這裡有方格子或部落格的五個常見問題(FAQ)與我的想法

2022/01/07閱讀時間約 10 分鐘
部落格經過多年演變雖然有式微現象,但承熙認為「部落格轉型為以內容為主的模式存在」這個說法更恰當。這篇內容是以我在方格子寫了兩年半的心得為主,因為有些問題與各種部落格或文字創作平台相通,因此可以給所有對文字寫作有興趣的朋友們參考。

以下是五個常見問題(FAQ)以及我的看法,每一個都可以是獨立存在的,有些最後面會放我自己的過去文章,也歡迎一起參考喔。

一、要寫多久才會有讀者與粉絲?


這個問題如果換成「要寫多久才會有足夠的讀者與粉絲?」會比較有意義,不論寫部落格是不是為了賺錢,只要肯寫,一定會有讀者與粉絲出現,只要文章能感動人或啟發人,也就是俗稱的能給「乾貨」。
不以賺錢為目的者,也會希望文章有人看、有人留言討論吧?獲得肯定或批評、認識各種朋友,尤其是志同道合的朋友,多少能滿足社交的需求。
而以賺錢為目的者就更不用說了,不只希望文章有人看跟討論,最希望的應該是擁有固定的粉絲,然後越多越好;再進一步地,希望分享文章的同時賺一點錢、賺多一點錢,好驗證自己的文章也有價值。
如果是以賺錢為目的寫部落格,每個人所需要的粉絲數量是不會一樣的,因為這涉及「轉換率」的問題,也就是把粉絲變成現金的能力,例如粉絲常常來逛部落格、願意點擊廣告或聯盟行銷,增加我們的分潤;又或者,我們有經營訂閱制,粉絲訂閱了給我們帶來每個月的收入。關於轉換率,下一個問題還會說。
更進一步地,我認為只要持續有恆心地寫、尤其是有計畫地寫,粉絲的數量會不斷增加。建議先問自己:「真的有足夠的粉絲後我想幹嘛?」目的清楚了有助於擬訂計畫,包含執行方法,因為你自己會逼自己去找出答案。
以承熙而言,我很坦白地說,我就是想要粉絲訂閱我,跟我一起享受文字變現或投資理財的美好。我自己有明確的答案了,所以寫作時更有方向、更踏實。
如果你有不一樣的答案,歡迎留言討論,這能幫助你我及每一位看到本文的朋友喔。

二、要寫多久才會有人訂閱?


如果所使用的文字創作平台是有訂閱機制的,這對想靠文字變現的朋友很方便,例如方格子。那要寫多久才會有人訂閱呢?這問題可不小,我先從「訂閱的基本模型」談起,再講被訂閱的兩大原因。

(一) 訂閱的基本模型

我認為大致是:寫作 > 出現粉絲 > 轉換為訂閱 > 持續寫作。
  1. 寫作 > 出現粉絲:
    這階段難度不高,只要文章能感動人或啟發人,也就是給出乾貨,粉絲就會出現,同前述。
  2. 出現粉絲 > 轉換為訂閱:
    延續上一個問題,假設每 10 位粉絲有 1 位願意訂閱,轉換率就是「10%」,如果目標是 1 千人訂閱,所以需要 1 萬個粉絲(10% 的轉換率其實很高)。而如果轉換率只有「1%」,同樣的目標需要 10 萬個粉絲。(1 千人訂閱 / 0.01 轉換率)。
  3. 轉換為訂閱 > 持續寫作:
    我們一邊奮力疾書一邊等待被訂閱,讓訂閱人數從 0 變成 1 是第一大關卡,有些人可能兩三個月就開張,也有的人苦守寒窯好幾載。而當開張後,讓 1 成長為 50、100、500 到 1,000 的過程更是漫漫長路。以我經驗,首先,期間必須持續寫作,才能讓 1 變成 2、5、10 甚至 100;然後因為不想被退訂,還得思考乾貨的「濃度」。自己想不出答案可以問訂閱戶,這叫「客戶管理」;問到答案後要怎麼做更是關鍵,乾貨的濃度無法提升雖然也能繼續吸引新的訂閱,但圈粉的速度又夠快,也就是粉絲要夠多。
這模型至少有三個關鍵點,分別是「持續寫作」、「累積粉絲」以及「如何才能被訂閱」,我只說第三個。

(二) 被訂閱的兩大原因

  1. 文章有乾貨被肯定:
    網路免費文章到處有,我們必須做出區別:「免費文」與「付費文」,而且要讓粉絲「知道」。問題在於粉絲沒付費就看不到付費文,因此我們要運用技巧,例如「限時免費開放」,把文章當作商品推銷並且提供「試吃(閱)」的機會。粉絲試吃滿意後才有機會訂閱我們,如何讓文章被試吃可以參考〈【訂閱制經營學 2】發布文章跟「斯斯」一樣有三種,對症下藥才能事半功倍〉這篇。
  2. 個人品牌被認同:
    有人訂閱不是衝著文章而是衝著「人」來的,這是真的(詳見下方延伸閱讀),可見把自己當作一個品牌經營也很重要,也就是「個人品牌」。例如承熙,我就是把「承熙」當作個人品牌經營,再白話一點,承熙不只是一個「人」,也是一個「品牌」(甚至是一人公司),一個「擁有濃烈個人色彩情感思想或理念的品牌」。
所以,「要寫多久才會有人訂閱呢?」這要視文章的乾貨與個人品牌能否達到讀者的「滿足點」,這個滿足點每個人不同,有人高有人低,例如同一篇臉書貼文有人無感有人卻覺得無比震撼,被震撼的人可能因此訂閱。
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三、怎樣寫才能快樂得長長久久?


