〈澳洲打工度假開啟的第二人生〉行銷文案－別讓平淡成為短暫青春的註解
閱讀時間約 9 分鐘
行銷文案
隨著我的書〈澳洲打工度假開啟的第二人生〉出版上市後，澳洲打工度假正式走入尾聲。
出書過程中，最意料之外的安排就是－被出版社要求撰寫「本書特色」與「封面／封底文案」，在密集校稿的時間下，被迫要在短短幾天生出額外的行銷文案，搞的自己上下班都爆炸忙碌。
一來是出版社給我的提案內容，可以明顯發現，他們沒有太多時間去認真消化一本書，行銷文案給了一個「非常公版」的格式；二來是我是本書的作者，書中內容就我最清楚，該如何把行銷文案調整、修改成貼近書中內容，並修飾成吸睛的金句，似乎沒有比自己更適合的人選。
由於出版社的提案內容，涉及機密不便透漏，因此這邊僅提出自己最終定案的版本，供大家參考。為了讓大家有比較好的閱讀體驗，行銷文案將依以下順序呈現：
- 封面文案：用於書本封面。
- 本書特色：用於網路通路上的本書介紹。
- 封底文案：用於書本封底（也就是背面，而不是封面的底部）。
前言就說到這，讓我們接著看下去吧。
封面文案
封面文案是用於書本封面的行銷語句，主要用一些吸睛的文字，吸引讀者翻閱。出版社對於封面文案的要求：設定行數為4–6行，單行文字25字內。
「打工度假」不去不會怎樣，去了人生格局視野不一樣！
｜學以致用｜打工度假，就是對截至目前為止的人生做一個總驗收！
｜破除迷思｜年薪百萬神話？生活成本很高？你是不是誤會了什麼？
｜經驗傳授｜找工方式、買車評估、採果心法、省錢技巧無私分享；
｜心態升級｜開拓眼界、自我對話、跳脫框架，重塑人生觀與世界觀；
為青春叛逆一回，走出去，世界就在你眼前，別讓平淡成為短暫青春的註解。
本書特色
本書特色是用於網路通路平台上，當書籍於網購平台上架時，本書特色會放置於書籍內容簡介中。
出版社對於本書特色的格式要求：提供6個本書特色，每一項本書特色需要一個30字內的標題，每個標題之下需100–200字的簡述。
給自己一個出國冒險的勇氣
人生很短、青春有限，打工度假的年齡上限一到，走出台灣看世界的成本與機會，只剩下高費用的留學、走馬看花的觀光，或是工作緣故派駐海外。
擔心世俗眼光、職涯中斷、英文不好等等，這些阻擋你出發的問題與想法，作者也曾遭遇過，該如何破除這些迷茫，書中都有解答。
澳洲打工度假，就是對截至目前為止的人生做一個總驗收！在異國他鄉培養獨立自主以及堅忍不拔的毅力，把一路上的把絆腳石變成墊腳石。這些試煉，都將化為成長的養分。
不僅限用於澳洲→「學以致用」於往後人生
這不是一本觀光旅遊書籍，並沒有各大景點精美的照片；這也不是一本澳洲打工度假工具書，沒有繁瑣的流程教學。
這是一本講述作者在澳洲的所見、所聞與所想，並透過自身經歷將理論應用於實戰的「實務經驗談」。
看作者如何抽絲剝繭，淬鍊核心觀念，落實到細節上。不論你處於人生哪個階段，都能從書中獲得啟發。
觀念正確×做足準備＝「澳式生活」上軌道
把澳洲打工度假當作是一款經營遊戲：起始屬性×攻略套路＝上手難度下降。作者劈頭點出心法，讓讀者思考自己在台灣應該「超前部署」哪些能力，搭配找工方法、仲介流程、詐騙注意，讓讀者少走彎路與避開陷阱，盡早開始體驗「澳式生活」。
其中涉及最大筆的開銷－車子，更是把許多新包猶豫買車的心態、觀念到花費全部解惑一遍。比起關注買車成本，時間才是你在澳洲最有限的資產，你更該在乎「時間的主導權」，把握有限的澳洲時間。
★年薪百萬不是夢★省錢方式有著落★戶頭數字高收穫★
從宏觀視角的總經面出發，逐步將目光限縮到作者的薪資單與消費紀錄上，揭露澳洲第一手的實際收入與生活成本。
透過經驗分享，讀者可以根據「打工」「度假」目的，設立存款目標，並檢視自身用錢習慣，搭配書中提供省錢的小撇步，精打細算落實存錢計畫。
務農採果的實戰經驗分享
從一條薪資公式慢慢抽絲剝繭，拆解薪資結構，找出影響績效的關鍵因子，理解公司對「速度至上」的執著。
以採手視角作為出發點，傳授成為快手的心法，分享突破極限該有的觀念，讓成績更上一層樓。只要是對速度有要求的工作崗位，透過本書的觀念思維與拆解技巧，你也可以成為周薪破千的一方快手！
化劣勢為優勢，為自己的履歷與人生加分↗
面對台灣社會多數對打工度假抱持的負面觀感，看作者如何透過獨樹一幟的觀念，與澳打經歷相結合，化腐朽為神奇，在不友善的問題面前，證明這趟旅程收穫甚多。
