D025｜學術研究與品牌行銷有何相似之處？

「品牌資產來源於重複投資。如果能重複投資一百年，再普通都是品牌資產。」

「廣告是企業為了解決資訊不對稱，給顧客發信號。」

「信號必須足夠貴，如果信號不夠貴，則信號無效。」

「消費者很容易把同一媒介上出現的品牌形象聯繫起來，把他們自行歸為一類。」

「藥不能停，藥不能換，藥量不能減。」

「動作要少，而重複的時間要長。」

這幾段討論，節錄於跟華杉學品牌營銷30講的內容[1]，

引發了我對深耕科學研究領域的思考。

華杉老師講的內容雖然是品牌行銷，

但我讀著讀著發現了很多與學術研究工作的相似之處。

其實研究論文也是一種「廣告」，

是一種向學術圈以及更廣的同業發出的訊號，

其功能也有消除資訊不對稱。

而訊號要足夠貴，等同於論文要發在好的期刊上。

論文要發在好的期刊上，耗費的精力與時間都很大，

所以好的期刊上發出的訊號，

大家去讀去理解也會以更認真的態度去看。

而正如同消費者會把同一媒介的品牌形象聯繫起來，

讀者對同一個期刊的文章的品質，

對應的專業形象也會有聯想。

這樣一想的確，有的期刊講究的就是邏輯嚴謹，

有的期刊講究的就是工作完整，

有的期刊則是非groudbreaking的結果不收。

不同的期刊有不同的品味，

而一個學者發什麼樣的期刊，

也潛移默化地決定了他給人的形象。

這個蠻有意思，其實研究做久，

也會慢慢有自己的Taste出來，

對有效的Solution是虔誠的學習者，

對重要的Problem是積極的貢獻者。

學術工作，真的很有意思。

Reference

[1] 18|信号能量原理: 怎么让品牌传得更久? (https://www.dedao.cn/course/article?id=Ozpeyw8lG6QaXknP7BJRd1ZoA75NLB&source=search)