付費限定

內容行銷大師課:社群媒體經營(下)

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
內容行銷大師課:社群媒體經營(下)
哈囉,大家好!還記得上回我們聊到社群媒體的經營嗎?接下來,我想談談大家比較感興趣的議題,也就是該如何善用社群媒體發聲呢?同樣地,我也列出三個重點以供參考:
第一個重點,擬定專屬的內容策略
內容,可說是所有社群媒體的核心。想要在社群媒體上頭創建有價值且引人入勝的內容,就一定要借助內容策略的力量來推動。內容產製團隊成員的心中都要有一幅很明確的藍圖,除了必須事先定義好將要發布哪些內容?更要建構明確的產製流程與頻率,並且很清楚知道為何在特定的時間點發布內容?
為了確保內容行銷的成效,建議大家可以借助坊間常見的數位工具或服務來進行評量。以Facebook粉絲專頁來說,測量的指標除了基本的流量、閱覽次數和粉絲人數之外,也可以多關注粉絲的互動數、評論數和分享數等等。
以臺灣知名的美妝品牌綠藤生機為例,該公司不但用心經營粉絲專頁和Instagram,也很認真撰寫部落格文章,此外還著手歸納目標受眾的人物誌。他們建立了完整的內容準則,主要聚焦在資訊正確性、給讀者的價值以及提供具體的資訊。
綠藤生機的內容策略看起來很簡單,他們只產製對消費者最有意義的內容。該公司所提出的三大內容主軸,則是鎖定在讀者想聽的主題、市場趨勢與機會以及獨特的核心價值。
第二個重點,以真誠當作溝通的主軸
為了有效發揮社群媒體的力量,讓貴公司的社群行銷可以與眾不同,除了在內容產製方面需要花費一番心思,經營團隊更需要以真誠的態度來面對目標受眾和粉絲。比起堆砌華麗的詞藻或放上可愛的圖片,唯有真誠溝通才是贏得民心的重要關鍵。
以粉絲人數多達11.6萬的愛康衛生棉來說,她們的內容訴求就很明確,採用親切和話家常的拉入式行銷來和女性朋友們互動。在粉絲專頁的經營上,愛康衛生棉的小編們除了分享衛生保健的相關資訊與促銷、宣傳自家產品之外,靠的是更多的展現自我,藉此拉近和女性使用者之間的距離,可說是成果斐然。
從這個例子來看,我們也不難理解溝通的重要性。在與目標受眾對話的時候,也不妨從大家所熟悉的生活消費、娛樂休閒等相關議題切入,設法找到可以激發共鳴的話題。還有一點很重要,貴公司的社群貼文不能老是談論產品和服務,而必須考量所發布的內容是否與目標受眾的需求相吻合?甚至可以因應節慶和時事話題,來規劃與產製不同屬性的內容。
第三個重點,善用內容行事曆來規劃排程
為什麼要規劃內容行事曆呢?我在前面的單元中曾經提到,這是一種化被動變主動的作法,可以讓社群經營者把壓力轉為動力,也能夠讓我們很快地把各種雜亂的資訊整理成井然有序的內容架構。
為貴公司的社群經營建置專屬的內容行事曆,除了方便掌握時間和安排內容產製的流程,其實也有助於搭配時事和節慶進行議題設定與鋪陳。舉例來說,一提到八月,大家會立刻想起父親節或是放暑假。如果貴公司的業務範圍剛好與此節慶的特性有關,則可以預先透過內容行事曆來進行內容的鋪陳與規劃哦!
以行動支持創作者!付費即可解鎖
本篇內容共 2157 字、0 則留言,僅發佈於Vista通訊你目前無法檢視以下內容,可能因為尚未登入,或沒有該房間的查看權限。
avatar-img
327會員
306內容數
每天看到一堆轉貼的文章,老是無法抓到重點,更不知道如何應用和變現?如果您也有類似的困擾,那麼「Vista付費電子報」就是為您量身定制的知識饗宴。每天花不到一瓶綠茶的錢,就可得到Vista整理、過濾的豐富資訊,真的物超所值!