「如果人生重來，我仍然會義無反顧踏上打工度假的旅程」。透過作者自身的經驗與對人生的看法，告訴自己、告訴社會、告訴世界：為自己選擇出發「澳洲打工度」感到驕傲。
封底文案
封底文案是用於書籍背面的行銷語句，主要是簡述本書內容。出版社對封底文案的要求：設定行數為4–6行，單行文字25字內。
在稍縱即逝的青春中，你曾想過要為它烙下什麼樣的印記？
他退伍後，拋棄社會主流的求職道路，毅然決然選擇飛向遠方，
將逆境與挫折化作成長的養分，磨練升級成2.0的自己。
蛻變的靈魂，承載跌撞後的經驗與自我內心的探索：
從收入、開支、求職、買車、反思、體悟等，
那些行前觀念、落地實踐、回國改變，將在書中零藏私揭密！
結語
涉及行銷與曝光的內容，讓當時的我壓力很大，因為這些內容會是影響讀者是否願意購書的關鍵因素之一。
因此行銷文案在擬好後，當我把文案寫了兩、三個版本丟給許多朋友看，獲得兩極的評價，沒有某一案獲得壓倒性的好評。
隨著文案交稿時間逼近，校稿進度還不能慢，當時工作又很忙，不斷的加班也大幅壓縮我晚上處理出書的時間。
最後，在逼不得已下，在上班休息的時候，抓一個空檔與行銷單位的同事請教，最後得出：每個文案的選項中，用不同的文字與敘述方式，塑造出不同的行銷風格，因此並不是文案寫得不好，所以大家的反應兩極化，而是不同類型的讀者，偏好的文案內容不同。
同事一語驚醒夢中人後，等於球回到自己手上。
意思是，自己透過朋友，將行銷文案的選項問過一輪後，最終回歸到自己，究竟是偏好用較為「理性」或「感性」訴求的文字來吸引TA？
經過我上述的分享，不知道Medium與方格子的讀者，又是如何看待我所撰寫的封面文案、封底文案與本書特色呢？
．當你在線上通路，被這本書的標題吸引後，我所撰寫的「本書特色」給你什麼感受？會成為吸引你購書的誘因嗎？
．當你在實體書店，當你被這本書的標題吸引後，在看完封面文案與封底文案後，給你什麼感受？會成為吸引你購書的誘因嗎？
煩請各位舊雨新知，不吝提出您對行銷文案的看法，這些建議將成為未來我進步的養分。
後記
文章最後，不要忘記支持敝人的拙作〈澳洲打工度假開啟的第二人生〉，各大線上通路與實體書店熱銷中！（延伸閱讀：嘿！我出書了：澳洲打工度假開啟的第二人生）
金石堂：澳洲打工度假開啟的第二人生
誠品線上：澳洲打工度假開啟的第二人生
博客來：澳洲打工度假開啟的第二人生
紀伊國屋：澳洲打工度假開啟的第二人生
實體鋪貨的書店有：金石堂、誠品、紀伊國屋、墊腳石、三民書局、五南文化…等等。
只要書中觀點，能讓讀者受用於往後人生，就不枉費這本書存在的價值與意義。
買一本好書，支持作者與「下一本書」的創作！
未來將用幾個篇幅分享出版的心路歷程與經驗談：
- 從投稿到出版上市的出書流程
- 從投稿到出版上市的心路歷程
- 投稿心路歷程與投稿辦法
- 投稿面談常見問題
- 拉贊助的抱怨與贊助企劃的思路分享
- 感謝名單
有緣人，我們下篇文章見～
延伸閱讀－與出版相關
- 嘿！我出書了：澳洲打工度假開啟的第二人生
- 人生PM－木村白哉（Patrick）
- 推薦序：人的一生，就是找尋最佳化的旅程
- 推薦序：人生苦短，值得勇敢
- 推薦序：你的能耐在哪裡，來一趟澳洲就知道
- 探吉百態EP.19 澳洲打工度假心得與經驗分享feat.木村白哉
- 前言／自序：屬於你的第二人生，下一站在哪呢？
- 後記－如果時間能重來，我仍會毫不猶豫選擇澳洲打工度假
延伸閱讀－與寫作相關
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- 寫文章，圖的是什麼？四年寫作生涯中，我所獲得的成就感以及影響力
- 讀者的肯定，就是讓我筆耕不斷的原動力
- 當經理人與數位時代的文章同質性過高，是否還有兩者皆訂閱的必要？
延伸閱讀－個人觀點相關
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一位在因緣際會之下，動了想去紐西蘭的念頭，卻陰錯陽差跑到澳洲打工度假的背包客。
脫離台灣世俗的期待，踏上打工度假的不歸路，第二人生正式在澳洲啟航。
如果人生很短，那青春就是短暫一瞬間，屬於你的第二人生，下一站在哪呢？還沒開始的理由，又是什麼呢？
歡迎來到我的澳洲故事館，分享我在澳洲的旅程故事。
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