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我的選擇我高興（四）：我支持你，所以我特別想看

選擇性接觸(selective exposure theory)其實是很古老的學問了，一開始是傳播領域的學者在研究，後來心理學家加入「認知不協調」(cognitive dissonance)的概念後，又更加吸引人注意（認知不協調會增加大腦負擔，所以人們會傾向避開認知不協調的資訊）。

「選擇性接觸」造成典範轉移，讓「弱媒體效應」(weak media effects)成為主流。不過，選擇性接觸的理論，並不是一直都被學界廣為接受，但有時風向又會轉回「強媒體效應」。比如說，是「中天創造韓流」，還是「韓流帶動中天」，兩個方向的論述，都可以找到各自的依據，學界或民間都可以辯很久。

在現今網路時代，主流媒體怎樣也強勢不起來了，影響讀者接收資訊的管道太多、變數太多，研究跟著難設計。古老的紙媒時代，影響讀者接收訊息的變項比較少；讀者的閱讀習慣，通常就是花錢買一份報紙，然後付出蠻長的時間成本把內容看完。這時，讀者如何決定對政治新聞要不要看、要不要看完，就可以窺探讀者對政治人物的喜好，會不會影響新聞資訊的吸收。