故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南
閱讀時間約 7 分鐘
李洛克說:努力是能超越天才的。
他的老師許榮哲說:
相信自己是天才，
比真的是天才更重要。
我的文章曾在耕莘青年寫作會被評為零分，
當年自己比較玻璃心，
後來就沒去參加寫作會的活動，
耕莘青年寫作會培育出非常多優秀的作家，
很多仍在文壇活耀。
或許當年我不夠相信自己吧(笑)
最近轉換跑道找文案相關工作，
恰好都是女性保養品相關，
或者公司產品的受眾是未婚女性。
有一個面試官就問我，
能不能寫到對方覺得我就是她閨密。
如果要寫出讓女性受眾買單的文案，
模仿是最好的學習，
台灣很會寫文案、說故事的高手，
有沈道廷(我心中的第一名)、許榮哲、歐陽立中、李洛克、Vista鄭緯筌、火星爺爺、大人學兩位創辦人Bryan和Joe、林育聖、李欣頻、洪震宇等。
我決定要花半年時間陸續把他們的書、部落格文章一一拆解，
希望能成為像他們一樣厲害的寫手。
李洛克在書中教我們寫出以"常境變"三段結構的故事大綱，
反常、困境、改變。
只要我們能回答七個問題，
就能寫出大綱:
1.故事主角是誰?(Who)
2.在什麼時間點?(When)
3.在什麼地點?(Where)
4.因為什麼原因?(Why)
5.必須做什麼事(What)
6.他怎麼做到?(How)
7.最後他......Finally
光有故事是不夠的，
我們要能傳遞情感、價值觀。
我們要知道人類到底要什麼?
人生在世究竟在追求什麼?
作者針對馬斯洛的需求理論層次，
提出一個簡易版的人生三求:
被愛、怕死、省時。
以我參加近半年的搖擺舞課程Swing Taiwan為例，
一、被愛:質感生活、復古派對與各種吃喝玩樂的新資訊，讓參與者的社交生活再升級。
二、怕死:工作生活壓力大，下班就來跳搖擺舞紓解壓力，遠離過勞死。
三、省時:主打初學者友善的系統式教學，零基礎也能上手的舞蹈，專剋肢體障礙。
我幫其中一班寫了這樣的文案:
上班不開心？下班就到白漆紓壓
肢體不協調？搖擺舞一物剋一物
生活不有趣？ST讓你生活變豐富
再多的文案，
都不及老師跳舞好看。
敬邀入主白漆，開啟歡笑週二夜。
晚上七點半，不見不散。
2023年夏天，下班享樂首選-ST LV2
跟著UU、Charlie走，青春不留白：
📍https://reurl.cc/VLEog5
故事說得好之外，
還要能讓受眾行動，
兩大思考方向:
提高動機、降低難度。
優化故事要做到:
A.具體:將形容詞改成動作、置入原始對白
B.情感:哭點本身是存在且可以控制
(1)友情X別離感
(2)愛情X悔憾感
(3)親情X逞強感
在素材中蒐集離別、悔憾、逞強三個哭泣元素運用。
故事主打一個情感類型，
再與哭泣三元素結合。
讓商品成為情感象徵，
設計兩次出現、
中間鋪墊。
例如母親節文案:
今年給媽媽的禮物是帶著她一起來ST搖擺
小時候，妳圍著我轉，
這一次換我帶著妳轉。
希望妳在這裡跳得開心，活得年輕。
C.簡單:
如何用一句話介紹Swing Taiwan?
Swing Taiwan就是讓你一週歡樂七天的地方。
D.意外:
意外=誤導+轉彎
驚喜=熟悉+意外
現在的 Team Building 已經不如以往單調，
不是只有尷尬的破冰小團康。
你知道嗎?
曾有外商科技大廠邀Swing Taiwan規劃 Team Building,
總共有600 人一起體驗搖擺舞。
E.機制:
兩難、矛盾、突兀、悲劇、借用、切身、奇觀、誇張、留白、揭密
借用-普遍能產生想像的稱號:
Swing Taiwan創辦人Wade林漢威老是開玩笑說自己是韓森布衣。
我過了一陣子才意識到韓森布衣=Handsome boy.
