嗨大家好，我是嚕比🤘
自從我開始嘗試寫行銷相關的文章後，我和行銷人＆品牌老闆分享了一些品牌行銷常見的手法。在 2024 年的尾聲，我想藉著這篇文章總結我練習 5 個月寫文輸出的學習和心得，和你一起聊聊「個人品牌的起步」
如果你也考慮在社群媒體經營個人品牌，或是和我一樣正在剛開始的起步期，希望今天分享的內容可以幫助到你，讓我們一起當個有耐心的讀者看到最後吧！什麼是個人品牌？為什麼要做個人品牌？
2024 年下半年我有一個蠻大的體會，關於「公司和工作職稱、職務都不完全代表我這個人」，這個感受在某個時刻會特別明顯，那就是我在參加社群活動，需要和別人介紹自己的時候。
一般來說我們都很習慣用過去的工作經歷，或目前任職的公司職稱來介紹自己，以我自己為例，我曾經這樣介紹自己：
「嗨大家好我是 Ruby，我過去的經歷都在熱血的新創公司，像是走走家具、商業思維學院負責行銷和營運，我很幸運的做過幾次成功集資近千萬的專案，也有營運千人至百人的學習社群和課程營隊的經驗。」
在工作相關的場合，我們很習慣會用自己的職稱或績效來介紹自己，但是當拿掉名片之後的我們是誰呢？這也是我一直在思考的問題。
「你的品牌就是當你不在場時，人們對你的看法。」
—Amazon 創辦人傑夫．貝佐斯Jeff Bezos
對我來說，個人品牌不單指一個人如何呈現它的專業或興趣，還包含了個人的價值觀、信念、態度等核心的內容，這些思想就像是黃金圈法則最中間的「為什麼 Why?」 由內而外形塑出個人x品牌的獨有魅力。
賽門‧西奈克 Simon Sinek 提出的黃金圈法則，圖取自維基百科
我覺得經營個人品牌的好處是：
- 更了解如何行銷自己，傳達個人的價值主張
- 在過程中反覆驗證「你是誰」
- 帶來更高的影響力，有助於拓展人脈、收入等
所以我在 2024 下半年進入職涯轉換期後，為了練習輸出、思考和自我探索，在 IG 開了帳號《選擇障礙的嚕比》，以我過去行銷工作中最熟悉的社群貼文、短篇內容形式，寫一些日常生活的思考與學習，最近也開始寫關於行銷和商業的內容。
雖然我不是以追求粉絲成長的內容去寫（先給自己找台階🤣），但這 5 個月的起步期還是努力生出了近 40 篇貼文，當中有很多新的學習，蠻推薦大家如果也想開始嘗試經營個人品牌，以下 3 點是關於我剛起步的經驗分享：
一、選擇賽道：常見的 3 種個人品牌賽道
在開始經營個人品牌前，還是不免要提到「定位」的重要性，之前我在《接案賺錢好難？行銷的自由工作者接案前要知道的 3 件事》分享過關於接案定位的學習，它比較偏向於專業能力的面向，而個人品牌就更關係到整個人呈現出的整體面貌，是更多元有彈性的。
找到自己的個人品牌賽道一直都不是件容易的事情，因為它還牽涉到核心思想展現，對我來說如果只是整理編輯，或是社群常見的資訊、懶人包分享，都不太算是個人品牌。
一般來說，常見的個人品牌賽道大致有以下三種：
1. 專業領域
現在許多知識工作者會著重發展專業領域，例如我最近開始多分享行銷相關的內容，但網路發達、AI 出世的時空背景下，到處都是「免費資訊」，你提供的是資訊還是經過個人理解、結合經歷、符合他人需求所產出的「知識」，也會決定個人品牌的影響力。
2. 興趣生活
像是以旅行、美食當作分享主題的部落客或個人品牌就很常見，人人都能分享的東西好處是觸及範圍廣，像是我們都會想知道哪裡有好吃好玩的新發現，但難的地方就在於不容易做出差異性，這時候就更需要放入自己的個性觀點或特別的呈現方式。
3. 特殊經歷
例如出國壯遊、創業失敗等，有時候大家不一定只想聽成功案例，很多和失敗有關的人生故事只要講得好聽、生動，也會特別引人入勝。
- 專業領域變現的方式包含：開課程、講座、出書、知識訂閱等
- 興趣生活和經歷分享的變現方式包含：團購、業配、教學、流量分潤等
很多人經營個人品牌最終目標或許都是想「變現增加收入」，但我覺得剛起步期距離變現還有一段路要走，現階段我還是先專注在穩定持續輸出，也試著讓自己分享的內容品質越來越好。
回到上面分享的三種賽道，個人品牌不用百分之百只專注在發展一個賽道，可以適當的分配比例增加獨特性和可看性，目前我的主軸放在「行銷 x 書本 x 生活」這三個部分，以專業領域為主，興趣生活為輔，也是我目前寫得比較順手的方向。
二、開始創作：用長期投資的心態持續輸出
想要開始經營個人品牌、輸出創作，我就像很多人一樣，剛起步都會患有完美主義和冒牌者症候群，以我的經驗通常會出現兩種症頭：
- 完美主義：沒有寫到自己滿意不想發佈、重視小細節但忽略大目標
- 冒牌者症候群：覺得自己寫得很爛、這有什麼好講的、沒自信不敢分享
以上這兩個症頭一發作，就會讓自己開始陷入拖延症！！像我的《選擇障礙的嚕比》有部分的起心動念就是為了藉由輸出和和自我探索治療我的拖延症！（雖然離痊癒大概還有一段時間🤣）
我發現一個有趣的形容：如果把個人品牌經營當作一種投資，「越早開始、時間複利、定期定額」應該是共通而且不變的鐵則吧！所以關於開始創作這個階段，我有 3 個學習：
