抖音是怎麼出現的?回顧字節跳動從創立到蓬勃發展|趕快tech我 EP11.2.4

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上一篇,我們介紹了中國新世代潛力公司之一的小米,這一週,我們要繼續介紹同樣改變中國網路與科技產業的新世代公司——字節跳動(ByteDance),就讓我們繼續看下去。

字節跳動(ByteDance)公司簡介

字節跳動(ByteDance)公司簡介

創立

2012 年,當時網路使用者逐漸從個人電腦轉往手機等行動裝置,再加上當時中國網民常常無法在網路上找到感興趣的內容,或甚至混淆廣告與搜索結果,讓張一鳴察覺到個人化訊息推薦在手機市場上的需求,於是創立了私人網路公司字節跳動。

今日頭條

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字節跳動是最早將 AI 應用在移動互聯網的科技企業之一,第一個產品是新聞推薦平台「今日頭條」,平台本身不具備產製新聞功能,而是類似於 Google 新聞、Yahoo! 新聞的新聞搬運工,藉由研究用戶的閱讀習慣和搜尋內容,透過數據和演算法推薦文章,推出類似於個人化新聞的功能,讓使用者可以即時看到自己關心的頭條內容。


政治背景

此外,為了中國共產黨的縱向連結,字節跳動於 2014 年成立中共黨支部,平日雖定期開會,但主要只會討論國家政策與國家主席習近平言論;2017 年,字節跳動成立中共黨委,作為共產黨在地方行政區及企業單位、事業單位、部隊等機構設置的組織機構。

抖音出現

後來,今日頭條獲得爆發式增長,訂閱用戶突破一千萬,字節跳動的總裁張楠因此觀察到,平台上的短影音內容流量相當可觀,許多用戶打開今日頭條後第一件事情便是點擊短影音,而非閱讀文字新聞,於是字節跳動決定補助影片創作者,並於 2016 年推出抖音、火山小視頻(現在已經合併到抖音裡面)等應用程式。

抖音讓用戶可以拍攝和編輯 15 秒鐘的短影音,並在微博或微信等平台上分享。這種形式吸引了年輕人的關注,讓微信後來封殺了該應用的直接入口。不過抖音的早期成功已然為字節跳動帶來了眾多投資,在當時投資金額已經超過 10 億美元,其中包括更紅杉資本等知名投資人。

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而由於抖音多家連結的服務方式,會面臨到如何獲利、如何提升內容的品質的問題,因此隨著資金和知名度不斷增長,抖音開始從競爭對手(像是快手、騰訊旗下的短視頻)挖來熱門的內容製作人,並向他們支付報酬,進行獨家創作。

2017 年,字節跳動月活躍使用人數超過 2 億,2018 年,富比世對其估值達到750 億美元,成為全球最大的獨角獸企業。



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