奇觀:
ST在2022年度盛事白晝之夜，
挑戰金氏世界紀錄，
創造出台灣首次規模最大的搖擺舞共舞現場，
現場聚集人數近 3000人。
F.金句:
Swing Taiwan不只是跳舞
還是一種生活態度。
讓大家週一上班不再Blue,
立志透過 Swing 讓台灣成為最快樂的國家。
簡短版1:
搖擺舞是你我的小確幸
在這裡Swing你的每一刻歡笑
簡短版2:
人生苦短，ST幫你往裡面加一點甜。
從此每個平凡日子都過得有滋有味。
以上是我將書中提到的一些方法，
幫我喜歡的搖擺舞教室Swing Taiwan寫一些文案推廣，
期待之後也能用在新工作之中，
讓女性受眾都覺得我是她們閨密。
對了，李洛克之後在台北有兩場寫作者小聚(7/15 週六、8/20 週日)，
我可能會挑其中一場參加，
期待見到你。
洛克金句:
1.將值得說的，好好說好
2.當故事行銷只流於說故事的時候，手法就被限制住了
3.故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感
4.任何商品的存在都是為了提供價值
5.商品價值一旦大於或等於購買者心中的期待，他就願意付出相應的代價行動
6.做行銷就像是打一盞燈，照亮商品最好看的那一面，反射給適合的顧客看見商品的好
7.文案就是對受眾有影響力的文字。寫文案，務必時時把受眾放在心中
故事革命｜寫作者的溫柔後盾，讓寫作有收入、被看見｜小說界的李洛克:
https://www.rocknovels.com/
李洛克日讀:
https://www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/?locale=zh_TW
李洛克日讀 - YouTube:
https://www.youtube.com/channel/UCiiWX-GoSe_vVUdJIWlJGqA
猜你喜歡:
1.心魔行銷. 平凡企業
2.故事學：學校沒教，你也要會的表達力. 國語日報
3.小說課之王：折磨讀者的祕密：華語首席故事教練許榮哲代表作，精確剖析小說創作之謎. 天下文化
4.故事課1：3分鐘說18萬個故事，打造影響力. 遠流
5.故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力. 遠流
6.1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經：寫作教練Vista教你用ChatGPT寫出引人入勝的銷售文案. 布克文化
7.故事要瘋傳成交 就用這5招. 利奇佳有限公司
8.寫作，是最好的自我投資：百萬粉絲公眾號操盤手，首創「注意力寫作」法，教你寫出高質量文章，讓流量變現金！遠流
9.精準寫作：寫作力就是思考力！精鍊思考的20堂課，專題報告、簡報資料、企劃、文案都能精準表達. 漫遊者文化
10.精準敘事：12堂課掌握說真實故事的能力，把你的經驗和專業變成感動人心的內容. 漫遊者文化
11.吸睛文案鍊金術：打造業績狂飆的神級爆文. 今周刊
12.大人的11堂寫作課：實現讓生活、工作都成功的複利人生. 粥左羅
13.黏力，把你有價值的想法，讓人一輩子都記住！：連國家領導人都適用的設計行為學. 柿子文化
14.飲食寫作:暢銷美食作家養成大全：全美最強寫作教師教你從部落格、食譜、專欄、評論、散文、小說，到社群經營與自由創業，成為備受矚目的飲食名家。常常生活文創
15.寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題. 如何
16.李欣頻的寫作之道：如何從誠品書店文案開啟多元寫作之路. 平安文化
為什麼會看到廣告
70會員
212內容數
留言0
查看全部
本篇參與的主題活動
隨著科技的進步，我們正在目睹一項長久以來被視為基本的技能逐漸被淡化 — — 寫作。根據美國技術作家 Paul Graham的觀察，他預測：未來會形成「會寫作」和「不會寫作」的社會
歡迎來到方格新手村第一站！參加方格主題活動，發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤， 就有機會得到免費禮券，或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員！ 現在就完成新手村任務，讓更多人認識你！
說到閃閃發亮的時刻，還真有幾件回憶，可以值得說一下，但那些回憶大多都處在團體裡，類似那種革命情感的精神。大家一起排練、一起彩排、一起開會、一起討論、一起說笑、一起演出、一起慶功宴，那樣的回憶現在想起仍覺得心頭暖暖的。
