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7張圖讓你體會「中式英文」的廣告為何讓外國人看得很無感
更新於 發佈於 閱讀時間約 7 分鐘
如果老闆丟給你一則自家公司的中文平面廣告，要你弄出英文版，發布給全世界看，你會怎麼做？你會完全照中文稿的漢字，一字不差地轉換成英文然後直接製成廣告發布出去，還是重新構思全新內容的英文稿，再製作成廣告發布？你當下的決定，會完全決定你的廣告效果是超過100%，或是0%！
這也是我在辦公室時常要面對的天人交戰，因為老闆和主管們希望英文廣告要完整表達(盡量完全依照)中文廣告的文字內容。但他們無法意會到，中文大部分的講話和寫作方式，跟英文是南轅北轍的。換句話說，中文如果這樣講，英文常常是不會那樣說的，尤其在平面與電視廣告、新聞稿、電影台詞等等場合更是如此。
我們最熟悉的例子是經典電影「The Day After Tomorrow」，有人很直白照字面翻譯成「後天」，但台灣的電影產業把它翻譯成「明天過後」，是有其原因的。如果台灣選用「後天」作為名稱的話，吸引不了台灣觀眾的興趣(啊後天就是後天啊所以勒？)，但是「明天過後」這4字能讓人聯想劇情可能的發展(本來沒事，但明天過後會發生什麼可怕的事？)，心理效果就完全不一樣。這就是美國電影下標題的邏輯和台灣市場觀眾的聯想邏輯完全不同。電影標題都是如此了，廣告當然也是。設計英文廣告標語，必須考量文字內容能不能切中外國目標受眾的期待心理，但更基本的是，能不能讓外國人用他們的思考邏輯來看懂廣告內容。
幾個經典的中式英文廣告詞
請先看看下面這張廣告稿，它是從中文的...
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哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
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我現在的工作內容需要用英文協助外國人與雇主溝通協調和協助他們的在台生活，舉凡租屋、銀行事務、居留證，甚至看醫生的相關生活口語翻譯。
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