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我的選擇我高興（四）：我支持你，所以我特別想看

更新於 2021/01/26發佈於 2021/01/26閱讀時間約 3 分鐘

選擇性接觸(selective exposure theory)其實是很古老的學問了，一開始是傳播領域的學者在研究，後來心理學家加入「認知不協調」(cognitive dissonance)的概念後，又更加吸引人注意（認知不協調會增加大腦負擔，所以人們會傾向避開認知不協調的資訊）。

「選擇性接觸」造成典範轉移，讓「弱媒體效應」(weak media effects)成為主流。不過，選擇性接觸的理論，並不是一直都被學界廣為接受，但有時風向又會轉回「強媒體效應」。比如說，是「中天創造韓流」，還是「韓流帶動中天」，兩個方向的論述，都可以找到各自的依據，學界或民間都可以辯很久。

本圖選自Canva

在現今網路時代，主流媒體怎樣也強勢不起來了，影響讀者接收資訊的管道太多、變數太多，研究跟著難設計。古老的紙媒時代，影響讀者接收訊息的變項比較少；讀者的閱讀習慣，通常就是花錢買一份報紙，然後付出蠻長的時間成本把內容看完。這時，讀者如何決定對政治新聞要不要看、要不要看完，就可以窺探讀者對政治人物的喜好，會不會影響新聞資訊的吸收。

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#行銷與洗腦

#選擇性接觸

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【陳豐偉編譯社】的內容會幫助你瞭解自己、瞭解你的伴侶、家人、親友、同事，讓你更能分析為什麼某些人就是會有這樣的行為模式。無論是人際關係、職場用人或危機處理，以及給予你的親友好的建議，從這裡得到的知識，或許有一天會派上用場。

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我的選擇我高興（二）：猩猩猴子都會認知失調，人類當然也會

「認知失調」是Festinger在1957年提出的創見，是二十世紀心理學領域影響力最大的理論，引發數千篇相關的科學文獻。簡言之，如果兩個有相關的認知是不一致的，就會造成心理上的不適感(uncomfortable)。當事人為了減少認知不協調，會嘗試避免接觸到某些訊息，或嘗試改變自己對某些事物的認知。

#行銷與洗腦 #認知失調 #同溫層

我的選擇我高興（一）：不要破壞我享受同溫層的樂趣

人類大腦往往是先做了決定，再找理由來解釋。人類有個擅長說故事的大腦，要為自己的行為編出一套理論並不難。心理學家發現，人類大腦會傾向為自己的選擇辯護，也會喜歡尋找、閱讀跟自己相同立場的資訊。這叫做「選擇性接觸假說」(selective exposure theory)。

#選擇性接受 #selectiveexposure #同溫層

輕輕鬆鬆被洗腦（二）：韓國人熱愛整形，他們做對了什麼？

外貌姣好的人是少數。如果相貌普通或中上，可以「勤能補拙」嗎？還是有機會。假設很好看跟很普通的兩個人，其他外在條件都一樣，依據第一篇所說的「單純曝光效應」，相貌普通的人，如果在身邊常常出現，好感度還是有可能持續增加。漂亮、英俊的人，可能第一眼就有好感。相貌普通的人，多接觸幾次，熟悉了，也可能變成選項。

#行銷與洗腦

輕輕鬆鬆被洗腦（一）：看過幾眼就喜歡你

常出現在你眼前的明星，你會傾向相信他。常出現在你眼前的廣告（如「麥當勞」），你會傾向信任、覺得好吃。常出現在你眼前的網紅，你在第一時間會傾向相信他說的話。常出現在你眼前的政治人物，你會比較容易接受他（所以如果「同溫層」常分享的政治人物，你也會跟著覺得這個人OK）。所以這也就難怪，許多人搶著要成為名人

#行銷與洗腦 #鄰近效應 #單純曝光效應