導言不寫好，文章再好也枉然。 總編輯的厚黑是有原因的。
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
為何總編輯總是會下聳動的標題或導言。我們公司媒體宣導部門常常對報紙或雜誌編輯提出抗議，因為報紙或雜誌對於我們公司相關新聞，所下的標題或導言，常常都過於聳動，即使細看內文會知道事實沒那麼嚴重，但標題或導言總是讓公司負責媒體的同事嚇出一身冷汗。
導言不寫好，文章再好也枉然。深頁十堂寫作課的第五堂，來到導言力。經過洪老師對導言力的解說，我才能理解，為何報紙或雜誌的編輯對於導言要下手這麼重鹹。好的導言，必須用幾句話，抓住讀者的注意力，並讓讀者產生讀下去的慾望。如果導言沒有處理好，讀者會馬上跳過，即使文章內容寫的再好，讀者也不會知道。
導言力關鍵，製造讀者的好奇心，給他繼續讀下去的理由。怎麼做呢？我們可以透過疑問謎題來創造“資訊斷層”，或用與一般大眾認知不同的矛盾來創造“認知斷層“，也可以運用接下來會如何的懸疑感創造”情緒斷層”。
導言力公式，目標、阻礙、危機。一齣戲為何好看？常是因為危機指數很高，擅長寫故事的洪老師，為我們拆解好看戲劇的結構，得出導言力公式，好的導言＝目標＋阻礙＋危機(不解決會失去什麼？)。以下我用自己親身的案例來嘗試架構導言3元素。
主題：你覺得做公益是一件容易的事嗎？
目標：我們公司希望在今(107)年完成全台22個縣市都有我們公司捐贈的復康巴士在地服務。截至去(106)年，我們公司已經捐了16個縣市，所以今年必須對剩下的6個縣市捐出復康巴士，才能完成目標。
阻礙：經過接洽，今年必須捐贈的6個縣市中，有2個縣市表明沒有接受捐贈的意願，因為政府已經沒有預算僱用更多司機。如果接受捐贈復康巴士，會造成有車但沒有司機駕駛的窘境，空車停放在政府不值勤，會被民眾及議員質疑。
危機：全台有超過百萬的身心障礙人士，卻只有不到2,000台的復康巴士。全台復康巴士數量遠不及身心障礙者對復康巴士的需求。若是無法說服2個縣市接受捐贈，讓更多台復康巴士上路服務，弱勢的身心障礙者就更無法預約到復康巴士外出就學、就業或就醫，會造成社會上弱者更弱的不公平現象。
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