過氣的網紅們,除了淪落到靠負面新聞衝流量之外,其實還有很多可能性

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photo credit: 愛莉莎莎Youtube影片

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嶄露頭角的網紅們

近年來社群媒體的大趨勢,就是出現了大量的YouTuber及Podcaster,以巨量的影片及聲音攻佔了觀眾的眼球與耳朵,因為只要走紅,就會有源源不斷的平台收益、廣告收入、業配機會,所以有志者紛紛拍影片、錄Podcast,爭著要在網紅經濟中分一杯羹。與傳統以照片及文字為主的粉絲團不同,影片和聲音更容易引人注意,受眾也更廣,這些異軍突起的網紅們,因此發揮了很大的影響力,改變了業界的宣傳模式及行銷模式,成了不容忽視的Influencer(擁有知名度及影響力的人)。

基本上算是娛樂產業的網紅業,內容大部分是吃喝玩樂,走的是輕鬆有趣的路線,在生活壓力爆表的現代社會,發揮舒壓、娛樂大眾的功能(先不論業配廣告的成分有多少)。為了娛樂觀眾,這些網紅們發揮了無比的創意,像是開箱豪宅、開箱高級飯店、開發約會景點、直播國內外旅遊、發明種種千奇百怪的挑戰遊戲…等等,都是很有趣的內容,讓大家在茶餘飯後,可以靠這些內容舒壓兼增廣見聞。

越走越歪的網紅之路

即使不到江郎才盡的程度,但是網紅們的創意畢竟是有限的,暫停定期更新還算小事,網紅們日久見人心的人設崩壞,以及走火入魔的內容,才是真正嚴重的問題。先不論網紅晚安小雞和阿鬧因為造假影片在柬埔寨被捕這種大新聞,作家黃大米之前一連串控訴旅行社的文章與影片,除了引發社會大眾關注,也讓旅行社承受不實而誇大的指控,實在是非常糟糕的行為。

這些崩壞的網紅們,因為缺乏創意、無法再產生令人驚豔的內容之後,就改以負面行銷,把爭議當作衝高流量的暗黑心法。之前網紅愛莉莎莎在台灣的ME TOO爆發後,以戲謔的態度假爆料,被罵翻的同時也拉高知名度,算是負面行銷的成功案例。這樣不停秀下限的行為,讓本來只在娛樂圈的網紅們,順勢擴展了他們的影響力,以最近剛落幕的總統大選為例,愛莉莎莎與最擅長負面行銷的政治人物柯文哲合體,創造了網紅涉足政治圈的新境界。選後由愛莉莎莎操作的「中選會疑似作票事件」,也是網紅走出吃喝玩樂之後,發揮其強大的行銷及宣傳能力的負面代表作。

網紅們只能走向崩壞之路嗎?

「娛樂圈就是沒水準」是華文圈普遍的觀念,看著網紅們不停的秀下限,或許也是受到了這種觀念的影響,認為自己本來就是在騙吃騙喝,只要不犯法,不論是正面聲量還是負面聲量,都是流量的保證。在這樣自我貶低的心態下,我們就看著網紅們一個接著一個走入黑暗面。

在這裏可以借鏡一下我們的鄰國日本,他們娛樂圈的搞笑藝人一個比一個有才,像是電影得獎無數的國際名導北野武,或是去年以《重啟人生》紅遍半邊天的編劇笨蛋節奏,還有以《火花》得到芥川賞的小說家又吉直樹,每一個都是堂堂正正的以諧星的身份出道的一時之選。在日本綜藝節目中,諧星的角色就是要犧牲色相、不計形象的搞笑,不論是打赤膊在麵粉堆中扭打、在水池裏瘋狂搶球,只要能娛樂大眾,諧星是沒有下限的。以小說家又吉直樹為例,他的形象就充滿了衝突感,在寫小說的時候,他是以太宰治為偶像、穿著傳統和服、文質彬彬的作家;但是在綜藝節目搞笑的時候,我們可以看到他淋成落湯雞的慘狀。「娛樂圈就是沒水準」這句話,完全不適用於日本的娛樂圈,這些不怕醜化自己的搞笑藝人,一個個都能走出自己的路。

思索這些日本諧星的成功之道,我認為重點在於「敬業」兩字,除了最基本的醜化自己、娛樂觀眾之外,他們還進一步的探索自己的各種可能性,開發新的笑話梗、演戲、當導演、當編劇、組樂團、寫作、主持節目…等等,不會讓自己只靠一招半式騙吃騙喝。

「敬業」這兩個字,也適用於台灣網紅們,當網紅們尊重自己的職業、對於自己的職業感到驕傲之後,就會願意精進自己、投資自己,以正當的方式持續經營、持續創造出更優質的內容。娛樂大眾不是低俗的職業,以古希臘為例,在紀念酒神的戲劇中,同時有悲劇和喜劇,兩個劇種都能展現豐富的人生百態,娛樂大眾在兩千多年前,就已經是一種專業。把網紅業當成快速淘金的捷徑、為追求流量不惜傷害這個社會,絕對是輕視自己與傷害他人的惡劣行為,終究會被大眾唾棄。

還是新興產業的網紅業,還有很多尚待發崛的可能性,請那些過氣的網紅們,千萬不要淪落到只能靠負面新聞衝流量。好好的發揮自己的潛能,即使遇到低潮也不要輕易放棄,用更長的時間來換取更優質的內容,持續充實自己,愛護自己的品牌,讓網紅業也能成為令人尊敬的行業,這才是可長可久的經營之道。


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