但說到個人在人生舞台上單獨發光的時刻，大概就是躲在自己的溫暖小空間裡認真努力的模
本文探討作家在創作推理小說過程中所需具備的基本素養與技巧，透過《推理寫作祕笈》的案例分析，文章提供了目前推理小說的寫作要領，以及作家在面對創作困境時所需的實用建議，幫助讀者在字海中找到喘息之地，邁向成功的小說創作。文章同時提供相關的學習資源及創作交流平臺，鼓勵更多人參與推理小說的創作。
隨著科技的進步，我們正在目睹一項長久以來被視為基本的技能逐漸被淡化 — — 寫作。根據美國技術作家 Paul Graham的觀察，他預測：未來會形成「會寫作」和「不會寫作」的社會
歡迎來到方格新手村第一站！參加方格主題活動，發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤， 就有機會得到免費禮券，或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員！ 現在就完成新手村任務，讓更多人認識你！
說到閃閃發亮的時刻，還真有幾件回憶，可以值得說一下，但那些回憶大多都處在團體裡，類似那種革命情感的精神。大家一起排練、一起彩排、一起開會、一起討論、一起說笑、一起演出、一起慶功宴，那樣的回憶現在想起仍覺得心頭暖暖的。
但說到個人在人生舞台上單獨發光的時刻，大概就是躲在自己的溫暖小空間裡認真努力的模
本文探討作家在創作推理小說過程中所需具備的基本素養與技巧，透過《推理寫作祕笈》的案例分析，文章提供了目前推理小說的寫作要領，以及作家在面對創作困境時所需的實用建議，幫助讀者在字海中找到喘息之地，邁向成功的小說創作。文章同時提供相關的學習資源及創作交流平臺，鼓勵更多人參與推理小說的創作。
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
作者李洛克從化工系畢業後在冷凍工廠殺魚，28歲全職寫作，提倡努力超越天才。故事行銷為商品添加心理價值，分為定義故事行銷、故事發想與流程、要素拆解及經典範例解析四個篇章。
說故事和行銷有什麼關係？為什麼需要學會說故事？以本書作者為例，運用故事行銷技巧，讓他短短一天賣出兩萬本書！有人說，未來一切產業都是媒體產業，各種職場與商業領域，人人都需要會說故事。學會說故事行銷，你可以三分鐘內打動面試官，五分鐘內與人達成合作共識。
在當今競爭激烈的市場中，品牌要脫穎而出，吸引目標受眾的關注，故事行銷成為一種強大的行銷工具。透過李洛克的《故事行銷聖經》以及其他相關文獻的啟發，我們將從行銷顧問的角度深入探討故事行銷的本質、應用方法以及成功案例，為品牌的故事行銷帶來全新的思考。
閱讀日記「故事行銷」⋯原來該這樣寫！
這是台灣作家「李洛克」寫的書，同樣他也是名小說家跟編劇，所謂的故事行銷大家會想到什麼呢？應該是很多企業故事吧！但這些企業故事能否打動人心呢？他們的用詞精準嗎？能讓讀者感同深受嗎？很多都用自己懂的語言，譬如：週轉困難⋯沒了！誰知道「週轉困難」有多困難！他在本書中
長期寫作經營部落格，我曾多次深刻體會到，寫故事、搞創意和做行銷並不是三件完全不相干的事情，相反，它們之間有著深刻的聯繫，就像三位互相牽制的舞者，一同為你的網路文章帶來閃耀的成功。今天，我們就來揭開這些成功的秘訣，看看為何這三者其實是同一件事情！
過去當記者，採訪時找線索跟重點，是必備能力。
當企業公關，專長是幫人事物找亮點，讓媒體有興趣。
重要的地方建設，精采有趣的活動，主廚得了餐飲金牌；原本自身就有的優勢，我幫忙找出特別之處，發揚光大。或著是順著時事議題、節慶，跟著推上一波活動，也可以搭上新聞便車。
但是若要針對商品，做品牌行銷跟經營，好
我所學的專業是企業管理，是我的專業及興趣，我也嗜好繪畫及閱讀，對美術也很有興趣，如何讓藝術品以畫家的創作路程形成故事，讓客戶能從聽覺及現覺而產生心動購買回去欣賞。
以下就用一位大畫家來說吧！他就是莫迪里安尼1884年生於義大利，畫名：「向左側臥的女人」，於2018年5月14日榮膺蘇富比拍賣史上最高成
這本是故事課的第二本，書中提到行銷是一件簡單的事。而故事非常適合拿來做行銷，其中的一個關鍵正是：它有無數個切入點，只要你能找到漂亮的切入點，合情合理的扭曲現實，它就能有效的把你的產品推出去。是不是百分百的事實，一點都不重要，真正重要的是，如何放大銷售的族群，這才是重點！
