鬼北町位於愛媛縣西南部，屬於北宇和郡，東邊與高知縣接壤，轄區地處四萬十川的支流廣見川的流域，總面積241.88平方公里，約85.2%的面積被山林覆蓋，是典型的被海拔1000公尺以上山脈環繞的中山地區，擁有豐富的旅遊自然資源，以及被指定為足摺宇和海國立公園一部分的成川溪谷。
鬼北町，是一個寧靜祥和的小鎮，四周環繞著幽靜深邃的山巒和山谷，包括鬼城山脈和戸祇御前山；廣見川是素有「日本最後一條純淨的河流之稱的四萬十川的主要支流，之外還有三間川、大宿川、奈良川、日向谷川和犬飼川等眾多河流縱橫交錯；城鎮交通便利，多條主要公路貫穿其中：國道197號、320號、381號和441號， JR予土線設有三個車站，使其成為鬼北地區的中心城鎮；鬼北町充分利用這些自然景觀和當地特產，開發了住宿設施、兩個路邊休息站、溫泉、公園、農家樂等，在促進區域交流和振興經濟方面取得了顯著成效，人口8,923人。 https://www.town.kihoku.ehime.jp/
圖片來源：鬼北町官網
鬼北町位於四國西南部的山間盆地，是全日本唯一一個行政名稱中帶有「鬼」字的城鎮。鬼北町的地方創生策略非常大膽且具有辨識度，它不走傳統農村溫情路線，而是將這個聽起來有些恐怖的名稱轉化為最強大的「視覺品牌」，並結合頂級的「野味（Gibier）產業」，打造出極具張力的城鎮形象。
［鬼北町地方創生的三大核心特色］
１．「鬼」文化的品牌極致化：從地標到精神象徵鬼北町利用「日本唯一帶鬼字的町」這一特點，進行了極其強烈的視覺行銷。
•特色： 建造了極具震撼力的巨型雕像。
•與眾不同： 在當地的道之驛（路邊車站）「廣見森之三角屋頂」，町政府邀請了知名造形大師竹谷隆之設計了高達 5 公尺的鬼王「鬼王丸（Oniōmaru）」。隨後又在另一個車站建造了母鬼「柚鬼媛（Yugihime）」。這些雕像並非可愛風，而是充滿威嚴與恐怖感的「本格派」造型，成功在社群媒體上引發話題，成為攝影聖地。
２．「雉雞與野味」的頂級食文化鬼北町擁有四國最大規模的雉雞養殖場，並積極推動狩獵野味產業。
•特色： 建立「鬼北熟成雉雞（Kijishō）」品牌。
•與眾不同： 雉雞在日本被稱為「國鳥」，肉質細緻。鬼北町不只賣生肉，還開發了雉雞湯、雉雞咖哩等高端加工品。此外，他們設立了現代化的野味加工處理設施，將山林中的鹿肉、豬肉轉化為「鬼北野味」，成為東京等都市高級餐廳的指定食材。
３．「挑戰鬼的勇氣」：體育與節慶的結合
•特色： 將「鬼」的元素融入戶外活動。
•與眾不同： 舉辦如「鬼之町馬拉松」或挑戰體力極限的自行車賽事。參賽者在充滿山區高低差的地形中奔跑，寓意著「挑戰自我的心魔（鬼）」。這種帶有故事性的體育行銷，讓原本枯燥的馬拉松具備了「修煉」的儀式感。
圖片來源：鬼北町官網
［鬼北町不同於其他地區的具體作法］
A. 「視覺衝擊」優先的觀光戰略
•具體作法： 許多偏鄉推動地方創生時傾向使用可愛、親民的吉祥物（Yuru-chara），但鬼北町反其道而行。
•差異性： 他們使用「黑暗幻想（Dark Fantasy）」風格的藝術品。這種風格精準擊中了年輕族群與攝影愛好者的喜好。人們為了看一眼那尊「超逼真的鬼像」而願意開車深入山區，這種「單點突破」的視覺引力大幅降低了地理偏遠的劣勢。
B. 活用「柚子」與「鬼」的聯名產品
•具體作法： 鬼北町是愛媛縣重要的柚子產地。
•差異性： 他們將柚子與鬼的形象結合，開發出如「鬼辛（鬼辣）」系列的柚子胡椒。透過「鬼」這個字傳達出強烈的味道刺激感，讓平凡的農產品具備了性格，更容易在琳瑯滿目的超市貨架上被一眼識出。
C. 「森林教育」與林業再造
•具體作法： 鬼北町面積 80% 是森林，他們推廣「與森林共生」的移居計畫。
•差異性： 他們不只推廣林業，還發展「木育（Mokuiku）」。利用當地的木材製作高品質的家具與玩具，並在幼兒園與公共建築中大量使用。這種將「木材資產」轉化為「教育環境」的做法，吸引了重視自然教育的年輕家庭移居。
圖片來源：鬼北町官網
［鬼北町與鄰近地區的差異化分析］
•品牌形象：鬼北町的做法，強烈、神秘、黑暗藝術風（鬼）；鄰近地區，西予（地質公園、田園）、宇和島（珍珠、城下町）。
•主打食材：鬼北町的做法，熟成雉雞、野味、柚子；鄰近地區，宇和米、真鯛、橘子。
•觀光賣點：鬼北町的做法，巨型鬼雕像、山林冒險；鄰近地區，歷史老街（卯之町）、鬥牛、海灣景緻。
•創生策略：鬼北町的做法，地名 IP 化、高端肉類加工；鄰近地區，建築遺產活化、產業數位化。
［總結］
鬼北町的地方創生是一場「地名紅利」的極致開發。它告訴我們：即使地名聽起來「不祥」或「恐怖」，只要能轉化為獨特的藝術美學與高端食材故事，弱點也能變成全日本最強的武器。如果你對「幻想風格藝術、頂級野味料理、以及深山秘境冒險」感興趣，鬼北町是日本地方創生中，最具性格且最有衝擊力的一站。
圖片來源：鬼北町官網
