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議題文案便車指南 (3) 浮現道德情感

閱讀時間約 3 分鐘
上一篇提到了人類的六種道德直覺,這篇就從如何在實際案例中運用開始。
在特定議題中,那些看起來完全沒有理性、只是「為反對而反對」的人們,其實只反映出他們某些道德直覺的浮現速度比其他直覺更快,而浮現速度通常受到長期經驗的影響。例如,長期在威權體制中受教育的學生,長大後他的忠誠或權威浮現速度就會比關懷、自由更快。
閱讀者的長期經驗是你在議題文案中無法改變的既定事實,但浮現速度也可能受到短期經驗的影響。例如在香港反送中抗爭最激烈的時候,由於台灣人不斷接收到關於「自由」這項道德直覺的訊息,即使原本傾向保守派的人,這時候也可能受到短期經驗的影響,導致自由這項道德直覺的浮現速度比忠誠跟權威更快,這時候在議題文案中強調自由的作用可能就更大。
因此,在實際撰寫議題文案時,除了如何運用六種道德直覺,還要考慮如何讓你要強調的道德直覺,浮現速度可以比其他導致相反判斷的直覺更快,通常就是兩種方式:創造及利用短期經驗,或是製造長期經驗中的矛盾。
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大家好,我是艾德。 最近突然有感,報紙、網路媒體、新聞頻道各有立場,想靠文字評論生活就必須進入他們的體制,無形中也是接受了他們的束縛;方格子則提供了一個新的機會,看看我們能不能擺脫媒體的綁架,透過直接來自讀者的支持,得到真正獨立思考產生的文字,我想努力看看。
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早在18世紀,休謨就曾說過「理性是熱情的奴隸」,既然這種「理性之前,直覺先行」是人類的常態,那一篇好的議題文案在進入論述之前,就要先撼動對象的直覺。 這是我在2020年「回到對流層|公共議題行銷年會」的演講內容重點整理,並附上實際案例供各位參考,由於是收費演講,為保障購票者權益,本文僅供訂閱者閱讀
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我並沒有按照什麼特定的順序看侯導,但一直看到戀戀風塵的結尾時,我才終於明白—說明白也許太自負了—應該說,至少我終於找到一個屬於我自己的角度看侯導,那就是「無奈」。
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