〈流量為王？在內容被看見之前（一）：說故事，一直都是面向大眾的〉2025-11-11
「流量」在這個時代自稱創作者的人眼中，有兩種極端的模樣。其中一派人說「流量為王」，最重要的是讓內容被更多人看到、吸引更多的點擊，因此他們願意化身「標題黨」，用各種獵奇或取巧的方式為內容命名，用一些聳動或不相干的縮圖，想要讓人「不小心點進去」。
另一派人則強硬地反對這種觀念，討厭所有用低廉話術吸引人點擊的做法，寧可作品無人問津，也不齒與那種用「與作品無關」的小手段騙人進來的「墮落者」相提並論。
然而，流量真的這麼糟糕嗎？或者反過來說，真的有人能發布作品但完全不受流量數據的影響嗎？在接下來的文章裡面，我想思考幾件事：「為了被看見而不擇手段」是「反藝術」的嗎？讓作品被看見是否是一種對作品的尊重與負責？我們有可能在流量與作者性中取得平衡嗎？又或者，創作者口中的平衡，其實只是安慰自己往「消費端」偏斜的理由？
那些「為了被看見」的小手段
「流量」是一個網路媒體時代的語彙，但事實上，這樣的爭論在網路媒體盛行以前早就存在。我們從非常久之前就一直在進行「通俗作品」與「嚴肅藝術」之間的分別。
人們相信「曲高和寡」，傾向將「藝術價值」安放在某些不落俗套、不迎合大眾的作品之上；將一些大眾化、不入流的作品稱作「廁紙文學」、「黃色書刊」。
然而，回過頭來，許多現在我們認為是經典的藝術作品，譬如希臘悲劇、章回小說抑或莎士比亞，在原來的時代都是大眾作品，都是「流行文化」。
它們服務於人們聽故事、受娛樂的需求，為了讓說故事的人、劇院與劇團成員得到溫飽，這些作品在被創作與展演的時候，也包含了「要被看見」、「要扣人心弦」的目的與價值觀。
三國、西遊、水滸那些從說書演變為章回小說的作品，它們的標題也像如今的輕小說一樣長，且會將故事收在高潮之處，用「欲知詳情，下回分解」的技巧吊人胃口。
這不只是「說故事」的一部分，也是一種人與人之間的互動樂趣。在它們擁有如今藝術與歷史價值的形塑過程中，這些「吸引人的小手段」並非原罪，甚至是重要的構成要素。
被看見，與「被演算法看見」有所不同
然而，這個時代作品所追求的那種「被看見」與過去時代仍有不同。在過去的時代，人們也會宣傳、也會吊人胃口，但那終究是為了「讓人看見」。
但現在，部分創作者或媒體追求的卻不是被人看見，而是被演算法、被搜尋引擎、被AI、被廣告投放商看見。平台不只是媒合了創作者與受眾，也隔開了雙方。
後臺數據提供的那些數字，不是活生生的人，而是一種趨向；不是什麼樣的內容真正能被人喜歡、感同身受，而是什麼樣的內容會被推廣、會更容易被搜尋到與點開。
攝影機的背後只有工作人員沒有觀眾，觀眾看見的，也只是自家的螢幕，沒有活生生的人從舞台上跟你互動。
當然，從創作者的角度來說，他還是必須面對「如何讓作品被看見」的問題，就像煙火的完成發生於它被施放，如果作品沒辦法被看見，它的價值就無法完全發揮。
縱使「被演算法看見」與「被看見」存在著差異，但在這個網路媒體的時代，不透過前者，多數人也缺乏其他管道走向後者。如果不希望作品被埋沒，「提高被看見機會」的技巧，似乎也被當作一種創作者需要具備的能力。
在後續的文章中，我們要接著思考的問題是：創作者是否有「讓作品被看見的責任」？是否存在有一種調和的可能，讓人在保持住真實與作者性的同時，也確保作品得以被看見？
