【流量的單位，是持續的「面積」，不只眼前的高低】
── 算錯公式，就會遭受「降維打擊」
流量要用乘法計算，不是加法。
•「按讚破千」只是單次高低
•「每天發 1 篇、持續半年」才是持續面積
人們看到爆文常覺得：「哇嗚，流量真好。」
但不管多紅，它下禮拜就會消失不見。
人們看到這現象，會和沒看到一樣、繼續追逐下一篇短命的爆文。
比起 1,000 讚好文，你每天持續輸出 50 讚的日常文，20 天後你就不再落後。
第 21 天起，你還會遠遠超越當初看似亮眼、高達千讚的好文。
物理學是這樣說的：
• 1 維世界是「線」，單位是「長度」
• 2 維世界是「面積」，單位是「長度 × 寬度」
流量除了數字高低，還要考慮「持續多久」。
「成效 × 時間」是用面積輾壓長度的「降維打擊」。
▋日更
日更，是創作者的信仰。
《寫作，是最好的自我投資》說：
「專注、敢拚、持續輸出。」
你必須堅持寫作、撐到看見風景的那一天，就贏了。
《數位寫作的藝術與商機》作者 Nicolas Cole 說：
我對自己立下「輸出 > 輸入」的規則。
數位寫作的時數，必須大於閱讀貼文的總時數。
Gary Vee 更離譜：「每天至少發 8 – 15 篇。」
但你去看他的社群：臉書、推特、領英、Podcast、YouTube、抖音⋯⋯不但日更，而且大量。
這些專家靠著寫作、輸出，賺進百萬、千萬的追蹤聲量。
日更太有魅力了。
但「日更」核心原理是什麼？
是把流量成效的高低再乘上時間的「面積」。
（延伸閱讀：寫手之鬼，靠寫作，從窮困潦倒寫到千萬身價）
▋長期超無聊，但長期能贏
許多人都理解日更的強大，但沒人願意執行。
長期輸出？別鬧了，這多無聊啊。
他們要「現在、立刻、馬上」看見成效、得到反饋。
不然，就沒動力了。
原來他們要的日更不含「執行日更」的部分，只包含執行之後的「甜美結果」。
他們也會想：「寫作就是要有內涵、有深度、講求完美啊。」
寫 3、5 句話就貼出去，怎麼可以？
所以他們輕視抖音每段幾 10 秒鐘、隨手拍拍就上傳的年輕創作者。
他們認為日更寫作太膚淺。
他們不願持續。
發文沒流量？那是演算法不公平、社群風氣崩壞了。
但你去看「滋事型網紅、爭議型創作者」，哪個不是頻繁發文、緊盯時事？就連業配帶貨，也要加上原創文案內容。
流量是「乘法」計算。
不管內容權威或爭議網紅，「長期持續」是取得成功的核心原理。
▋有深度的日更
有一種每日深耕、不斷積累深度的形式叫「自然流量」。
它的原理是滿足讀者的搜尋需求，創作出「看一眼就知道這最適合」的內容。
只要 1 篇，流量能撐 5 年。
Brian Dean 是內容權威，他成名時整座部落格只寫「37 篇」文。
他的網站後來被上市公司收購，賣了 1.6 億台幣。
Brian 更新的頻率多高？每天寫、日更。
但他花多久完成一篇文？六週。
沒錯：6 個禮拜，才發佈一篇文。
同樣段落不斷優化、加深、實地訪查⋯⋯反覆改寫再更新。
所以，他的部落格文章隨便一滑都是 Google 不曾有的原創知識，每張圖片都是親手裁下，細心框出重點、加上箭頭強調。
哪怕多省下讀者 0.1 秒的動腦時間，他都做。
• 單篇文 6,133 字
• 原創手刻圖片 103 張
普通部落客怎麼找圖？
「蛤，原創？會不會太麻煩了。」
「去『摳」Google 的免費圖庫不就好了？」
哪怕只是裝飾用的圖片，Brian 都找設計師手繪。
• 分享數 9,338 次
• 670 條外站引用連結
• 435 則全真人留言（親自回覆）
• 上百個關鍵字多年排在 Google 首頁、累積極大影響力
雖然每篇都比別人麻煩千倍，但他只寫一篇就用 5 年。
他瞄準的是「最無聊」的字詞，也是「不過期」的關鍵字。
每天都有大量搜尋者長期在 Google 查找：內容寫作、搜尋工具、頁面優化⋯⋯
他不用再更新。只要文章放著、能被搜到，就「自然會有」流量。
雖然初期枯燥乏味，但後期每天都躺著享受別人「爆文」的流量。
核心原理，是「自帶時間軸」的搜尋引擎自然流量。
▋深度，再加上長期高頻輸出
如果把流量走勢畫成圖表，社群像高聳入雲的利劍。刺激搶眼，但也很快消逝。
而搜尋則是無聊的高原，平平緩緩。尤其前期，只能趴在地上。
但它後期哪怕只是呼吸，每秒都站在雲頂的高度。
社群和搜尋該選哪個好？沒人規定必須選。
兩個可以「全都要」：有價值的深度文再加上持續、高頻的輸出。
這就是內容行銷的流量原理。
有人說：高品質和高頻率，不可能兼得。
數位寫作權威 Nicolas Cole 則說：
「創作賽局裡，量大的人是贏家」。
他寫長青的深度內容、短效的跟風內容；
他像利劍一樣寫出高聳入雲的流量，但他照樣日更出高品質內容。
面對「沒東西寫了怎麼辦？」他說：「還差得遠呢。」
成功的爆文，還能再加深、寫長、注入令人難以置信的價值。
他沒有在跟你玩 3 篇貼文、5 天流量的分析遊戲。
他建築的是「內容圖書館」。
當人們覺得文章深不可測，他再超越讀者期待、給出價值更高的延伸內容。
當讀者不敢相信這能免費看的時候，他再打開建好的「內容圖書館」，讓讀者永遠不想出來。
▋哪個內容創作者不是這樣？
不管你討厭的、起爭議的；膚淺的、富知識的，每個成功創作者都是這樣。
在 YouTube 有 2.6 億訂閱者的《野獸先生》說，你的影片要在第零秒就引人入勝。
接著，開場再超越觀眾的期待；然後，過 10 秒再超越一次。
Gary Vee 雖然把「日更不到 15 篇文就輸了」的言論掛嘴邊，但他真的在做。
他從 16 年前，就用廉價的攝影器材隨手自拍、不斷上傳 YouTube。
「日更、每天報到」的概念，出自他 2013 年的《一擊奏效的社群行銷術》。
如此高產的他，在上週又出版了一本新書。
去看看你討厭的網紅、欣賞的名人，能在你心中佔據一席之地的，都正在持續產出。
這個，就是流量的密碼。
流量的單位不是一次的數字高低，是持續疊加的「面積」。
（延伸閱讀：每天在社群花 10 小時，照三餐發有料內容會怎樣？）
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