《猶太理財專家不藏私致富秘訣》
Zvika Bergman 著
我很喜歡書中舉出的例子，其中「忘了帶午餐的小學生」，直接說明了「主動理財」的重要性。
忘了帶午餐的小學生
一個小學生在上午十點發現書包裡再度沒有三明治，他可能會責怪父母沒為他準備午餐，或是責怪父母忘記把午餐放進書包。或許，的確是父母的錯，但總是情有可原，因為早上時間不夠用，或者鬧鐘剛好沒響...等等。
慢慢地，這個孩子會發現，每週至少有一次「父母會忘記把三明治放進書包」的經驗。孩子可以把責任推給父母，是他們讓自己沒有午餐吃、讓自己挨餓了一整天。但是，唯一能徹底改變這種狀況的辦法是：這個孩子承擔起責任來，每天出門前檢查一下自己書包裡有沒有帶午餐。簡單來說，這就是「負責」。
我們是否常常掉進推銷員的陷阱裡而不自知，以下這個例子，請謹記在心。
推銷員的話術
一個屢試不爽的銷售手法是，當你購買電器時，推銷員先介紹你一款「很貴」的產品，之後再介紹你另一款「便宜但性能不好」的產品，最後再介紹你推薦一款「價格適中」的產品，他會告訴你這是最好的選擇。可以想像，如果你沒看到那款性能很差的產品，你最後也不會喜歡價格適中的產品，在「比較心理」作用之下，你的想法也隨之改變。
原來，商店每個位置及廣告都經過精心的算計，所有一切都經過了安排。你不相信嗎？請看看以下例子。
牛奶和麵包，是花錢的開端
零售業有個公開的秘密，那就是所有顧客的購物清單上幾乎都有「麵包和牛奶」。超市牛奶冷藏櫃和麵包貨架永遠都在最裡面的位置，而且它們還被放置在超市的兩端，且不會同時出現。因為，顧客停留的時間愈長，購買的機率就會更高。
廣告，沒有你想像的這麼簡單
是什麼激發了你的「消費欲望」？是因為必需購買嗎？
我們無時刻都被各種「消費暗示」所包圍，這些資訊會促使你去購買。但你卻意識不到這一點。每晚，電視播的廣告都在消費者腦海植入各種想法，這些想法讓他們在第二天一早去購買廣告中的商品。
結語
一塊錢就是一塊錢，不管它來自哪裡，都應該「尊重它」。
你對待金錢的態度將會決定你未來的經濟狀況。當你用同樣的態度對待每一枚硬幣時，你就不會再犯愚蠢的錯誤，而是成為一個真正的聰明人。
