故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南
更新於 2023/06/07閱讀時間約 7 分鐘
李洛克說:努力是能超越天才的。
他的老師許榮哲說:
相信自己是天才，
比真的是天才更重要。
我的文章曾在耕莘青年寫作會被評為零分，
當年自己比較玻璃心，
後來就沒去參加寫作會的活動，
耕莘青年寫作會培育出非常多優秀的作家，
很多仍在文壇活耀。
或許當年我不夠相信自己吧(笑)
最近轉換跑道找文案相關工作，
恰好都是女性保養品相關，
或者公司產品的受眾是未婚女性。
有一個面試官就問我，
能不能寫到對方覺得我就是她閨密。
如果要寫出讓女性受眾買單的文案，
模仿是最好的學習，
台灣很會寫文案、說故事的高手，
有沈道廷(我心中的第一名)、許榮哲、歐陽立中、李洛克、Vista鄭緯筌、火星爺爺、大人學兩位創辦人Bryan和Joe、林育聖、李欣頻、洪震宇等。
我決定要花半年時間陸續把他們的書、部落格文章一一拆解，
希望能成為像他們一樣厲害的寫手。
李洛克在書中教我們寫出以"常境變"三段結構的故事大綱，
反常、困境、改變。
只要我們能回答七個問題，
就能寫出大綱:
1.故事主角是誰?(Who)
2.在什麼時間點?(When)
3.在什麼地點?(Where)
4.因為什麼原因?(Why)
5.必須做什麼事(What)
6.他怎麼做到?(How)
7.最後他......Finally
光有故事是不夠的，
我們要能傳遞情感、價值觀。
我們要知道人類到底要什麼?
人生在世究竟在追求什麼?
作者針對馬斯洛的需求理論層次，
提出一個簡易版的人生三求:
被愛、怕死、省時。
以我參加近半年的搖擺舞課程Swing Taiwan為例，
一、被愛:質感生活、復古派對與各種吃喝玩樂的新資訊，讓參與者的社交生活再升級。
二、怕死:工作生活壓力大，下班就來跳搖擺舞紓解壓力，遠離過勞死。
三、省時:主打初學者友善的系統式教學，零基礎也能上手的舞蹈，專剋肢體障礙。
我幫其中一班寫了這樣的文案:
上班不開心？下班就到白漆紓壓
肢體不協調？搖擺舞一物剋一物
生活不有趣？ST讓你生活變豐富
再多的文案，
都不及老師跳舞好看。
敬邀入主白漆，開啟歡笑週二夜。
晚上七點半，不見不散。
2023年夏天，下班享樂首選-ST LV2
跟著UU、Charlie走，青春不留白：
📍https://reurl.cc/VLEog5
故事說得好之外，
還要能讓受眾行動，
兩大思考方向:
提高動機、降低難度。
優化故事要做到:
A.具體:將形容詞改成動作、置入原始對白
B.情感:哭點本身是存在且可以控制
(1)友情X別離感
(2)愛情X悔憾感
(3)親情X逞強感
在素材中蒐集離別、悔憾、逞強三個哭泣元素運用。
故事主打一個情感類型，
再與哭泣三元素結合。
讓商品成為情感象徵，
設計兩次出現、
中間鋪墊。
例如母親節文案:
今年給媽媽的禮物是帶著她一起來ST搖擺
小時候，妳圍著我轉，
這一次換我帶著妳轉。
希望妳在這裡跳得開心，活得年輕。
C.簡單:
如何用一句話介紹Swing Taiwan?
Swing Taiwan就是讓你一週歡樂七天的地方。
D.意外:
意外=誤導+轉彎
驚喜=熟悉+意外
現在的 Team Building 已經不如以往單調，
不是只有尷尬的破冰小團康。
你知道嗎?
