2020-07-13|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

內容行銷大師課：電商產業如何做內容行銷（下）

接下來，讓我舉幾個電商領域的實際案例與你分享：

第一個案例，是大家普遍熟悉的網路花店。話說每年到了母親節、父親節或另一半的生日等特定節日的時候，你也會想要送束鮮花吧？但是，除了常見的康乃馨、蘭花、玫瑰花之外，你還認識哪些花呢？知道什麼花適合拿來送禮嗎？

不同於其他的網路花店，只是在網頁上呈現各種嬌豔欲滴的鮮花圖片，Proflowers這家網路花店卻選擇另闢蹊徑，在自家網站上整理了高達151種鮮花的列表，並分門別類地展現包括圖像、季節和區域等資訊。整個看下來，這無疑是相當有趣且實用的內容，不但讓網友得以增廣見聞，也足以讓他們從眾多的網路花店競爭者之中脫穎而出。

透過撰寫與分享實用的鮮花資訊，不僅每個月為Proflowers帶來超過一萬七千次訪問的有機流量，還吸引了四十九個網站的連結。整體而言，透過內容行銷的方式來和潛在客群互動，Proflowers得以將42％的有機流量導引到自己的部落格之中，也帶來相當明顯且巨大的效益。

試想，每個人都需要在特定節慶為親友購買鮮花，Proflowers善用內容的力量，把品牌和目標受眾整合在一起，也在B2C市場中開拓嶄新的商機，可說是成果非凡！

風格花店創業學：從GEKIHANA花店與一隅有花兩位創辦人的對話，重新理解營運數字與商業模式

聽說今天是臺北市過往一百二十二年以來最熱的五月天，但天氣再熱，也抵擋不了一群對創業深感興趣的朋友們的熱情。午後大夥兒齊聚一堂，參與由貌似實驗室所主辦的「風格花店創業學」活動，差點沒把旬印 Anemos Cafe 的二樓擠爆了！不只是對於創業的熱情，大家對於風格花店的好奇與渴盼也可見一斑。感謝貌似實驗室促成了這場由兩位中、日網路花店經營者（「一隅有花」共同創辦人張柏韋和《 ...

看到Proflowers的例子，也讓我想起第二個案例，那就是在臺灣本土提供鮮花訂閱服務的一隅有花。創立於2016年秋天的一隅有花，成立至今已經屆滿三年了。他們提供每週鮮花的訂閱服務，每週一與週二配送新鮮花束到人們的生活中。創業團隊認為「花是生活中不可缺少的溫柔」，所以無論是為自己訂閱一週的綻放，或期待收花朋友驚喜的表情，都是一隅有花的努力目標。

他們很努力地經營Facebook粉絲專頁，並透過清新、雋永的文字來傳達他們對於生活的殷切和執著⋯⋯嗯，我覺得這種與愛花人的互動方式，也相當吸引人哦！

第三個案例，則是跟清涼、解渴的飲料有關。天氣炎熱的時候，總會讓人想要來一杯消暑、退火的啤酒。說到啤酒，近年來國內外也開始流行一股自釀的風氣，就像不少咖啡愛好者喜歡自己手沖一樣，很多啤酒愛好者在品評過各家啤酒之後，也開始想要試著親自釀造啤酒了！

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