【臉書排名演算法】

—— Facebook 怎麼排名？發文會被大家看到的文案技巧

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根據《Meta》的 Facebook 工程專欄，你的貼文在發出時，它會用演算法分析你這篇發文、和其他人貼的內容彙整，來決定在每個人臉書上的優先出現順序。

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排名分數越高的，就會越優先被看到，觸及率也會越好。

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眾多的加分項目裡面，最廣為人知、也非常明確的權重因素就是「按讚」了。

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擁有高互動率的臉書貼文，排名優先度會增加。

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面對數以兆計的資訊，臉書是透過機器學習（ML）的技術、考量諸多因素，包含：分享、留言、標記、內容形式⋯⋯等等各種指標來綜合判斷。

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臉書演算法除了會加分，也會對貼文的排名優先度扣分。像是濫用洗聞、太多劣質內容、行為違反規章等行為，就會被降權、減少該貼文的能見度。

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臉書致力打擊對抗的貼文種類之一就是「假訊息（misinformation）」了。如果被系統辨識有這種行為，可能整個帳號都會受影響。

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所以臉書排名的優化還要考量帳號的綜合行為本身。

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【排名分數是「個人化」的】

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所謂個人化的意思，就是同一則貼文對每個人來說的優先順序不一樣。

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如果我很喜歡看短影音，每次看這類型的發文都有不錯的互動、也停留很長的時間，那麼臉書就會常常推薦我看更多短影音。

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其他發文的創作者如果使用短影音的話，這貼文在我臉書上的排名分數也會比較高。

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不同互動行為也有差別。比如說我比較習慣留言、但是不常分享，那我留言的行為就會對貼文加上比較多的排名分數。

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【臉書面臨的內容災難：供過於求】

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內容實在太多了，看的人卻沒有。

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在臉書排名演算法的公開分析報告中，其中一個段落就是「為什麼難度這麼高？（What’s so hard about this?）」

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超過 20 億個臉書使用者當中，每個人「等著看」的貼文至少有上千篇（根本看不完），算起來共有破兆的內容需要處理。

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然後還要面對一些搞事的人，比如說：發贈品抽獎賺取不實互動率、假新聞、不符合使用規範的水軍等等，所以系統就要不斷的精進調整。

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【臉書排名優化的重點】

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目前實測有效的排名優化技術有以下這些：

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▸「關聯性」：我很少看到這個因素被強調。但臉書會給予高度關聯性的貼文不錯的權重。直接的說，就是你應該到在有共同興趣讀者的社團裡發布相關文章。

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▸「鼓勵互動」：我每次都在貼文最後面直接寫：「追蹤我。」讀者喜歡你「明確告訴他」你想要他幹嘛，跟 YouTuber 片尾都要說按讚訂閱一樣，互動越高，貼文表現越好。

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▸「內容多樣性」：大家喜歡的內容種類不同。你目標客群喜歡看的，可能跟你想得不一樣，使用不同的創作形式是臉書近期常提到的。

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▸「我的最愛」：如果讀者把你的專頁加入最愛，它發的內容就會被優先看到。

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▸「臉書宣傳搭便車」：有出新功能的時候，這種內容形式一定會被加權，比如說 reel 釋出時。

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▸「重視留言」：如果發文有讀者留言，最好認真回覆。有討論價值的貼文，會被演算法大大重視，臉書現在太需要原生互動了。

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▸「大咖分享」：被高追蹤數、信任感良好的意見領袖提及或分享，能見度就會大大提升。我最近有篇舊文在沒加入的社團被引用，當天就多了不少追蹤數。

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【持續輸出高品質內容才是王道】

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演算法畢竟有規則可循、優化技巧當然有。但「社群」的特色就是「變化太快」，而且它調整演算法也不會跟你公告，最後歸納出結果往往都是好幾個月過去了。

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臉書的各項規則和指標，不外乎就是為了找到終極解答：「讓讀者看到對他們最重要的內容」。

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有品質才會有互動、才會有人願意留言、才會被加入最愛、才會引發討論、才有可能被自然的分享⋯⋯

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臉書的排名機制是確實存在的，它有規則、有數據、有官方說明，最後 —— 也有答案。

https://transparency.fb.com/features/ranking-and-content/