為什麼我在方格子的流量一去不復返?

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從去年2023下半年的某個時間點開始,包含我在內的許多寫作者都發現到文章流量不如以往。就我自己的經驗來說,不論是村長不聊還是其它非文學類的文章,確實在近一年來沒有以前那麼好;就算後來達到破百瀏覽,那也是一兩個月以後的事情。但在過去,像比較受歡迎的村長不聊發佈一星期內就能達標,所以流量減少的感受確實深刻。

是否該糾結流量,其實若問我的看法,我會覺得看看就好。流量沒有轉化成讀者、沒有達到預期的影響力,那麼流量數字即使再漂亮,都沒有意義;何況流量終歸是「平台」在處理的玩意兒。寫作者如果真的想要獲取更多流量,其實還是要借助社群應用的強大擴散力。

好了,流量重不重要,不是我這篇文章的重點。就在前幾天,我一位電商行銷專業的朋友轉貼了一篇臉書貼文,正是在談論流量崩盤的話題,非常推薦大家讀過這篇【流量大崩盤,還逆勢上升的 1% 部落客做對了什麼?】,你就會理解到方格子的流量為何一直在降,又為何要不斷建議寫作者開始經營社群。

此篇文章可以搭配前篇《社群生態的強勢動向,如何牽動內容平台的轉變》一起閱讀。



流量又死去了!到底發生什麼事?

在前一篇社群生態改變寫作平台(方格子)的文章我們已經可以明白,網路生態正受到短影音熱潮帶來劇烈影響,各大科技巨頭為此不得不調整自家社群服務的演算法機制以跟上網路趨勢;而在這篇由Jemmy Ko寫的貼文也提到,搜尋引擎Google再次下狠手,調整了新版演算法後一堆部落客直接陣亡。

一般我們都知道,部落客的利潤來源主要是流量帶來的效益,如文內提到的廣告分潤、聯盟行銷。而這些流量主要是乘著Google的搜尋演算法趨勢去做調整與更進。如果各位有印象的話,方格子曾經舉辦過與搜尋排名有關的部落格文活動,就是按照這套機制在跑的。

可是現在一切都變了:根據內文描述的感受來看,看在Google眼裡,這些部落客沒有付費(買廣告)便藉著他們的產品大賺特賺是非常「不合理的」。所以Google索性大刀一砍,讓一大堆「純內容」部落客的流量大暴死。

這股現象不是最近才開始。如果沒記錯的話,去年2023上半年方格子就曾發生過一次震盪(也可能是我錯把九月發生的事記錯,有錯再提醒我謝謝);也就是說,當時就已經有跡象顯示,Google的搜尋引擎不再支持任何一個內容平台、部落客照著以前的方式玩了。

那麼這對方格子究竟造成了什麼影響?為何現在寫作者的流量毫無起色?

Jemmy Ko在內文最後統整了幾個要點:

  • 寫出高品質內容
  • 別再依賴搜尋引擎
  • 重質不重量

「多元內容」是方格子的特色之一,配合前幾年方向正確的策略調整與系統更迭,方格子充分發揮了多元優勢,讓內容價值有更廣泛的認定標準;可是與此同時,這也導致方格子在這波演算法調整下大受影響,而原因正是因為「多元」。

多元,及代表著內容量大。又尤其方格子不會出手干預寫作者應該書寫什麼內容,因而就造成了流竄站上的內容品質龐雜混亂、主軸渙散──看在Google眼裡,方格子恰好就是最刺眼的那一類平台。所以在這波演算法調整下,方格子自然受到劇烈影響,而這也間接導致站上寫作者們的文章流量不復往昔。

按理來說,既然演算法政策調整了,各家內容平台應該都要順應趨勢去做調整才對。然而據我所知,方格子過去數年來早就針對演算法不斷在調整平台體質,只是不論怎麼更改,遠遠比不上科技巨頭的強勢轉向──與其如此,那麼乾脆別再依賴搜尋引擎了。

想想看,你投入大把資源去弄一個隨時因為政策調整而歸零的演算法,有意義嗎?就算你今天照著規則跑,演算法會不會到了明天又說變就變?

追著演算法跑,不值得。


寫到這裡,大家可以回頭再去看我談社群的文章。當前有助於提升流量的方法,就是利用社群。該文已經詳盡解析,就不再贅述。

觀察內容市場的趨勢算是我的小樂趣。在方格子待的這幾年也算是對寫作平台的一些動向有些了解;再加上這幾次都恰好讀到與社群生態、搜尋引擎演算法有關的文章,也就比較能明白最近寫作平台遭遇了哪些困境。

寫這些不是要為方格子開脫什麼,所以你要對方格子不滿我是沒意見。然而我也要提醒,受到環境趨勢影響的可不是只有方格子。經營寫作本身就是在參與內容市場,我認為即使了解不深,也該要分出一點心力關心市場狀態──畢竟這可是關乎自身利益的問題。


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