曾有外商科技大廠邀Swing Taiwan規劃 Team Building,
總共有600 人一起體驗搖擺舞。
E.機制:
兩難、矛盾、突兀、悲劇、借用、切身、奇觀、誇張、留白、揭密
借用-普遍能產生想像的稱號:
Swing Taiwan創辦人Wade林漢威老是開玩笑說自己是韓森布衣。
我過了一陣子才意識到韓森布衣=Handsome boy.
奇觀:
ST在2022年度盛事白晝之夜，
挑戰金氏世界紀錄，
創造出台灣首次規模最大的搖擺舞共舞現場，
現場聚集人數近 3000人。
F.金句:
Swing Taiwan不只是跳舞
還是一種生活態度。
讓大家週一上班不再Blue,
立志透過 Swing 讓台灣成為最快樂的國家。
簡短版1:
搖擺舞是你我的小確幸
在這裡Swing你的每一刻歡笑
簡短版2:
人生苦短，ST幫你往裡面加一點甜。
從此每個平凡日子都過得有滋有味。
以上是我將書中提到的一些方法，
幫我喜歡的搖擺舞教室Swing Taiwan寫一些文案推廣，
期待之後也能用在新工作之中，
讓女性受眾都覺得我是她們閨密。
對了，李洛克之後在台北有兩場寫作者小聚(7/15 週六、8/20 週日)，
我可能會挑其中一場參加，
期待見到你。
洛克金句:
1.將值得說的，好好說好
2.當故事行銷只流於說故事的時候，手法就被限制住了
3.故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感
4.任何商品的存在都是為了提供價值
5.商品價值一旦大於或等於購買者心中的期待，他就願意付出相應的代價行動
6.做行銷就像是打一盞燈，照亮商品最好看的那一面，反射給適合的顧客看見商品的好
7.文案就是對受眾有影響力的文字。寫文案，務必時時把受眾放在心中
故事革命｜寫作者的溫柔後盾，讓寫作有收入、被看見｜小說界的李洛克:
https://www.rocknovels.com/
李洛克日讀:
https://www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/?locale=zh_TW
李洛克日讀 - YouTube:
https://www.youtube.com/channel/UCiiWX-GoSe_vVUdJIWlJGqA
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本篇參與的主題活動
身為寫作者需對民主保持關注，以免失去寶貴的寫作空間與自由。未來若臺灣被迫縮進對岸的政治體系中，作家的自由與創作空間將受到威脅。無論追星人、寫作人或任何人，面對政治風暴帶來民主可能的倒退，沒有人是局外人。
虛構故事，我們得以暫時忘記活著的殘酷。賣火柴的小女孩燃盡自己的生命，讓我們在死亡陰影中感受到溫暖。未來無非是死亡的延伸，現實並不比童話更仁慈，但在故事中，我們看見了比真實更真實的光芒。故事不是真相，卻教我們如何面對真相。或許，我們每個人都是寫著自己故事的小女孩，藉由夢境短暫取暖，直到生命的火光熄滅。
本篇文章介紹了麗薩·克龍的著作《你能寫出好故事》，她是一位知名的故事教練，透過腦科學與心理學的研究，揭示了成功故事的要素與寫作方法。文章詳述了吸引讀者的故事要素，包括情節、人物、挑戰和變化等，並強調了突出焦點及製造衝突的重要性，以及如何高效構建引人入勝的故事。它是每位寫作者不可或缺的創作指南。
回想起來，五年前剛剛使用方格子寫教學心得時，往往想到什麼點子寫什麼、遇到什麼教學狀況寫什麼……毫無組織架構可言。然而，隨著越寫越多，這些文章竟然漸漸在我眼前相連成幾條清晰的脈胳，每一條脈胳都是一個主題，每一、兩個主題似乎都有寫成一本書的價值。
同樣是表達「某件事的原因」，Because、As、Since 和 For 這四個詞看似相似，實際上各有不同的常用情境和細微差異！
許多學生常在練習英文寫作中問我：「這四個詞到底該怎麼選？」、「哪種情況適合用哪一個『因為』？」為了一次解開這個疑惑，我整理了一篇關於這些「因爲」的特性與常見用法！