一個好的故事是一種創意一種行銷，我讀過創意鬼才包益民的書"天下沒有懷才不遇這回事 "只要你是人才就注定不會被埋沒，好的產品就需要有好的故事，透過故事可以讓人們找到產品的價值，寫文案就是把產品的優點告訴人們，廣告台詞淺薄但是故事可以讓影響更深遠，好的產品和人才一樣是不會被埋沒的，除非你不夠好。
版上許多朋友已晉身行銷大師，但我仍想推薦許榮哲《99%有效的故事行銷，創造品牌力》給初入行、非行銷從業人員的朋友，內容淺顯易懂，案例有趣。置身於競爭激烈的E化世界，行銷已經不只是商業人士才須要，往昔坐在診間內的醫師，現今也紛紛架起wordpress，
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
11/20日NVDA即將公布最新一期的財報, 今天Sell Side的分析師, 開始調高目標價, 市場的股價也開始反應, 未來一週NVDA將重新回到美股市場的焦點, 今天我們要分析NVDA Sell Side怎麼看待這次NVDA的財報預測, 以及實際上Buy Side的倉位及操作, 從
Hi 大家好，我是Ethan😊
相近大家都知道保濕是皮膚保養中最基本，也是最重要的一步。無論是在畫室裡長時間對著畫布，還是在旅途中面對各種氣候變化，保持皮膚的水分平衡對我來說至關重要。保濕化妝水不僅能迅速為皮膚補水，還能提升後續保養品的吸收效率。
曾經，我的保養程序簡單到只包括清潔和隨意上乳液
作者李洛克從化工系畢業後在冷凍工廠殺魚，28歲全職寫作，提倡努力超越天才。故事行銷為商品添加心理價值，分為定義故事行銷、故事發想與流程、要素拆解及經典範例解析四個篇章。
說故事和行銷有什麼關係？為什麼需要學會說故事？以本書作者為例，運用故事行銷技巧，讓他短短一天賣出兩萬本書！有人說，未來一切產業都是媒體產業，各種職場與商業領域，人人都需要會說故事。學會說故事行銷，你可以三分鐘內打動面試官，五分鐘內與人達成合作共識。
在當今競爭激烈的市場中，品牌要脫穎而出，吸引目標受眾的關注，故事行銷成為一種強大的行銷工具。透過李洛克的《故事行銷聖經》以及其他相關文獻的啟發，我們將從行銷顧問的角度深入探討故事行銷的本質、應用方法以及成功案例，為品牌的故事行銷帶來全新的思考。
閱讀日記「故事行銷」⋯原來該這樣寫！
這是台灣作家「李洛克」寫的書，同樣他也是名小說家跟編劇，所謂的故事行銷大家會想到什麼呢？應該是很多企業故事吧！但這些企業故事能否打動人心呢？他們的用詞精準嗎？能讓讀者感同深受嗎？很多都用自己懂的語言，譬如：週轉困難⋯沒了！誰知道「週轉困難」有多困難！他在本書中
長期寫作經營部落格，我曾多次深刻體會到，寫故事、搞創意和做行銷並不是三件完全不相干的事情，相反，它們之間有著深刻的聯繫，就像三位互相牽制的舞者，一同為你的網路文章帶來閃耀的成功。今天，我們就來揭開這些成功的秘訣，看看為何這三者其實是同一件事情！
過去當記者，採訪時找線索跟重點，是必備能力。
當企業公關，專長是幫人事物找亮點，讓媒體有興趣。
重要的地方建設，精采有趣的活動，主廚得了餐飲金牌；原本自身就有的優勢，我幫忙找出特別之處，發揚光大。或著是順著時事議題、節慶，跟著推上一波活動，也可以搭上新聞便車。
但是若要針對商品，做品牌行銷跟經營，好
我所學的專業是企業管理，是我的專業及興趣，我也嗜好繪畫及閱讀，對美術也很有興趣，如何讓藝術品以畫家的創作路程形成故事，讓客戶能從聽覺及現覺而產生心動購買回去欣賞。
以下就用一位大畫家來說吧！他就是莫迪里安尼1884年生於義大利，畫名：「向左側臥的女人」，於2018年5月14日榮膺蘇富比拍賣史上最高成
這本是故事課的第二本，書中提到行銷是一件簡單的事。而故事非常適合拿來做行銷，其中的一個關鍵正是：它有無數個切入點，只要你能找到漂亮的切入點，合情合理的扭曲現實，它就能有效的把你的產品推出去。是不是百分百的事實，一點都不重要，真正重要的是，如何放大銷售的族群，這才是重點！
一個好的故事是一種創意一種行銷，我讀過創意鬼才包益民的書"天下沒有懷才不遇這回事 "只要你是人才就注定不會被埋沒，好的產品就需要有好的故事，透過故事可以讓人們找到產品的價值，寫文案就是把產品的優點告訴人們，廣告台詞淺薄但是故事可以讓影響更深遠，好的產品和人才一樣是不會被埋沒的，除非你不夠好。
版上許多朋友已晉身行銷大師，但我仍想推薦許榮哲《99%有效的故事行銷，創造品牌力》給初入行、非行銷從業人員的朋友，內容淺顯易懂，案例有趣。置身於競爭激烈的E化世界，行銷已經不只是商業人士才須要，往昔坐在診間內的醫師，現今也紛紛架起wordpress，