選擇性接觸(selective exposure theory)其實是很古老的學問了，一開始是傳播領域的學者在研究，後來心理學家加入「認知不協調」(cognitive dissonance)的概念後，又更加吸引人注意（認知不協調會增加大腦負擔，所以人們會傾向避開認知不協調的資訊）。
「選擇性接觸」造成典範轉移，讓「弱媒體效應」(weak media effects)成為主流。不過，選擇性接觸的理論，並不是一直都被學界廣為接受，但有時風向又會轉回「強媒體效應」。比如說，是「中天創造韓流」，還是「韓流帶動中天」，兩個方向的論述，都可以找到各自的依據，學界或民間都可以辯很久。