怎樣寫算快樂涉及價值觀,沒有對錯,我簡單分成兩塊講。

(一) 不以文字變現為目的

一樣舉我為例,我早期寫作只是想有個平台讓我能無拘無束盡情地寫、抒發壓力,然後跟讀者交流、甚至結交同好,藉此瞭解自己在投資領域的寫作水平。因此,如果要一直快樂下去,只要符合幾個條件就行:
  1. 方格子還在。
  2. 文章寫得順。
  3. 有讀者看、有人給愛心(按讚)或留言、有讀者與我交流、獲得肯定或是指出錯誤讓我成長。
  4. 認識同好,知道自己不寂寞。

(二) 以文字變現為目的

這就不用多說了,當然是錢一直進來就會快樂、然後越多錢就越快樂,因為錢能支應日常生活所需,靠自己的本事賺錢很踏實。下圖是我方格子 2021 十二月的訂閱收入,將近三千元,夠我吃 20 頓早午餐了。
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四、要不要好好使用文章的編輯器?


我指的「好好使用編輯器」意思是「妥善使用」。每個部落格或文字創作平台都有文章編輯器,雖然略有差異,但大家有沒有想過,寫文章用 enter 換行換段落直到寫完不就好了,為何還要有編輯器?
原因在下面,我要先說的是,如果你不在意流量與現金流的話,繼續 enter 就好,請自行跳過這段。以下站在讀者與創作者兩個角度分開講。

(一) 從讀者的角度

有句話說:「要讓閱讀成為一種享受」,但為什麼呢?因為閱讀本身不是一件輕鬆的事。一兩千字短文也就罷了,如果是三千字以上長文,光光是用 enter 換行換段落是不夠的,因為沒有「層次」,不利於讀者跟進作者的思路。
文章至少得有大、中標題,要像路牌一樣,指引用路人前進或轉彎,最後到達目的地,因此要使用「編輯器」。當然「編輯器」還有引言、插圖、粗/斜體字等等功能,這些也都是為了同一個目的,更是作者與讀者間的共同語言,一種無須解釋就能明白的語言。
每一篇文章都是作者給讀者的「印象」,只用 enter 寫作雖然讀者也能盡情享受,但這需要很多條件配合,好比邏輯清楚及文筆流暢等等。如果沒有,坦白說,只用 enter 換行換段落的文章,對讀者不是一種享受。
最後補充,方格子編輯器 2.0 版本上線後,文章左方會出現「章節目錄」,其中一個用意也是要讓讀者享受閱讀,讀者文章看到一半想往前只要點擊相關的章節就會閃跳,讓閱讀更加順暢。

(二) 從創作者角度

至少兩個好處。
  1. 讓讀者看懂
    這個同上,補充一點,剛剛講的章節目錄也是創作者的利器,寫到一半想回頭檢視修改就直接點擊目錄,比用滑鼠滾輪還精準。
  2. 最大程度曝光文章
    光是好好使用大中標就能讓更多人看到文章,這是因為使用大中標有利於 SEO,我們的文章會出現在 Google 搜尋排行榜,被動流量就來了。

五、要怎樣高效爬文


任何寫作人不只需要不斷地「產出」文章,也需要「輸入」,閱讀就是常見的輸入方式之一。爬文是一種閱讀,能增加自己的靈感、題材與乾貨,有利於產出更好的文章。我以方格子為例,只講一個高效爬文的方法:「主題式閱讀」。

我之前寫過〈流量這個令人又愛又恨的東西|影響、問題與具體改善作法〉,假設還要再寫一篇,而且是更深入的,我的作法如下。
  • 在方格子用「流量」當關鍵字搜尋文章
    以關鍵字搜尋文章就是一種主題式閱讀,在方格子頁面最上方的放大鏡輸入關鍵字找想看的文章,可以看大咖的、愛心數多的、或是標題切中的。
這裡有方格子或部落格的五個常見問題(FAQ)與我的想法
  • 將「排序」改成「由新到舊」
    系統預設的文章排序是「按熱門程度高到低」,可以改成「由新到舊」,這對注重時效的文章類型很重要。
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  • 搜尋對象改為「關鍵字」
    剛剛搜尋的對象是「文章的標題」,有可能挖出不相干的,現在則是把對象改成文章的「關鍵字」,也就是文章 Tag 的字眼。這同時讓我們知道,正確精準地 Tag 關鍵字有多重要,讀者就是以「關鍵字」搜尋文章,而且這跟 SEO 也有關。搜尋的結果琳瑯滿目(如下圖),這通常是因為大家 Tag 的字眼不完全一樣、概念很廣泛有很多分支或子項目所造成。
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結語


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