個人品牌剛起步？我經營 5 個月 IG 的成績單和學習

選擇障礙的嚕比

發佈於行銷營運

更新於 2024/12/26發佈於 2024/12/25閱讀時間約 11 分鐘

嗨大家好，我是嚕比🤘

自從我開始嘗試寫行銷相關的文章後，我和行銷人＆品牌老闆分享了一些品牌行銷常見的手法。在 2024 年的尾聲，我想藉著這篇文章總結我練習 5 個月寫文輸出的學習和心得，和你一起聊聊「個人品牌的起步」

如果你也考慮在社群媒體經營個人品牌，或是和我一樣正在剛開始的起步期，希望今天分享的內容可以幫助到你，讓我們一起當個有耐心的讀者看到最後吧！

什麼是個人品牌？為什麼要做個人品牌？

2024 年下半年我有一個蠻大的體會，關於「公司和工作職稱、職務都不完全代表我這個人」，這個感受在某個時刻會特別明顯，那就是我在參加社群活動，需要和別人介紹自己的時候。

一般來說我們都很習慣用過去的工作經歷，或目前任職的公司職稱來介紹自己，以我自己為例，我曾經這樣介紹自己：

「嗨大家好我是 Ruby，我過去的經歷都在熱血的新創公司，像是走走家具、商業思維學院負責行銷和營運，我很幸運的做過幾次成功集資近千萬的專案，也有營運千人至百人的學習社群和課程營隊的經驗。」

在工作相關的場合，我們很習慣會用自己的職稱或績效來介紹自己，但是當拿掉名片之後的我們是誰呢？這也是我一直在思考的問題。

「你的品牌就是當你不在場時，人們對你的看法。」
—Amazon 創辦人傑夫．貝佐斯Jeff Bezos

對我來說，個人品牌不單指一個人如何呈現它的專業或興趣，還包含了個人的價值觀、信念、態度等核心的內容，這些思想就像是黃金圈法則最中間的「為什麼 Why?」 由內而外形塑出個人x品牌的獨有魅力。

賽門‧西奈克 Simon Sinek 提出的黃金圈法則，圖取自維基百科

我覺得經營個人品牌的好處是：

更了解如何行銷自己，傳達個人的價值主張
在過程中反覆驗證「你是誰」
帶來更高的影響力，有助於拓展人脈、收入等

所以我在 2024 下半年進入職涯轉換期後，為了練習輸出、思考和自我探索，在 IG 開了帳號《選擇障礙的嚕比》，以我過去行銷工作中最熟悉的社群貼文、短篇內容形式，寫一些日常生活的思考與學習，最近也開始寫關於行銷和商業的內容。

我的 IG 《選擇障礙的嚕比》版面

雖然我不是以追求粉絲成長的內容去寫（先給自己找台階🤣），但這 5 個月的起步期還是努力生出了近 40 篇貼文，當中有很多新的學習，蠻推薦大家如果也想開始嘗試經營個人品牌，以下 3 點是關於我剛起步的經驗分享：

一、選擇賽道：常見的 3 種個人品牌賽道

在開始經營個人品牌前，還是不免要提到「定位」的重要性，之前我在《接案賺錢好難？行銷的自由工作者接案前要知道的 3 件事》分享過關於接案定位的學習，它比較偏向於專業能力的面向，而個人品牌就更關係到整個人呈現出的整體面貌，是更多元有彈性的。

找到自己的個人品牌賽道一直都不是件容易的事情，因為它還牽涉到核心思想展現，對我來說如果只是整理編輯，或是社群常見的資訊、懶人包分享，都不太算是個人品牌。

一般來說，常見的個人品牌賽道大致有以下三種：

1. 專業領域

現在許多知識工作者會著重發展專業領域，例如我最近開始多分享行銷相關的內容，但網路發達、AI 出世的時空背景下，到處都是「免費資訊」，你提供的是資訊還是經過個人理解、結合經歷、符合他人需求所產出的「知識」，也會決定個人品牌的影響力。

2. 興趣生活

像是以旅行、美食當作分享主題的部落客或個人品牌就很常見，人人都能分享的東西好處是觸及範圍廣，像是我們都會想知道哪裡有好吃好玩的新發現，但難的地方就在於不容易做出差異性，這時候就更需要放入自己的個性觀點或特別的呈現方式。

3. 特殊經歷

例如出國壯遊、創業失敗等，有時候大家不一定只想聽成功案例，很多和失敗有關的人生故事只要講得好聽、生動，也會特別引人入勝。

專業領域變現的方式包含：開課程、講座、出書、知識訂閱等
興趣生活和經歷分享的變現方式包含：團購、業配、教學、流量分潤等

很多人經營個人品牌最終目標或許都是想「變現增加收入」，但我覺得剛起步期距離變現還有一段路要走，現階段我還是先專注在穩定持續輸出，也試著讓自己分享的內容品質越來越好。