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
Vista的沙龍 的其他內容
其實,社群媒體的存在自有其意義,但我們毋需盲目追求流行。除了追求商業的利益,我們更應該善用社群媒體的特性,藉此對世界各地的個人與公司行號傳遞自己的理念、觀點和核心價值。
整體而言,經營部落格就好比參加一場看不到終點的馬拉松競賽,大家比拼的不只是文筆和速度,更是熱情、毅力和耐心。更要謹記,內容行銷的使命不只是在於產製優質內容,更在於創造並留住客戶。你的部落格光是擁有巨大的流量,未必能帶動收益,唯有透過內容行銷來爭取潛在客戶,才是致勝關鍵。
我想再幫大家歸納一下,想要打造一個優質的官方網站,通常必須兼具感官、認知、行動與情感等四個指標的特色。除了透過豐富的影音、圖文來傳達資訊,也要能夠在字裡行間讓訪客產生對於品牌價值的認知,進而採取購買、註冊或填寫表單等特定的行動,最後方能讓訪客與我們建立長期而穩定的情感連結。
如果我們說行事曆存在的目的,是為了協助職場人士紀錄重要的工作事項與會議動態;那麼,內容行事曆的應運而生,則是為了幫忙行銷人規劃與產製有關部落格文章、影音或資訊圖表等各種行銷用途的內容型態。
內容行銷大師課:選擇內容平臺與通路 大家好,我們又見面了!在上一篇文章之中,我跟大家講解了有關內容產製的注意事項。接下來,我想要跟大家分享,如何選擇適當的內容平臺與通路? 一般而言,當我們開始投入內容產製之際,就必須格外注意與內容有關的這四件事,分別是:來源、傳播、型態以及屬性。 第一點,來源。
究竟撰寫這篇文章或商品文案的目的為何?而鎖定的目標受眾又是哪些族群呢?究竟,您希望透過內容來傳達哪些觀點或有價值的資訊呢?在正式開始投入內容產製之前,我們不妨「以終為始」,先思考產製的目的和結論是什麼?然後,再開始進行編排與鋪陳。
其實,社群媒體的存在自有其意義,但我們毋需盲目追求流行。除了追求商業的利益,我們更應該善用社群媒體的特性,藉此對世界各地的個人與公司行號傳遞自己的理念、觀點和核心價值。
整體而言,經營部落格就好比參加一場看不到終點的馬拉松競賽,大家比拼的不只是文筆和速度,更是熱情、毅力和耐心。更要謹記,內容行銷的使命不只是在於產製優質內容,更在於創造並留住客戶。你的部落格光是擁有巨大的流量,未必能帶動收益,唯有透過內容行銷來爭取潛在客戶,才是致勝關鍵。
我想再幫大家歸納一下,想要打造一個優質的官方網站,通常必須兼具感官、認知、行動與情感等四個指標的特色。除了透過豐富的影音、圖文來傳達資訊,也要能夠在字裡行間讓訪客產生對於品牌價值的認知,進而採取購買、註冊或填寫表單等特定的行動,最後方能讓訪客與我們建立長期而穩定的情感連結。
如果我們說行事曆存在的目的,是為了協助職場人士紀錄重要的工作事項與會議動態;那麼,內容行事曆的應運而生,則是為了幫忙行銷人規劃與產製有關部落格文章、影音或資訊圖表等各種行銷用途的內容型態。
內容行銷大師課:選擇內容平臺與通路 大家好,我們又見面了!在上一篇文章之中,我跟大家講解了有關內容產製的注意事項。接下來,我想要跟大家分享,如何選擇適當的內容平臺與通路? 一般而言,當我們開始投入內容產製之際,就必須格外注意與內容有關的這四件事,分別是:來源、傳播、型態以及屬性。 第一點,來源。
究竟撰寫這篇文章或商品文案的目的為何?而鎖定的目標受眾又是哪些族群呢?究竟,您希望透過內容來傳達哪些觀點或有價值的資訊呢?在正式開始投入內容產製之前,我們不妨「以終為始」,先思考產製的目的和結論是什麼?然後,再開始進行編排與鋪陳。
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
