錢和錢不等值，談「心理帳戶」

傳統經濟學認為，金錢在人們眼中是等值的，賺一塊錢和花一塊錢，都是一塊錢，這一塊錢並無二致，問題是，事實上真的如此嗎？

我上個月統一發票中了一張五百元（電子發票加碼），一張兩百元，這七百元我轉手就跑去花藝店買了花盆和肥料，總計花了一千兩百元。然事實上，我心裡頭卻竟然只有花了五百元的心態，嘿，還好統一發票中獎「贊助」了我七百元！

事實上，不管是統一發票中獎的七百元，還是我多花的五百元，其實都是我皮包裡的錢。我不該認為統一發票中獎的獎金是被「贊助」的，好像天上突然掉下了七百元一樣，這一千兩百元，都是我的「錢」，我不應該此「錢」非彼「錢」啊！

行為經濟學認為，日常生活中人們並非將所有的收入和支出放在一起衡量，而是在心裡頭劃分出諸多的帳戶，將收入與支出分門別類，這就是「心理帳戶」(Mental Accounting)。

「心理帳戶」應用實例：

怎麼克服「心理帳戶」的限制呢？簡單來說，就是把錢放在一個帳戶就好，就是「彼此等值」就行了！