從行為經濟學家Richard Thaler的觀點，人人都有一個心理帳戶，這心理帳戶將會決定你的消費取向，透過心理帳戶支配你的所得、決定你的支出。而從這個觀點來看，便會發現人們的不理性消費，很大的原因來自內心的缺乏，甚至是匱乏。
雖然是金錢的消費行為，但就像是無處不跟心理學有關，消費行為當然也跟心理有關。那些往往讓我們消費最多的地方，就是我們最渴望，也感覺最需要的地方（這跟事實可以無關）。就如一個愛買書的人，他的渴求與覺得不夠的地方，可能在於知識與資訊，即使他可能已是某方面的專家，也比許多人都知道更多，但不足的感覺，還是會讓他不停買書與把錢方在能獲取更大知識量的地方。
金錢消費行為除了和心理帳戶有關，一定也擺脫不了社會環境的慫恿與鼓吹。例如，你可能本來都不覺得自己想要化妝，或需要化妝，但因為出了社會，無論是職場需求，或是周圍的同事們各個都打扮的各有姿色，你還是可能會因為社會壓力，或是莫名的被同化、說服，而開始去關心如何化妝這件事，也開始購入許多化妝品和保養品。健身運動的訓練課程，也可能是同樣的道理。你斬釘截鐵的說自己不愛運動、不喜歡運動，結果看你身旁的朋友，一個個的加入健身社團、一個個購買某家的健身課程，突然有一天你好像也不再抗拒，也覺得自己是不是也該去跑跑步、練練身材。
所以從人的消費行為，多少可以看到一個人的內在狀態，也可以看到他的外在環境，究竟有哪些因素正在交互作用，影響著他。不得不說，我們所消費的地方，就如文青詩句所說：「錢沒有不見，只是變成我喜愛的樣子」。
「錢沒有不見，只是變成我喜愛的樣子」？
