如何寫出爆款文？（2）標題、開場、結尾

《寫作是最好的自我投資》作者陳立飛提出「注意力寫作」，一套「在網路時代寫作影響他人」的技巧。我認為這套技巧，不只適用於寫作，也適用於任何想要「影響他人」的創作媒介，包括Standup單口喜劇。

這篇文章是我對「注意力寫作」的技法總整理。也許，這系列文寫完後，可以作為一種分析笑話的框架也說不定。

標題

「文章的標題決定了點開率，文章的內容決定了轉發率。但有時候一個絕妙的標題，本身就可以產生讓人轉發的效果。」—《寫作是最好的自我投資》．陳立飛

1. 製造懸念：引爆好奇心。例如：《什麼樣的人不會出軌？》《我離婚了，但我很高興》
2. 引發共感：讓讀者馬上直呼「對！這就是我！」。例如：《高房價摧毀了八零後的一切》、。
3. 起爭議：選邊戰到底。例如：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的》、《為什麼我支持實習生休學》。
4. 顛覆認知：打破原本大眾習以為常的認知，例如《關於如何管理你的上級的清單》這文，通常是上級管理你的清單，卻說著如何管理上級的清單。想看吧？

《北京，有2000萬人假裝在生活》

「什麼叫做假裝在生活啊？」——顛覆認知；
「北京真有這麼糟啊？」——起爭議；
「對！北京的生活真不是人過的！」——引發共感；
「怎樣個假裝法呢？」——製造懸念。

開頭

「注意力寫作最困難的是開頭與結尾。開頭寫得不好，讀者就不會往下讀；結尾寫得不好，讀者就不會轉發。中間反而可以輕鬆些。 」《寫作是最好的自我投資》陳立飛

1. 立畫面：講故事，立畫面。開場故事畫面感越鮮明，吸引力就越強。道理沒有畫面感，但故事有。
2. 有代入：故事場景一定要是讀者熟悉的場景，才有代入感，引起讀者思考。
3. 表情緒：你的故事要透過別人或自己的例子，傳遞觀點、立場、情緒。
4. 做鋪陳：埋下疑問、轉折或懸念，為下一段做鋪陳。

這兩年，我身邊離開體制，放棄鐵飯碗的人越來越多了。

樊登有一次講過一個笑話，以前說自己是央視主持人，別人覺得你比較牛逼；現在要說是從央視出來的主持人，別人才覺得你牛逼。

我一個年齡較大的長輩，在當地做到了文化局局長，後來選擇去一家基金公司請去當了總經理，負責一個影視項目。好不容易辛苦了大半輩子，坐上了局長的位子，說不要就不要了。

這個世界怎麼了？

結尾

「結尾是你把小說主旨釘在讀者腦海，並讓他們回想數天的最後一次機會。」—美聯社寫作指導德席瓦

「我是『阿爾法』，也是『歐米伽』；是首先的，也是末後的；是開始，也是終結。」—啟示錄 22:13

「故事加金句是基本套路：用一句高能觀點，把故事的智慧替讀者說出來。」《寫作是最好的自我投資》．陳立飛

1. 記憶點：總結整篇文章的關鍵意義，讓讀者只要記得這句話就記得你的整篇文章
2. 情緒點：金句必澎湃，讀者看完最後臨表涕泣不知所云，轉發給你轉爆
3. 文案點：讀者轉發時若只有單純分享，顯得自己多low啊！當然要加一句對整篇文章的評論。就這麼剛好，你在結尾準備好一句金句讓他可以當作分享的文案，降低腦力負荷。真是貼心。

「還記得肖申克的救贖里那句經典台詞麼—— You know some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright.

有些鳥兒是永遠關不住的，因為它們的每一片羽翼上都沾滿了自由的光輝

總有些人，他們一輩子註定要活到極限，一輩子都想觸碰自己能力的邊界。

對於他們，生命的每一天，都忙碌著為自己活，哪有後悔的時間。」
—陳立飛

「這是一篇有很多漏洞的文章，事實上我沒有想表達什麼，只是向生活撒了個嬌，和讀者逗個悶子。」
「如果再有機會重寫，我會把2000萬這個數字改掉，這有點標題黨。」—張五毛

「我認為現在自媒體大部分的文章是不具備多大的文學性的。對於我來說，這也只是一個產品。」—張五毛

「對於自媒體來說，現如今的確是個好時代，但對嚴肅文學來講，卻也是個不怎麼好時代。」