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[讀書]《Curation策展的時代》|內容不再為王

閱讀時間約 4 分鐘

《Curation策展的時代》重點內容:

  1. Social Media、興趣打卡APP和專業社群小圈子刊物更易打動目標
  2. 以加入不同app或圈子,打破資訊同溫層
  3. 在資訊爆炸年代,懂為資訊策展比產出大量內容更重要

甚麼是策展?

策展(Curation)即是策展人(Curator)所進行「觀點的提供」由策展人找出與相關串聯和接點,讓原本單純無意識地只為表達真實而畫的藝術品,顯示出時代精神與表達之間的關聯,對網絡上愈來愈多的內容亦然。而策展以及細分的內容策展,現已成為新興產業。

內容策展是甚麼?

循清晰脈絡在資訊洪流中撈出有價值成份,將它在社交媒體上整合流傳的行為。現在也會稱為「資訊主宰者」。內容與脈絡、情境三方互補,才能更深入多元地了解內容。整合時加入資訊對你個人的意義,以作者為例,每天愈讀大量與興趣相關的資訊,再選擇最有價值為其追隨者加入自己的見解並公開發佈,這一舉動便是內容策展。

在資訊爆炸的年代大眾媒體已失勢!

作為數碼行銷和社群行銷業者,對大眾媒體或GDN等大範圍促銷方式影響力下降非常有感。甚至大型搜尋引擎如GOOGLE亦然,SEO的兵家必爭之地都已經由搜尋引擎轉程社交媒體。當大眾化的符號消費和虛榮消化開始沒落時,更精準的行銷方法就已經開始了。

不論是按你所在地所作的Location Marketing,還是GOOGLE按你使用引擎及日常生活為你安排搜尋結果,都是一種內容的重新編排。到後來不同圈子的交流平台及社交媒體掘起,Social Media、興趣打卡APP和專業社群小圈子刊物等,已成為更易打動目標的行銷方式。

書中以美國電影《醉後大丈夫》在日本上映為例,因劇中無大牌明星而無法上映,經影評家Rintaro Watanabe在網站上發起公開連署活動,最終才讓此片在日本上映,並有不錯的票房。此例說明與人串聯的渴望改變了消費市場,一改過去強調表象的大眾消費時代。同時也批判了大眾媒體為了表面功夫而藥石亂投。

以加入不同app或圈子,打破資訊同溫層

按喜歡的圈子或策展人所整理的資訊來理解世界,或許會跌入在同溫層中圍爐取暖固步自封。為此可以使用不同打卡APP或社交媒體,部分內容策展網站亦強調選擇資訊時會包含不同陣營的資源。另一重點是圈子的不固定性。

作者認為由於網際網路(Internet)的出現,從巨大的社群擴展成無數個傳統大眾媒體以外的社群,擁有數位世界浩瀚無邊界的擴展空間,但並不限定於只在網路之內完成。其存在不會僵化,有時在某一社群突然出現熱烈討論的話題,話題結束時,此社群也跟隨著消失,如此周而復始。亦因此不會出現固步自封的情況。但個人認為在social media的演算法影響下,即使社群不固定還是很容易經常與某些用家遇上。為確保不會出現在同溫層抱團,還是多使用不同平台或加入不同圈子為佳。

在資訊爆炸年代,懂為內容策展比產出大量內容更重要

2010年代的消費本質已成為「串連的時代」,包括商品的功能+人與人的串聯,以及蒐集資訊+人與人的串聯,而面對浩瀚的資訊,分辨資訊的真偽,將成為重要的媒體素養(media literacy)。在資訊過多以及太多fake news的影響下,大眾對大型媒體、專業人士及廣告信任度愈發下降。對KOL、朋友、網友等的打卡或貼文評論信任值反而更高。

誰要是因為媒體的透明度不及社群上個人的活動高,「人的信用值」被可視化令以「人」為觀點的資訊流通。上面提過整合資料,是供全新價值是策展,那提供價值的人便是策展人。這個身份的工作就是在資訊洪流中找出不同連接點打入椿,讓有用資料滙流,創造出關聯。內容策展人甚至進一步提升為策展記者,專業在多年的大量資訊中整理出新的脈絡,令資訊的價值隨時180度大翻轉。

內容策展對個人的意義

世界複雜度之高,人類為了生活必須設定語意界線,令自己不必直面汪洋。「語意界線」是「意義的區隔線」,這條界線配合個人原則,就是每個人的私家資訊過濾系統。要讓界線正常運作並經常更替,必須滿足兩個條件:其一,界線應由外部如臨時社群或不同策展人產生,而不是個體內部產生;其二,界線必須常變,不可僵化。隨著策展人愈來愈多,觀點便無限擴展,語意界線因此變得不穩定並出現搖擺分歧偶然性由此而生。正是這種偶然令界線不斷更替,作為開放式體系不會出現大眾媒體所指的小圈子固步自封。

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