阿崴閱讀-定位
更新於 2023/03/03閱讀時間約 3 分鐘
經典行銷好書-定位 Positioning
作者：Al Ries、Jack Trout
臉譜出版
推薦序是行銷學經典大師—菲利普·科特勒所寫，可以看出這本書應該算是行銷學非常適合的延伸閱讀，書中25個章節，用了非常大量的美國案例，有些是熟悉的，有些就沒那麼熟悉，不過基本概念是相同的。書雖然是2011年出版，現在的消費者行為，消費者心理其實變了很多，又加上疫情影響，整個消費轉變很大，對於非行銷本業人員有些章節或許沒那麼有感。
但是！現在又是個行銷自媒體的年代，似乎沒人可以真的跟行銷切割的很開，個人相當推薦最後的三個章節，為自己定位的部份。
忘了在哪本行銷類書籍中看到，現在不是追求市佔率的年代，是追求心佔率的年代。如何在消費者心中佔到最大的比例，商品或服務就能有一定的地位。而市場從過往的大眾市場變成許多細分的小眾市場，也驗證了許多小池塘裡的大魚成功經驗。定位某個程度也是這樣的觀念，在意的是消費者心中的需求，而不是以企業端做起點！但比較沒能談到的是渠道的改變與多樣性，讓選擇與組合變的更多。新創更有機會，但也更快速的被環境淘汰與迭代⋯
特別談談23與24章
第23章：為自己和自己的事業定位
你是誰？千古大哉問，究竟有沒有兩三個專屬自己的優勢定位，然後能夠結合事業去做發展？
書裡提了：勤奮工作，拉長工作時間就能通往成功，這是錯誤的觀念！很少人是靠一己之力達到成功的境地。那可以有哪些協助呢？
書裡建議：公司，上司，朋友，新觀念，信心！
透過這些面向的學習，互相協助（是互相喔！）才能讓自己逐步的往成功路上前進！
第24章：為你的業務定位
在定位計畫實行之前，先問自己六個問題
1.你擁有什麼樣的定位？
2.你想擁有什麼樣的定位？
3.你的火力必須勝過誰？
4.你有足夠的資金嗎？
5.你能堅持到底嗎？
6.你和你的定位相稱嗎？
透過問題的反思，才能真正的定位，也才能做永續經營（特別是自己這個品牌，更是需要長續的發展經營）
最後，這兩天看了airbnb的公開信，疫情確實改變了很多事情，不論企業經營，消費習慣，國際市場，空前低的油價，才知道熔斷機制是啥，又快速拉回，這是一個充滿變化與不確定的時代，變化往往來的又急又快，但年紀一樣增長，如何不時的思考學習，保持自我的價值或競爭，才是長久的生存之道，要先活下來，就會有機會。個人是這樣，企業也是，或許這波疫情退去，會有更多的變化與改變！
你準備好了嗎？
#2020/05
#阿崴閱讀
2023後記，經過美股熔斷之後沒多久馬上逆勢上揚，然後才又在2022/09遇到連續的升息，讓股市稍微沒那麼熱絡。然後FB在2021年正式改名為Meta，然後很多因素之後，2022年也不得不大量裁員。Tesla也在近期的許多風波之後，已近跌破了2021年的低點(是說還是比2020那個時候要來的高)。
自己應該如何在這個市場上定位與被定位，然後有沒有可以活得更久的保險機制，如同劉潤在2022跨年的演講所提到的：脆性，塑性，彈性。彈性的成本很高，但是猝死的代價更高，怎麼讓自己擁有多一點的彈性，多一點的選擇，大浪來襲之時，就算是海景第一排，也能因為住的夠高，不會馬上被沖走。
劉潤演講全文參考，可以花點時間閱讀：
你能好，一定是因為很多人希望你好
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
沿路都是黃金雨
前言
員山路一段末尾，路旁種的路樹是阿勃勒-又稱黃金雨-，黃色的花朵已陸續開花，有幾棵，整棵樹都是黃色的花朵，路過者大概都會被這幾棵樹吸引，即使騎過去了，也會回望幾眼。大多數的阿勃勒，雖然也努力的開花，但看來樹葉多，花朵少，比較之下，似乎沒那麼壯觀、美麗……然而，整體看來，還是給
阿福投資週報內容包括投資洞察、投資組合個股分析、買賣策略與對帳單、觀盤重點與投資計畫，透過方格子訂閱專題每週發佈，提供投資朋友參考。
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許多人都有「恆常」的誤解，以為深信哪尊神明就可以百毒不侵，刀槍不入，做了多少善事，就可以長生不老、萬壽無疆。如果沒有照那個人心中所想呈現，就是神明無靈感，做善事全是白搭。
宇宙有成、住、壞、空，人有生、老、病、死，這是大自然的現象，宇宙尚無法抵禦緣起緣滅，何況凡夫俗子的我們。信仰是幫助我們釐清
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上一集跟大家分享了Codex Boturini 的第一頁，光是第一頁就有許多的事情可以講了。接下來，大使要繼續分享 Boturini 古抄本的解讀。
「阿飛的人生相談所」，故名思義就是聊人生的各種問題，我會在這裡用聲音跟讀者聊聊日常生活的大小事，也會開放讀者留言與來信提問，無論是感情上、工作上或是家庭、人際關係的問題都可以留言或來信問我，然後我會從中挑選適合的問題在Podcast聊聊我的看法，當然不想問問題，單純留言給我鼓勵，我也非常開心。
墨西加人可說是中部墨西哥的最後一個原住民霸主，了解他們的文字，多少對於理解中美洲古文化有些幫助。大使身為馬雅人，還是決定稍微了解練習一下。至於入門教材，就決定從記載阿茲特克人離開阿茲特蘭，最終建立特諾奇蒂特蘭城過程的古抄本開始。
「阿飛的人生相談所」，故名思義就是聊人生的各種問題，我會在這裡用聲音跟讀者聊聊日常生活的大小事，也會開放讀者留言與來信提問，無論是感情上、工作上或是家庭、人際關係的問題都可以留言或來信問我，然後我會從中挑選適合的問題在音頻聊聊我的看法，當然不想問問題，單純留言給我鼓勵，我也非常開心。
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