「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難／傅瑞德

Mash Yang發佈OnePlus手機宣布將由小勞勃道尼擔任品牌推廣大使，留言0篇於2019-05-16 23:26，109位看過(熱門)：HTC也曾與小勞勃道尼合作品牌代言，但相比此次與一加手機的合作模式，小勞勃道尼與HTC合作代言模式似乎較令人摸不著頭緒，最終乎也未能帶動消費市場對於HTC品牌...

王雪紅 ：「我們以前花很多錢在小勞勃道尼，這個合約今年終止，不會繼續下去，傳統行銷模式對我們確實不適合......。」 這不是傳統行銷模式的問題，而是HTC的中高階行銷主管有很大的問題。因為： ...

HTC的「鋼鐵人」廣告片，還可以怎麼做？ 原版影片： 相關報導： 終於仔細把HTC的新廣告片看了幾遍。我的感想是： 整體來說不算差，但也不是很好；大概打個65-70分（滿分100）。 換成誰來演都一樣。如果找Megan Fox演應該效果更好，而且便宜一些。 劇本中用「巨型鋁箔遊艇」來當做加深「HTC」記憶印象的破題梗，我的第一個反應是「這家公司是認真的嗎？」 對於還不熟悉HTC品牌的人而言，這樣的反應對於品牌形象好像沒什麼幫助。而且，後來竟然還真的把「巨型鋁箔遊艇」做出來了。XD 只能說，有用心在做創意，但有點過頭了。 「Happy Telephone Company」是一個很棒的發想方向，整部片子應該捨棄其他所有的「HTC」拼字梗，專心主打這個形象；可惜這個詞只在片中快速出現兩次。 換言之，這部片子為了重複強調「HTC」這個形象，一直用不同的方式推介這個縮寫，但大部分的作法都是沒有意義的（尤其對非英語系觀眾來說）。 你記得其中有一則是「匈牙利低音管演唱會」嗎？你覺得「匈牙利低音管演唱會」跟你或HTC手機有什麼正向的聯想嗎？我不覺得。 如果是我的話，我會把原片中「這個也HTC、那個也HTC」的混亂訊息、以及蕪雜的故事線簡化，告訴觀眾HTC是一家「Happy Telephone Company」、HTC的使用者會比其他家的使用者快樂。 例如把場景做成這樣： 主角在接受訪談時，不小心手機響了。 主角說聲抱歉，把手機接起來（當然是用HTC）。 一開始摀著嘴小小聲講，但越講越開心笑越大聲（中間當然要透過運鏡剪接一直讓手機曝光，但不必刻意大特寫）。 Robert Downey Jr.的耍帥動作和裝可愛表情是一定要的。 放下電話、向主持人說聲抱歉，說道「Well, sorry, the phone just made me too happy. （揪咪）」（雙關語） 結束，畫面出現「HTC, the Happy Phone Company.」 當然我的設計不見得更好，只是形容一下簡化訊息、強調特色、主打新而有效的品牌精神，應該是花大錢請大明星來演的重點；如果只是為了用亂槍打鳥的方式強推「HTC」，那就有點太浪費錢、也浪費時間了。 附上一個我很喜歡的老廣告，也是名人打品牌的形象，但很有趣，當時效果也很好： 近一年後記：