我們都是人造的－談個人品牌與經營：《製作路易十四》、《最高學以致用法》
2020/05/11閱讀時間約 7 分鐘
這次的選書，我想從反例講起。
《數位形象力》是一本封面設計好看、排版順眼，標題有足夠吸引力使人想翻閱的書；它的副標題下的更精準：「平台就是你的資本和機會 經營個人品牌不能不知的技術與藝術」。
文案、排版、封面設計，包裝一切都到位了，再翻開目錄，條列清楚而且有吸引力。直到我翻閱內文之前，都肯定自己當天就會買下它。
真慶幸，最後沒有買下它，因為這是一本內容與標題不符、缺少核心理念、提供我極少幫助的一本書。原本以為這只是我個人的錯覺，後來發現博客來網頁也有三則負評（零正評），於是我就安心了。
自媒體世代、秒遺忘的世代
在博客來輸入「品牌」兩字，搜尋結果共 144591 筆（7230頁）。若將關鍵字縮小範圍到「個人品牌」，搜尋結果還是有 24379 筆這麼多（1219頁）。
而且上面這些數字，每週持續增加中。
品牌新書琳瑯滿目，源自於我們正生活在「需要」與「看重」品牌的高度發展社會中。毋需添購手機之外的硬體成本，你我都可以將自己的專長、品味，短時間內包裝上架成無形商品、創造自己的商業模式。
請注意，當每個人都能輕易辦到時，「與眾不同」以及「讓追蹤者記得」就越難達成。就像我們在選擇消費品、選擇追蹤的意見領袖時，結帳與放下、按讚與遺忘，都是不知不覺間的事。
我非常鼓勵創業以及經營自己的平台！只要有學生或朋友詢問關於求職、未來方向等等的問題，我一律慫恿創業，或邊賺生活費、邊經營自媒體。
為什麼呢？
我在〈Known? Unknown? 來談談最危險的六個字：我已經知道了〉提過（請見下方嵌入連結），現代社會正朝向「通才」與「無法被定義的職業」而行。
這代表什麼？
未來二十年的工作方式絕對會改變，我所知道的是，「個人品牌」與「自媒體」積極崛起，更是能掌握在自己手裡的王牌。這篇文章的書籍推薦，我會集中在個人品牌操作面向；從經營自己論起，給準備起步的你一個非主流的新觀點。
「君主形象」的製作
「不直奔答案的看書」是我的選書方式；專欄所推薦的書單，不是因為他們暢銷，是內容值得反覆閱讀，甚至作為參考資料活用。
關於個人品牌行銷，從頭到尾講得最清楚、最有脈絡的書籍，我心裡只推《製作路易十四：從藝術作品、紀念章、機密文件等檔案，窺看統治者的權利與權力》這本（1997年出版）。
我知道，路易十四距離我們非常遙遠，但請先聽我解釋選書理念！
為了找到一本可以超越這本的新書，連續七天走訪實體書店、翻閱每一本談及個人品牌的出版之後，除了 2010 年的《成功打造你的個人品牌》有淺談個人實踐方法之外（可惜已絕版，我最後在圖書館借到），尚沒有一本真真切切的、從觀念開始打造的個人品牌書籍讓我心動。
所以，這一本《製作路易十四》必須被推薦！
這不是國王的個人史，而是他的「形象打造過程」。
這本書的英文書名是 The Fabrication of Louis XIV，作者使用 Fabrication 而不是 Making，代表路易十四的形象製作過程是複雜、非單一、具神性與虛擬意味的動態過程。
這本書中的核心重點，是路易十四與大臣們，如何「有意識地塑造、行銷君王形象」，以及他們使用的傳播媒介、修辭手法、展演方式。不用看完整本書，就會刷新你對個人品牌的操作觀念。
我們經營個人品牌的終極目標，不會是把自己的肖像刻在貨幣上，但這本製作個人品牌的過程，足以讓我們深入理解每個決策的幕後理念。這本書也涉及民意操控、藝術文化、廣告宣傳策略的討論，所以我才覺得，目前沒有任何一本新書所涉及的內容可以超越它！
書中沒有簡略路易十四的生平，我在看完第一章節後，對他越來越好奇（超會行銷自己的一位男子），火速借了漫畫來惡補這位傳奇君王的一生。也邊看邊查凡爾賽宮每一間房間的照片與設計理念，路易十四與他的團隊真的太會了（佩服）！
個人品牌的核心練習：OUTPUT 輸出法則
若《製作路易十四》談的是對外的傳播法則，我另外選了《最高學以致用法：讓學習發揮最大成果的輸出大全》做為自我精進面向的搭配心法。
個人 INPUT（資訊輸入、自我成長）是基本，而 OUTPUT（資訊活用）能力，則代表你塑造品牌特色的手段。
大家可以這麼試試：在 IG 滑到一篇業配文的時候，點擊置底的 #hashtag，就會出現同一業主同時幫這個產品／活動找了哪些網紅或名人業配。
業主會給網紅新聞稿，以及規定要放進入的語句與關鍵字，要分辨這些自媒體 OUTPUT 能力的優異，就是比較同一則產品業配之下，他們如何透過圖文創作與他人產生差異。
舉同一場酒商活動的業配文為例，透過 #hashtag 搜尋到的 20 位自媒體發文中，重複新聞稿的帖數佔了九成、照片取景也像拍景點照一樣大同小異。這種沒有經過 #自我風格化 的複製＆貼上，他們所給予觀眾的僅止於資訊，不含 OUTPUT 的個人魅力成分。
擁有自媒體的前提，是你擁有個人見解，且透過平台表達自己轉譯的新觀點。
《最高學以致用法》是人際關係、自我表達、有效寫作、社群發文的練習指南，簡而言之，就是個人觀點的輸出／轉譯練習。
我最推薦的是〈Chapter 4 成效遠勝過他人的行動力〉與〈Chapter 5提升輸出力的7大訓練〉這兩大章節，根本性的帶我們練習自我管理與經營平台的秘訣，最重要的是，言之有理！
如果對個人品牌經營不是特別有興趣，這本在個人時間規劃、工作術、個人成長方面，也提供了非常明確的練習方向，我閱讀完後受益良多。
此書的另一個特色，是內頁維持日文書的排版風格，簡潔清楚的文字搭配可愛的圖說，閱讀起來心情愉悅。請注意，這不是一本能夠快速翻完的書；即使文字簡潔，但內容扎實、觀點明確，通常讀五、六個小單元之後，需要思考一下，過幾天再繼續下一個練習。
討論品牌的書這麼多，該如何挑選？
不尋求直觀的答覆，在書中摸索出自己的準則。
《製作路易十四》與《最高學以致用法》兩本乍看都跟個人品牌無關，卻給出了明確的實戰策略，比開宗明義「教會你經營品牌」的暢銷書實用太多了！
根據我的經驗，市面上一半以上的品牌行銷書籍，瀏覽目錄足矣，內文大多老酒新裝、案例分析。即使有作者的新觀點，也在書的封面、封底就講完重點了。
如果是逛網路書店，在沒有翻閱內文的情況下，只憑序跟書籍介紹，無從得知內容實際的知識濃淡。如果真心想透過書籍習得品牌操作方法，非常建議實際走訪書店翻閱內文，再把適合的帶回家。
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