【寫作,你不該亂跟風的 5 個原因】

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘

── 風來了,該跟嗎?

熱門時事出現的時候,你有沒有看過那種「硬要蹭」的貼文?

比如說,現在「鮭魚」這詞突然爆紅了。

然後你就會看到賣蔬菜的、賣水果的,都開始發一堆跟「鮭魚」有關的貼文。

像是這樣 ——

「既然大家都在討論#鮭魚,那也別忘了多來我這配點蔬菜水果⋯⋯」

讓人看了就覺得:根本在「硬寫」。

▋1. 亂跟,增加你的硬凹性

「硬要」副作用就是:很尷尬。

就像作業寫不出來,但還是瞎掰造句、交差了事。

自己看了都覺得不如別寫。

當你的文字讓人覺得生硬,代表它的本質就是不順的。

這種異常,讀者可以感覺到。

除了少數能「順風上車」的情況,其實大部分的失敗案例都只剩副作用。

不值得。

▋2. 盲從,降低寫作品質

遇到突發時事議題,你如果未經思考去盲目跟從,那就只是單純湊熱鬧。

這種思考邏輯,長久下來會導致內容缺乏深度。

現在這個時代,熱潮、爆點是不會短缺的。

每幾天都有一波又一波引人注目的新話題。

但你有幾個「每天」可以耗?

毫無策略的「瞎跟」,而不是靠自己的思考和洞察,就只能犧牲內容水準。

寫作的品質,也就是這樣一次次的被越拖越低。

如果你看過網友對劣質資訊的批評:「會不會太偷懶,這樣也能寫一篇?」

它背後所代表的,其實就是內容為了搶快、難以兼顧品質的下場。

▋3. 搶快,削弱經營「持續性」

任何品牌、事業,都要「持續經營」。

你「持續在做的什麼」才真正定義了你的本質。

合理的行銷都有「計畫該做」的任務,比如定期發佈的貼文、對市場的研究與分析。

但熱點是難以預期、壽命極短的東西。

缺乏策略的搶快,你就要先停下原本該做的事。

討論爆出來那一刻,不管你原本在寫什麼,就突然跑去「寫鮭魚」、去刷別人的「鮭魚文」。

本來晚上該整理的草稿也都直接先「放了」。

大事件一出,計畫好的全都和沒計畫一樣。

那最後也就什麼事情都做不成。


(延伸閱讀:2023 年 09 月崩跌分析、拯救策略

▋4. 錯覺:那些舞台不是你的

大新聞發生時,你總會看到眾人追隨的意見領袖、藝人明星都來講幾句。

有一種「連偶像都在談了,我怎能錯過?」的感覺。

但你忘了,因為他是意見領袖,必須談個幾句。

他們不是專家。

觀眾們都期待著熟悉的人物陪自己聊點什麼。

粉絲需要陪伴、需要有被照顧到、有共同話題的感覺。

而意見領袖有足夠的影響力,能在各種角度都能找到共鳴。

那是領袖才能站上的舞台。

這就像尾牙的時候,當紅的明星、歌手需可以到處趕場。

但你不是流量網紅,你不是巨星,那些舞台不屬於你。

你的任務,是把心力放在「自己的舞台」。

你的寫作任務,是樹立風格,建立自己的專業,不是到處迎合那些不屬於你的觀眾期待。

▋5. 風向裡,比你想像中的擁擠

你肯定知道:已經飽和的市場,不該再擠進去跟人家廝殺。

但你遇到「跟風」,就好像看到大家都衝去銀行領錢。

再不去,銀行就要倒閉了。

這感覺其實是騙人的。

心理學「羊群效應」說的就是這件事。

你「想跟」並不是因為什麼聰明的洞察,完全只是因為「你看到大家都在跟」。

因為大家都跟,所以你誤以為這個選擇更好,跟著眾人準沒錯。

像羊一樣:你問牠為什麼要跑?

不知道耶。反正隔壁羊也跑。

真正對你有幫助的,其實不是跟風向。

是順著風向的那些流量、是流量裡面那些能和你共鳴的有效名單。

在擁擠的風向裡,這反而更稀少。

讀者對正經事情的注意力,其實沒有被搶走。

當大家被鮭魚洗版的時候,還是有人要看認真的寫作、還是有「鮭魚文」之外的閱讀需求。

真正的問題,是你「有沒有料」。

▋跟風的真正價值,在於思考洞察

文案專家 Spenser 針對「找爆款」的分析是:你要有很強的敏感度、要拼時間、要拼準備。

他舉的例子是這樣的:奧運選手奪冠的時候,媒體的官方帳號「在 1 分鐘之內」就馬上拼出一篇完整文章。

直接讓文案專家「看呆」。

怎麼做到的?Spenser 說:人家早就寫好了兩份文章,一篇是寫贏的、另一篇寫輸的。

為了「追風」,搶奪注意力就要有這樣的拼勁和覺悟。

跟風是有效的,它代表流量、代表趨勢。

但未經準備的亂跟風,代表尷尬、代表失敗、代表即將「翻車」。

寫作,要怎樣追才不是「亂跟風」?

▸ 不盲目跟從,有想法、有好的洞見才寫,不輕易犧牲品質

▸ 該持續、該執行的計畫就要確實做到

▸ 思考。不當羊群裡盲目奔跑的綿羊

▸ 寫和自己相關的熱點,別硬凹

否則,寧願不要跟風。


(延伸閱讀:為了出書,我作了這 11 個瘋狂的行銷策略

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