的一部分？我想，會有這個誤解的，通常就是把「廣告」當作「促銷工具」，並且把每個工具都各自思考了。實際上在我的行銷邏輯來說，或是相對能夠效益能夠持續上升的行銷操作邏輯，是要把廣告當作「加速工具」。
在當今這個資訊爆炸的時代，市場上充斥著各式各樣的廣告，從傳統的電視廣告到互聯網的彈窗廣告，企業在廣告上的投入巨大，但往往回報卻不如預期。對於想要提升品牌能見度而又不願意再浪費資金於無效廣告的企業來說，了解SEO是什麼，將成為一個不可多得的解決方案。
日常中我們隨時隨地都在接受廣告，從傳統的電視廣告到看臉書時隨時會跳出的一頁式廣告。為何廣告會有效應呢？William Poundstone在其著作《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》一書中所提及的一個重要概念 - 「促發效應」(priming e
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
由於數位廣告市場與總體經濟高度相關，因總經狀況會決定到廣告主的行銷預算增減程度，故在美國經濟軟著陸的前景下，我們重訪數位廣告市場，探索 $META、$GOOGL、$TTD、$PINS 等數位廣告商的投資機會。
從3G時代開始，數位廣告逐漸崛起，隨著4G時代的來臨，品牌方對數位廣告的依賴日益加深。無論是Google Ads還是Meta Business，不斷推出新型態廣告，以為品牌方帶來更多利潤。
從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
另一個造成廣告訊息失效的原因則是因為產品的數量和種類與日俱增。
就以食品業為例。一般美國的超級市場裡展售不下一萬兩千種各個不同廠牌的產品。對消費者來說，真是再多眼也望不完。事實上，產品的爆增很可能愈演愈烈。
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
在當今激烈競爭的市場環境中，企業需要尋找創新的行銷方式來吸引消費者的注意力。流動廣告車作為一種獨特的宣傳形式，不僅具有廣告效果顯著的特點，還對消費者的購買行為產生著重要影響。本文將深入探討流動廣告車如何影響消費者行為，以及其在提升銷售和品牌認知方面的潛在作用。
現在自媒體廣告投放很難有突出的效益，就是穩定的轉換，不會大好、但也壞不了，這種莫名其妙的成效，來自於各個小眾轉換的結果。
回想一下，這一兩年來你追蹤自媒體、你訂閱的YOUTUBER，身邊的朋友是不是都開始不太熟悉，有時候話題都不一定能
隨著數字化廣告技術的崛起和創新廣告形式的探索，流動廣告車將持續引領品牌推廣的革命浪潮。我們將要探討流動廣告車的優勢與應用，並分析其在品牌推廣中的作用、廣告效果與成本效益，以及未來的發展趨勢。
看到有人覺得說：廣告怎麼會是 Inbound Marketing 的一部分？我想，會有這個誤解的，通常就是把「廣告」當作「促銷工具」，並且把每個工具都各自思考了。實際上在我的行銷邏輯來說，或是相對能夠效益能夠持續上升的行銷操作邏輯，是要把廣告當作「加速工具」。
在當今這個資訊爆炸的時代，市場上充斥著各式各樣的廣告，從傳統的電視廣告到互聯網的彈窗廣告，企業在廣告上的投入巨大，但往往回報卻不如預期。對於想要提升品牌能見度而又不願意再浪費資金於無效廣告的企業來說，了解SEO是什麼，將成為一個不可多得的解決方案。
日常中我們隨時隨地都在接受廣告，從傳統的電視廣告到看臉書時隨時會跳出的一頁式廣告。為何廣告會有效應呢？William Poundstone在其著作《洞悉價格背後的心理戰Priceless: The Myth of Fair Value》一書中所提及的一個重要概念 - 「促發效應」(priming e
不論哪種廣告，GOOGLE ADS、聯播網、FB+IG投放，開始漸漸分不清楚轉單來源的依據，界線越來越模糊。廣告關了，短連結的轉單還是持續會有績效；放大FB的投放預算，結果是ADS、聯播網的轉單率提高了，FB卻因為預算提升，造成ROAS下滑。
由於數位廣告市場與總體經濟高度相關，因總經狀況會決定到廣告主的行銷預算增減程度，故在美國經濟軟著陸的前景下，我們重訪數位廣告市場，探索 $META、$GOOGL、$TTD、$PINS 等數位廣告商的投資機會。
從3G時代開始，數位廣告逐漸崛起，隨著4G時代的來臨，品牌方對數位廣告的依賴日益加深。無論是Google Ads還是Meta Business，不斷推出新型態廣告，以為品牌方帶來更多利潤。
從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
另一個造成廣告訊息失效的原因則是因為產品的數量和種類與日俱增。
就以食品業為例。一般美國的超級市場裡展售不下一萬兩千種各個不同廠牌的產品。對消費者來說，真是再多眼也望不完。事實上，產品的爆增很可能愈演愈烈。