1. 現在就開始
當我決定開始練習輸出之後，我就給自己設定了「至少每週一篇文章」的目標，雖然偶爾也想偷懶放棄，但給自己立下 Flag 後，會有更強的動力驅使我們試著去做，如果真的想做就不要再拖延了，現在就是最好的時機！一本書可以寫一篇心得，一個段落也可以，盡量讓自己降低門檻，加快執行速度。
2. 忽略小細節
一開始我還是會在意細節，像是我的名稱要叫選擇障礙的嚕比，還是嚕比的選擇障礙；版面設計怎麼排版、配色等，這些仔細想想都是和大目標無管緊要的小細節，但我們卻很容易因此耗費更多時間！
雖然我自己有設計方面的專業，但我的 IG 版面前期都是以同一個版型製作，看起來有點單調，但是因為我希望能先專心在「養成輸出習慣」這件事就好，所以如果你想開始經營個人品牌，先想想你最重要的目標是什麼，其他或許都是可以暫時忽略的細節。
3. 邊做邊修正
我的想法是，既然「練習輸出」這件事對我來說不用付出什麼金錢成本，那我都可以隨時在過程邊做邊修正，我不用一開始就 ALL IN 做到最完美，更重要的是持續投入，做可以累積的事情。
我會寫日常生活的思考、讀書心得，也嘗試過 1 分鐘短影音，最近再試著寫深入一點的行銷專業，就因為剛開始做的試錯成本最低，所以不用給自己太多設限。
三、創作形式：適合的輸出方式和平台選擇
有了輸出創作的想法和預計要寫的主題內容後，接下來就是形式的選擇，一般來說會包含寫文章、Podcast、影片（Youtube或短影音）。
1. 寫文章
文字是最基本的輸出形式，像我其實很不擅長口語表達（也很 I 不太想露臉😅），所以文字對我來說是更自然安心的形式，其實如果想發展成 Podcast 或影片也一定需要文字腳本。
一開始我都直接以圖文的形式做成單篇的 IG 貼文，其實就是紀錄日常的學習思考。
到 11 月底我才開始拿曾寫過的內容調整搬到方格子，現在會先在方格子寫長文，再到 IG 拆寫成多篇的短文，一方面是練習長篇文章的輸出，也想看看經營部落格的成效。
像是《行銷活動計畫怎麼做？12 種活動給你品牌行銷靈感！》這篇在方格子的長文，就被我拆寫成下方三篇 IG 貼文，這樣的好處是我可以依照兩邊平台的性質達到「重複利用、一魚多吃」的目的，等習慣了長文轉換社群貼文的做法後，應該也會相對輕鬆一些。
因為 IG 社群的性質偏「短篇、娛樂、快速」，內容不能太過複雜，部落格的長文章則偏向「深度、知識、解答」，而且如果 SEO 做得好可以帶來搜尋的自然流量，雖然目前沒辦法串 Google Analytics 看到自然流量的效果，但下圖是我截至 2025/12/25 的後台數據，開始寫行銷相關的文章後，瀏覽數其實比前幾篇閱讀和自我探索的文章好蠻多，我也都還在一邊實驗。
截至 2024/12/25 後台的文章數據
2. Podcast
Podcast 近期更被大家接受，尤其是通勤族，如果講究一點可能需要比較好的錄音設備和環境，也需要基本的剪輯能力，但「聲音」是相較於純文字來說更能有親切感和記憶點的媒介，如果是聲音好聽也擅長口語表達的話可以試著經營看看，最難的大概也是讓聽眾能持續收聽和需要持續更新了。
（這個形式我目前還沒有開始嘗試，如果之後有新的方向再多跟大家分享～）
3. 影片
不管是 Youtube 影片或短影音都算是影片形式，尤其現在很多靠著短影音紅起來的素人，但短影音也已經是兵家必爭之地，重點還是在影片腳本和拍攝手法。
以我目前不打算露臉經營的前提，我還是嘗試過在 IG 做「1 分鐘人生解答」的系列 Reels，主要分享《人生給的答案》這本書裡大師們的人生智慧，試了 4 篇之後大概知道有哪些可以調整的方向，所以先暫停更新，或許等過陣子會再重出江湖（不發懶的話🤣）
總結
從 2024/7/30 到 2024/12/25，我在 IG 經營 5 個月，共累積了 37 篇貼文、72 位粉絲（雖然大部分還是自己的朋友哈哈）
方格子從 2024/11/27 到 2024/12/25 經營 1 個月，則有 8 篇文章共 1159 瀏覽量
這是我今年繳出的成績單，以數據來說絕對不是最好，但我覺得也夠棒了😆
雖然一開始也很沒有自信（現在也還是）不敢主動分享，但我還是蠻慶幸自己開始嘗試這件事，寫的每篇內容都是出自我個人留下的足跡，我也因為承諾自己要做這件事，而更加留意各種自己的想法和思考。
我覺得個人品牌要讓觀眾感受到「人」的溫度，同時要能夠說出自己的獨特性，當我們可以更用心生活，豐富自己的人生故事，那些經歷自然會變成我們獨一無二的累積。
在 2024 的最後幾天做個小覆盤和分享，希望對你有幫助和收穫，如果想知道什麼也歡迎留言或到 IG 私訊我聊聊唷😉
嗨！我是嚕比
我有 6 年以上的品牌行銷及營運經歷，從 2C 的品牌行銷，到線上平台的用戶社群營運，關於策略、行銷企劃、設計執行等，都累積非常多實戰經驗，對品牌行銷、日常生活的探索與學習有興趣的你，也可以追蹤我的 IG 《選擇障礙的嚕比｜學習x書本x生活》看到更多分享和我聊聊唷！
