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錢和錢不等值，談「心理帳戶」
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
傳統經濟學認為，金錢在人們眼中是等值的，賺一塊錢和花一塊錢，都是一塊錢，這一塊錢並無二致，問題是，事實上真的如此嗎？
我上個月統一發票中了一張五百元（電子發票加碼），一張兩百元，這七百元我轉手就跑去花藝店買了花盆和肥料，總計花了一千兩百元。然事實上，我心裡頭卻竟然只有花了五百元的心態，嘿，還好統一發票中獎「贊助」了我七百元！
事實上，不管是統一發票中獎的七百元，還是我多花的五百元，其實都是我皮包裡的錢。我不該認為統一發票中獎的獎金是被「贊助」的，好像天上突然掉下了七百元一樣，這一千兩百元，都是我的「錢」，我不應該此「錢」非彼「錢」啊！
行為經濟學認為，日常生活中人們並非將所有的收入和支出放在一起衡量，而是在心裡頭劃分出諸多的帳戶，將收入與支出分門別類，這就是「心理帳戶」(Mental Accounting)。
「心理帳戶」應用實例：
- 買車時業代會用「特仕車」的規格賺佣金，因為你買車時已經建立了心理帳戶，這筆錢你覺得勢必要花。於是乎，多花一點錢加裝選配，邊際上不太痛，所以業代就用這個方式讓你多花錢。事實上，你多花的錢，還是你的錢！
- 賭贏的錢不是錢，賺了錢，頭也不回趕緊落袋。而通常賭徒會認為賭贏的錢是天上掉下來的，完全無感，然後繼續賭下去，結果全輸，而他認為只輸了「本金」！
- 消費時，消費金額較小時，人們不會太在意。但金額變大時會注意控制消費。所以，錢包裡要放大鈔，最好是兩千元特大鈔，不要放零錢，這樣掏錢消費時感覺很痛，以為自己花了兩千元，然後還會被白眼或拒絕，這樣你就少了花錢的機會！
- 不要用信用卡，因為會產生「支付隔離」的作用，意思事先享受後付款，但這點太不容易了，尤其是分期零利率的殺傷力更大。
- 不要用儲值卡，你會以為每次消費都不用錢，但你的錢早已經付了！
- 包團旅遊和自費旅遊痛苦不一樣，先把錢付了，後面都以為是免錢的，但自費行程每次要付錢時都會痛。要先將痛苦一次到位，不要分期享受痛苦！
- 溝通時，要先講壞消息一次講，在講好消息時要分開講。同時講好壞消息時，大好消息和小壞消息一起講，大壞消息和小好消息要分開講。
怎麼克服「心理帳戶」的限制呢？簡單來說，就是把錢放在一個帳戶就好，就是「彼此等值」就行了！
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本書介紹了金錢心理學，讓人瞭解消費行為背後的非理性因素，以及如何避免落入金錢迷思。其中涵蓋了10種金錢迷思，如金錢相對性、心理帳戶、花錢之痛、定錨效應、損失趨避傾向等。對於每種迷思，提供瞭解方，例如增加知識和資訊、警惕免費忠告、增加自制力等。閱讀反思了理財方面的挑戰和投資心態的改變。
心理帳戶是指人們在經濟決策中將支出和收益劃分到不同的帳戶中，這一現象影響消費和投資行為。然而，將心理帳戶應用於投資回報計算可能導致過度複雜化，忽視市場只關注現價的實際情況。本文探討心理帳戶對投資決策的影響，並指出其在投資回報計算中的誤用。
幾乎每個人都會管理自己的銀行帳戶，如果入不敷出，我們會對生活感到焦慮；有了盈餘，我們就會拿來儲蓄、投資或消費
但很少人會關注自己的「心理帳戶」，每天在日常瑣事裡消耗精力而不自知
每個人都有他的柴米油鹽跟一地雞毛的日常要面對，所以要更記得提醒自己隨時看一下心理帳戶是否超支：
人下意識的行為，會決定你到底是有錢還是沒有錢，你只要把潛意識改造成「錢意識」，就能把你大部分的夢想可以變成現實。真的假的？有錢人之所有有錢，因為他們擁有錢意識，本書就是要改變你對借錢、花錢、賺錢、存錢的觀點，換一顆有錢人的腦袋，讓你的口袋變有錢
自從接案之後，金錢與我的關係變得越來越曖昧。生活的不穩定性帶給我金錢上的焦慮和恐懼，這樣低頻的生活讓我感到內心的孤寂及匱乏感越來越強烈。然而，這段對金錢的撞牆期也成為挖掘內心的機會。透過調整自己的態度和行為，我逐漸找到了安全感，並重新建立了對金錢和生活的自在。
不管是電子錢包裡的錢，還是白花花的現金，你的生活離不開錢，你可能會覺得，錢只是一種交換工具，事實上，錢本身也有七情六慾，會影響你的愛情、親情、友情，甚至是道德水準。
這本書是由如何出版社出版，作者是周欣悅，現為浙江大學管理學院教授與行銷系主任，他的研究聚焦於複雜情緒。這本書是從心理學的角度
本書透過263個日常實驗，探討消費、理財和借貸行為背後的心理學和行為科學。俗話說：「錢不是萬能，但沒錢萬萬不能。」我們信任金錢，完全是一種在「想像」中賦予價值的信任。金錢作為一種物質的存在物，既不能吃、也不能喝，不同於一般存有物的關鍵在於，它是行為的「媒介、工具」，而非消費的「目的」本身。
俗話說「知己知彼，百戰百勝」，要先管好自己的錢包，就得先知道錢是如何流失的。理解自己的弱點，你就能更好地自我管理。
本來想下標「達成財富自由」看看能否騙取一些點閱，但摸著良心說，實在是過於誇大。
金錢觀是種人生觀
從怎麼用錢來看一個人，能知道他在乎什麼
也能知道他對金錢的態度，甚至於對人生的態度
然而很多人能夠了解人生觀有所差異
卻不能理解金錢觀沒有對錯，只是不同
例如
投資觀念上的差異
又或者是對預算規劃的不同
對一件商品的情感落差
因而產生了許多金錢觀上的衝突
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