資深藝人曹西平離世，喚起了許多回憶。比起他的演藝作品，我印象最深的卻是他 1982 年出道時的「神操作」。當年這是一個絕佳的「低成本、高聲量」行銷教案，然而在流量昂貴、雜訊爆炸的今天，我們還能複製這種「精準打擊」的高招嗎？
「前無來者」的廣告方式
1982年出道的資深藝人曹西平離世。
我年輕幾歲，算同一個世代的人，不過我對他的表演印象不深。但我透過一件可能沒什麼人記得的事情，算是見證了他的出道。當時他（應該說是經紀公司）做了一件可能前無來者的行銷高招：在當時每份報紙都還有好幾版的求職欄上，用很突出的黑底加白色粗斜體大字「曹西平」（而且沒有其他文字）做他的出道廣告。
這個廣告不是特別大，就是比一般稍大一點，夾雜在整排的文字徵人廣告之中。但因為是少見的黑底反白大字， 所以特別顯眼。
我憑記憶做出來的還原圖，大概是這樣的意思；或許有點年紀的朋友會有印象：
為什麼要這樣做廣告？
雖然一下子難以聯想，但求職版的受眾正是一批很純的「青春偶像」目標顧客：大多數是正在找工作階段、平常娛樂是看電視或聽流行歌的年輕人。
雖然那個時代沒有網路、甚至有線電視也才剛開始普及，但如果你看求職版記住了這個名字，在電視上看到的時候還是會有印象。當時也沒有什麼演唱會這種東西，主要的營收訴求就是100元左右的錄音帶、以及藝人上電視、工地秀、或是酒店通告的收入。
不過在那個時代，由於錄音帶的利潤很高、而且走紅的話可以動輒賣出幾萬、甚至幾十萬份，也是一筆大錢。
用現在的話說，這種廣告手法，就是用很聰明的方式，直接獲取目標客層的「心佔率」（mind share）；或許也可以形容成「電視時代的SEO」，而且重點是，相對於當時流行的電視、廣播、戶外、報紙全版廣告等等，成本相對極低。
幾十年後的現在呢？
幾十年後的現在，別說偶像，連我都已經不是看電視聽歌的年輕人，而媒體和行銷工具也和當時遠遠不同。
現在，如果你也是一位藝人（或是產品）即將出道的經紀人，你能想出哪些像這樣成本低廉、卻能出奇制勝（至少像這樣讓我記到現在）的行銷手法？
順帶一提：最近常在車站或捷運站看到的「XXX生日快樂」、但卻意味不明的燈箱廣告，可能也屬於這類，但已經有點被玩爛，恐怕效果已經不那麼好了。
當然這（至少一開始時）也是一種別出心裁的行銷方式，但如果跟當年的曹西平廣告相較，有幾個不同的地方：
- 投放位置雖然有人潮，但沒有那麼「純」（精準）；
- 製作費和成本遠高於報紙廣告，特別是相對便宜的求職欄；
- 相對於當時的「快閃」性質廣告，長期放置在車站的「神秘廣告」反而會隨著時間拉長而效益遞減。
- 車站這類地方的「雜訊」太多，不像當年旁邊都是正經八百的求職廣告。
我當然不是單純在吹捧過去的創意，說是今不如昔，究竟環境相去太遠。這種快閃型廣告仍然有機會，但要同時重現「顧客純、效果好、成本低、雜訊少」的黃金組合，就不是那麼容易了。
對了，「沒有號碼的選舉廣告」算嗎？