隨著理財資訊的普及,越來越多台灣人不再將資產侷限於台股,而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場,其豐富的理財選擇,讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。 然而,要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單,而是需要策略和方式,尤其對新手而言,除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
在數位時代,建立強大的網絡品牌對於個人創業者及大型企業至關重要。這篇文章提供了一系列基本策略,從品牌定位、社交媒體營銷、內容行銷到SEO優化,讓初學者能夠循序漸進地提升品牌影響力。透過明確的品牌定位、吸引人的社交媒體內容及有效的數據分析
Thumbnail
社群行銷的成功關鍵在於提供價值與融入環境,因此必須先給予,然後索取。社交媒體不再讓品牌擁有話語權,而是讓消費者參與對話。善用平臺專屬語言與持續輸出優質內容,將成為取得成功的祕訣。
Thumbnail
本篇文章主要整理了社群行銷相關的英文詞彙,包括社交媒體平臺和互動、網紅和外展、流量和觸及、互動和互動指標、行動呼籲和用戶互動、行銷策略和指標等六個主題。文章的目的在於幫助社群新手學習這些常見的行銷詞彙,以便更好理解及精準表達。
Thumbnail
在這個數位時代,社群媒體已成為品牌行銷的重要戰場。社群行銷是透過「真誠互動」和「多樣化內容」來吸引並留住目標受眾。第一步是找到目標受眾,了解他們的特性。接著制定社群行銷策略,產出優質內容。最後,持續產出內容並與粉絲互動。本文提供三大社群行銷黃金法則:找到你的目標受眾、建立優質內容、持續產出優質內容
Thumbnail
今天將更詳細地說明要如何實際執行集客式行銷。集客式行銷是較統合性的,很難單較哪一種面向進行。在精心產製出的網站和內容後,若要使潛在客戶輕鬆搜尋到相關內容,提高搜索引擎排名是吸引潛在客戶的重要關鍵,同時社群媒體、電子郵件行銷、廣告投放也都不可或缺。
口碑行銷五大技巧方法與策略的成功秘笈 口碑行銷是一門藝術,需要綜合利用各種技巧、方法和策略。以下是五大口碑行銷技巧、方法和策略: 一.內容行銷: 透過創作優質的內容,吸引顧客的注意力,並激發他們進行分享。內容行銷是一種透過創作和分享有價值的內容,吸引和留住目標受眾,並最終推動企業發展的行銷方式
Thumbnail
《決戰同溫層》書中的「直效回應行銷」體現了現代行銷應有的業務思維,包括成功行銷三要素、務農精神行銷、建立系統實現獲利的規模化等等。這些都凸顯行銷不只是技巧,更是企業核心,需要貫徹業務思維。
Thumbnail
在數位時代,行銷領域正經歷著顯著的變革。其中,內容行銷(Content Marketing)作為一種策略性的行銷方法,越來越受到企業和品牌的重視。本文將探討內容行銷的定義、策略以及成功案例,以期為行銷人員提供實用的指南和靈感。
Thumbnail
在當今數位時代,社群經營成為企業行銷的重要一環。要在社群平台上成功經營,需要一個完整的規劃,包括目標客群的確立、社群平台的選擇、競爭者品牌的研究、行銷方針的擬定、文案主題的規劃、品牌形象的建立,以及每月成效的分析。本文將透過快速掌握七步驟,讓您在社群行銷的道路上更具方向性。
Thumbnail
在當今數位時代,社群行銷已成為企業宣傳的一大亮點,而社群內容行銷更是推動品牌曝光、提升用戶黏著度的關鍵。本文將深入探討社群內容行銷的重要性,從制定策略、選擇平台、創造價值內容到數據分析等方面,為行銷顧問提供全方位的指南。
Thumbnail
隨著理財資訊的普及,越來越多台灣人不再將資產侷限於台股,而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場,其豐富的理財選擇,讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。 然而,要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單,而是需要策略和方式,尤其對新手而言,除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