回到上面分享的三種賽道，個人品牌不用百分之百只專注在發展一個賽道，可以適當的分配比例增加獨特性和可看性，目前我的主軸放在「行銷 x 書本 x 生活」這三個部分，以專業領域為主，興趣生活為輔，也是我目前寫得比較順手的方向。

二、開始創作：用長期投資的心態持續輸出

想要開始經營個人品牌、輸出創作，我就像很多人一樣，剛起步都會患有完美主義和冒牌者症候群，以我的經驗通常會出現兩種症頭：

完美主義：沒有寫到自己滿意不想發佈、重視小細節但忽略大目標
冒牌者症候群：覺得自己寫得很爛、這有什麼好講的、沒自信不敢分享

以上這兩個症頭一發作，就會讓自己開始陷入拖延症！！像我的《選擇障礙的嚕比》有部分的起心動念就是為了藉由輸出和和自我探索治療我的拖延症！（雖然離痊癒大概還有一段時間🤣）

我發現一個有趣的形容：如果把個人品牌經營當作一種投資，「越早開始、時間複利、定期定額」應該是共通而且不變的鐵則吧！所以關於開始創作這個階段，我有 3 個學習：

1. 現在就開始

當我決定開始練習輸出之後，我就給自己設定了「至少每週一篇文章」的目標，雖然偶爾也想偷懶放棄，但給自己立下 Flag 後，會有更強的動力驅使我們試著去做，如果真的想做就不要再拖延了，現在就是最好的時機！一本書可以寫一篇心得，一個段落也可以，盡量讓自己降低門檻，加快執行速度。

2. 忽略小細節

一開始我還是會在意細節，像是我的名稱要叫選擇障礙的嚕比，還是嚕比的選擇障礙；版面設計怎麼排版、配色等，這些仔細想想都是和大目標無管緊要的小細節，但我們卻很容易因此耗費更多時間！

雖然我自己有設計方面的專業，但我的 IG 版面前期都是以同一個版型製作，看起來有點單調，但是因為我希望能先專心在「養成輸出習慣」這件事就好，所以如果你想開始經營個人品牌，先想想你最重要的目標是什麼，其他或許都是可以暫時忽略的細節。

3. 邊做邊修正

我的想法是，既然「練習輸出」這件事對我來說不用付出什麼金錢成本，那我都可以隨時在過程邊做邊修正，我不用一開始就 ALL IN 做到最完美，更重要的是持續投入，做可以累積的事情。

我會寫日常生活的思考、讀書心得，也嘗試過 1 分鐘短影音，最近再試著寫深入一點的行銷專業，就因為剛開始做的試錯成本最低，所以不用給自己太多設限。

三、創作形式：適合的輸出方式和平台選擇

有了輸出創作的想法和預計要寫的主題內容後，接下來就是形式的選擇，一般來說會包含寫文章、Podcast、影片（Youtube或短影音）。

1. 寫文章

文字是最基本的輸出形式，像我其實很不擅長口語表達（也很 I 不太想露臉😅），所以文字對我來說是更自然安心的形式，其實如果想發展成 Podcast 或影片也一定需要文字腳本。

一開始我都直接以圖文的形式做成單篇的 IG 貼文，其實就是紀錄日常的學習思考。

前期的貼文呈現

到 11 月底我才開始拿曾寫過的內容調整搬到方格子，現在會先在方格子寫長文，再到 IG 拆寫成多篇的短文，一方面是練習長篇文章的輸出，也想看看經營部落格的成效。

像是《行銷活動計畫怎麼做？12 種活動給你品牌行銷靈感！》這篇在方格子的長文，就被我拆寫成下方三篇 IG 貼文，這樣的好處是我可以依照兩邊平台的性質達到「重複利用、一魚多吃」的目的，等習慣了長文轉換社群貼文的做法後，應該也會相對輕鬆一些。

三篇 IG 關於節日行銷的貼文

因為 IG 社群的性質偏「短篇、娛樂、快速」，內容不能太過複雜，部落格的長文章則偏向「深度、知識、解答」，而且如果 SEO 做得好可以帶來搜尋的自然流量，雖然目前沒辦法串 Google Analytics 看到自然流量的效果，但下圖是我截至 2025/12/25 的後台數據，開始寫行銷相關的文章後，瀏覽數其實比前幾篇閱讀和自我探索的文章好蠻多，我也都還在一邊實驗。