若是企業營運衰退,股票市場的期待是只要不再繼續衰退,股價就足以止跌反彈,當股價止跌反彈,市場的期待就變成是營收獲利要能適度成長,讓股價由反彈轉變成為上漲趨勢,當股價已經是明顯的上漲趨勢,市場的期待是企業要能夠加快速度成長,營收獲利年增率3~5成已經不夠,而是要3~5倍的成長,投資人的期待由小逐漸變大,當期待變得太難以達成,股價就不容易再繼續維持漲勢。
股價的表現有一部分是來自於投資人貪婪的期待,而貪婪的期待讓人出現天馬行空的想像,編造未來的企業獲利,股價從合理的本益比發展變成難以用獲利評估的本夢比,股價表現來自於對未來的樂觀想像,因為缺乏足夠的實質獲利,使得股價相對脆弱,成為隱含風險的泡沫,但對於投機者而言,股價泡沫是誘人的,短時間內就可以看到股價的大幅成長,只是必須在股價回跌前退場才能真正獲利。
投資或投機風險的根源是人的貪婪期待,即使企業營運績效已經十分優異,超過合理的貪婪期待仍會帶來虧損,投資人是可以自己主觀認定甚麼情況算是超過合理的貪婪,但股價是由市場所有人的共識決定,解讀市場現象,推測市場共識的變化,是了解風險的重要方法。