昨天點開了日劇《
#騎上獨角獸》,看了兩集,是個新創公司的創業勵志故事。在公司第三年,產品遇到用戶數量上不去的瓶頸期時,這個小小的團隊終於開始想到要對外行銷。
看著他們慌亂地忙了一陣,或網紅合作或現場體驗,或沮喪或終於試出成效,不禁想起我前陣子剛看完,並畫線筆記不停的《品牌的技術和藝術》。
同樣是經歷過新創公司元老成員的me,非常可以理解劇中人們的焦慮,也非常可以理解小公司內分工相對較不明確,一個人必須cover多項業務的狀況。恰好符合了
#A編工事中 代表作之
#編輯元素表 正中央的那句話
「不不不不要誤會,我是說在座的各位,都是行銷」
不要說小公司,在這個處處多元和斜槓的時代,我們或多或少身上都肩負了某種行銷的任務。幫公司賣產品也好,把自己作為一個品牌來經營也好,都是行銷。
《品牌的技術和藝術》一書的作者葉明桂,是創造出左岸咖啡和全聯先生的幕後推手。當然,我們可以聳聳肩說:許多成功案例都是靠著機緣運氣,無法複製,不值得參考。但事實上,在實務操作中的確是有一些大方向與原則可依循的。本書就大方地分享了這些原則,讓大家能少走許多彎路。
「行銷」一詞其實太廣泛,這是一門專業,專業包含了太多細節。書中除了針對市場與受眾如何進行篩選與分析之外,還提到了如何有效率地開會,如何與客戶進行溝通與得體地應對,以及寫作能力之於行銷的價值與絕對必要性。
即便你的工作與生活中皆與行銷沾不上邊,這也是本很實用、有參考價值的書。
雖然不知道《騎上獨角獸》後續走向如何,但不禁希望他們在招募新成員時,除了超強工程師和業務,也能考慮找個行銷人才啦XD
#品牌的技術和藝術時報出版
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