*不相干兩則故事告訴了我何謂流量密碼*
第一則:一群人想慶祝主管生日,起鬨在主管辦公室,安置了三隻可愛小山羊,想給主管一個驚喜,並開啟直播,等著紀錄主管回到辦公室看到小羊的反應。原本只是一個辦公室生活的小記錄,沒想到隨著主管一直忙於一連串會議,遲遲無法有空回到辦公室,直播線上觀看人數,竟從幾百人,一路飆升到幾萬人次在觀看,期待著主管回到辦公室看到這三隻可愛小羊的反應。
第二則:研究發現,大多數人,在旅遊前中後,感到最幸福的階段竟是旅遊前規劃行程的時候,而非經歷旅遊當下的過程。可以說,旅遊前的想像與對未排定行程的期待,比整個旅遊過程還令人感到興奮。(但能表示就不需要真正出發旅遊嗎?😆)
從上述兩個例子透露了「期待」未來的「不確定結果」,就是一個最強而有力的引子。對自己運用可成為最佳的「驅動力」,而對於他人的應用則可成為「爆款」的「流量密碼」。
舉例,短影音。
你隨便滑,看到那則短影音有興趣,勾起你對內容有所期待,想了解其後續的不確定發展,就會花時間看下去。
另外,寶可夢遊戲,也有同樣模式。玩家在每次隨機對戰都期待著下個對戰那未知的夢幻寶可夢,一次又一次,不停對戰(花錢花時間)下去。走雷同吃餃子老虎(賭博)那樣的多巴胺系統成癮機制。
而瞭解了這樣的傾向,如何運用這「期待」能推動自身「驅動力」與吸引他人的「流量密碼」,就是一件更有趣的事了。
而更有趣的是,即便運用同樣的模式在同樣的標的上,竟也可產生完全不同的效果啊。
讓我在下篇彙整給大家參考,先讓大家期待一下下了。