導言不寫好,文章再好也枉然。 總編輯的厚黑是有原因的。

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

為何總編輯總是會下聳動的標題或導言。我們公司媒體宣導部門常常對報紙或雜誌編輯提出抗議,因為報紙或雜誌對於我們公司相關新聞,所下的標題或導言,常常都過於聳動,即使細看內文會知道事實沒那麼嚴重,但標題或導言總是讓公司負責媒體的同事嚇出一身冷汗。

導言不寫好,文章再好也枉然。深頁十堂寫作課的第五堂,來到導言力。經過洪老師對導言力的解說,我才能理解,為何報紙或雜誌的編輯對於導言要下手這麼重鹹。好的導言,必須用幾句話,抓住讀者的注意力,並讓讀者產生讀下去的慾望。如果導言沒有處理好,讀者會馬上跳過,即使文章內容寫的再好,讀者也不會知道。

導言力關鍵,製造讀者的好奇心,給他繼續讀下去的理由。怎麼做呢?我們可以透過疑問謎題來創造“資訊斷層”,或用與一般大眾認知不同的矛盾來創造“認知斷層“,也可以運用接下來會如何的懸疑感創造”情緒斷層”。

導言力公式,目標、阻礙、危機。一齣戲為何好看?常是因為危機指數很高,擅長寫故事的洪老師,為我們拆解好看戲劇的結構,得出導言力公式,好的導言=目標+阻礙+危機(不解決會失去什麼?)以下我用自己親身的案例來嘗試架構導言3元素。

主題:你覺得做公益是一件容易的事嗎?

目標:我們公司希望在今(107)年完成全台22個縣市都有我們公司捐贈的復康巴士在地服務。截至去(106)年,我們公司已經捐了16個縣市,所以今年必須對剩下的6個縣市捐出復康巴士,才能完成目標。

阻礙:經過接洽,今年必須捐贈的6個縣市中,有2個縣市表明沒有接受捐贈的意願,因為政府已經沒有預算僱用更多司機。如果接受捐贈復康巴士,會造成有車但沒有司機駕駛的窘境,空車停放在政府不值勤,會被民眾及議員質疑。

危機:全台有超過百萬的身心障礙人士,卻只有不到2,000台的復康巴士。全台復康巴士數量遠不及身心障礙者對復康巴士的需求。若是無法說服2個縣市接受捐贈,讓更多台復康巴士上路服務,弱勢的身心障礙者就更無法預約到復康巴士外出就學、就業或就醫,會造成社會上弱者更弱的不公平現象。

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