Thumbnail
嘿,大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢? 跨年夜的我趕工製作某個外包設計案,在工作告一段落時趕上倒數。 然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻,看到朋友傳來的解籤網站,興致勃勃熬夜體驗了一下,覺得非常好玩,或許有人玩過了,但還是想寫上來分享紀錄一下~
Thumbnail
在數位時代,建立強大的網絡品牌對於個人創業者及大型企業至關重要。這篇文章提供了一系列基本策略,從品牌定位、社交媒體營銷、內容行銷到SEO優化,讓初學者能夠循序漸進地提升品牌影響力。透過明確的品牌定位、吸引人的社交媒體內容及有效的數據分析
Thumbnail
社群行銷的成功關鍵在於提供價值與融入環境,因此必須先給予,然後索取。社交媒體不再讓品牌擁有話語權,而是讓消費者參與對話。善用平臺專屬語言與持續輸出優質內容,將成為取得成功的祕訣。
Thumbnail
本篇文章主要整理了社群行銷相關的英文詞彙,包括社交媒體平臺和互動、網紅和外展、流量和觸及、互動和互動指標、行動呼籲和用戶互動、行銷策略和指標等六個主題。文章的目的在於幫助社群新手學習這些常見的行銷詞彙,以便更好理解及精準表達。
Thumbnail
在這個數位時代,社群媒體已成為品牌行銷的重要戰場。社群行銷是透過「真誠互動」和「多樣化內容」來吸引並留住目標受眾。第一步是找到目標受眾,了解他們的特性。接著制定社群行銷策略,產出優質內容。最後,持續產出內容並與粉絲互動。本文提供三大社群行銷黃金法則:找到你的目標受眾、建立優質內容、持續產出優質內容
Thumbnail
今天將更詳細地說明要如何實際執行集客式行銷。集客式行銷是較統合性的,很難單較哪一種面向進行。在精心產製出的網站和內容後,若要使潛在客戶輕鬆搜尋到相關內容,提高搜索引擎排名是吸引潛在客戶的重要關鍵,同時社群媒體、電子郵件行銷、廣告投放也都不可或缺。
口碑行銷五大技巧方法與策略的成功秘笈 口碑行銷是一門藝術,需要綜合利用各種技巧、方法和策略。以下是五大口碑行銷技巧、方法和策略: 一.內容行銷: 透過創作優質的內容,吸引顧客的注意力,並激發他們進行分享。內容行銷是一種透過創作和分享有價值的內容,吸引和留住目標受眾,並最終推動企業發展的行銷方式
Thumbnail
《決戰同溫層》書中的「直效回應行銷」體現了現代行銷應有的業務思維,包括成功行銷三要素、務農精神行銷、建立系統實現獲利的規模化等等。這些都凸顯行銷不只是技巧,更是企業核心,需要貫徹業務思維。
Thumbnail
在數位時代,行銷領域正經歷著顯著的變革。其中,內容行銷(Content Marketing)作為一種策略性的行銷方法,越來越受到企業和品牌的重視。本文將探討內容行銷的定義、策略以及成功案例,以期為行銷人員提供實用的指南和靈感。
Thumbnail
在當今數位時代,社群經營成為企業行銷的重要一環。要在社群平台上成功經營,需要一個完整的規劃,包括目標客群的確立、社群平台的選擇、競爭者品牌的研究、行銷方針的擬定、文案主題的規劃、品牌形象的建立,以及每月成效的分析。本文將透過快速掌握七步驟,讓您在社群行銷的道路上更具方向性。
Thumbnail
在當今數位時代,社群行銷已成為企業宣傳的一大亮點,而社群內容行銷更是推動品牌曝光、提升用戶黏著度的關鍵。本文將深入探討社群內容行銷的重要性,從制定策略、選擇平台、創造價值內容到數據分析等方面,為行銷顧問提供全方位的指南。