身為寫作者需對民主保持關注，以免失去寶貴的寫作空間與自由。未來若臺灣被迫縮進對岸的政治體系中，作家的自由與創作空間將受到威脅。無論追星人、寫作人或任何人，面對政治風暴帶來民主可能的倒退，沒有人是局外人。
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回想起來，五年前剛剛使用方格子寫教學心得時，往往想到什麼點子寫什麼、遇到什麼教學狀況寫什麼……毫無組織架構可言。然而，隨著越寫越多，這些文章竟然漸漸在我眼前相連成幾條清晰的脈胳，每一條脈胳都是一個主題，每一、兩個主題似乎都有寫成一本書的價值。
同樣是表達「某件事的原因」，Because、As、Since 和 For 這四個詞看似相似，實際上各有不同的常用情境和細微差異！
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然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
作者李洛克從化工系畢業後在冷凍工廠殺魚，28歲全職寫作，提倡努力超越天才。故事行銷為商品添加心理價值，分為定義故事行銷、故事發想與流程、要素拆解及經典範例解析四個篇章。
說故事和行銷有什麼關係？為什麼需要學會說故事？以本書作者為例，運用故事行銷技巧，讓他短短一天賣出兩萬本書！有人說，未來一切產業都是媒體產業，各種職場與商業領域，人人都需要會說故事。學會說故事行銷，你可以三分鐘內打動面試官，五分鐘內與人達成合作共識。
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閱讀日記「故事行銷」⋯原來該這樣寫！
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長期寫作經營部落格，我曾多次深刻體會到，寫故事、搞創意和做行銷並不是三件完全不相干的事情，相反，它們之間有著深刻的聯繫，就像三位互相牽制的舞者，一同為你的網路文章帶來閃耀的成功。今天，我們就來揭開這些成功的秘訣，看看為何這三者其實是同一件事情！
過去當記者，採訪時找線索跟重點，是必備能力。
當企業公關，專長是幫人事物找亮點，讓媒體有興趣。
重要的地方建設，精采有趣的活動，主廚得了餐飲金牌；原本自身就有的優勢，我幫忙找出特別之處，發揚光大。或著是順著時事議題、節慶，跟著推上一波活動，也可以搭上新聞便車。
但是若要針對商品，做品牌行銷跟經營，好
我所學的專業是企業管理，是我的專業及興趣，我也嗜好繪畫及閱讀，對美術也很有興趣，如何讓藝術品以畫家的創作路程形成故事，讓客戶能從聽覺及現覺而產生心動購買回去欣賞。
以下就用一位大畫家來說吧！他就是莫迪里安尼1884年生於義大利，畫名：「向左側臥的女人」，於2018年5月14日榮膺蘇富比拍賣史上最高成
這本是故事課的第二本，書中提到行銷是一件簡單的事。而故事非常適合拿來做行銷，其中的一個關鍵正是：它有無數個切入點，只要你能找到漂亮的切入點，合情合理的扭曲現實，它就能有效的把你的產品推出去。是不是百分百的事實，一點都不重要，真正重要的是，如何放大銷售的族群，這才是重點！
一個好的故事是一種創意一種行銷，我讀過創意鬼才包益民的書"天下沒有懷才不遇這回事 "只要你是人才就注定不會被埋沒，好的產品就需要有好的故事，透過故事可以讓人們找到產品的價值，寫文案就是把產品的優點告訴人們，廣告台詞淺薄但是故事可以讓影響更深遠，好的產品和人才一樣是不會被埋沒的，除非你不夠好。
版上許多朋友已晉身行銷大師，但我仍想推薦許榮哲《99%有效的故事行銷，創造品牌力》給初入行、非行銷從業人員的朋友，內容淺顯易懂，案例有趣。置身於競爭激烈的E化世界，行銷已經不只是商業人士才須要，往昔坐在診間內的醫師，現今也紛紛架起wordpress，
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