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條列式書摘｜《看漫畫讀懂行為經濟學：人一點也不理性，扭轉你的思考偏誤，做出聰明好選擇》
1. 前言與書籍概況
在投資理財的道路上，我們常被教導要理性分析數據、閱讀財報。然而，為什麼即使掌握了這些硬知識，許多人依然會在股市高點追高、低點殺低？為什麼我們明知該停損，卻總是因不甘心而越陷越深？這些問題的答案，往往不在經濟學課本裡，而在我們的大腦構造中。
《看漫畫讀懂行為經濟學：人一點也不理性，扭轉你的思考偏誤，做出聰明好選擇》（行動経済学まんが ヘンテコノミクス），由日本知名行為經濟學家佐藤雅彥監修。這本書以輕鬆幽默的漫畫形式，深入淺出地介紹了行為經濟學的核心概念。不同於傳統經濟學假設人是絕對理性的「經濟人」，行為經濟學承認人類充滿了情感、偏誤與衝動。閱讀這本書，就像是拿著一面鏡子，照見我們在決策時那些荒謬卻真實的非理性行為。
2. 書籍適合的投資人類型
這本書的內容平易近人，卻直指人性弱點，我認為以下幾類投資人閱讀後將會有最大的啟發：
- 深受情緒困擾的交易者：如果你常因恐懼而不敢下單，或因貪婪而過度交易，書中關於「動物腦」與「人類腦」的解析將助你理解情緒的來源。
- 常犯重複錯誤的散戶：對於那些總是賣飛飆股、抱牢爛股（處分效應）的人，本書提供了認知偏誤的科學解釋與修正建議。
- 對行為金融學感興趣的入門者：不想啃食艱澀理論，希望透過生動案例快速掌握康納曼（Daniel Kahneman）與泰勒（Richard Thaler）等大師理論的讀者。
- 希望優化決策品質的進階投資人：書中關於捷思法、框架效應與機率認知的探討，能幫助你在資訊不對稱的市場中，建立更穩健的思維模型。
3. 書籍核心目標
本書的核心目標在於「揭露人類大腦內建的非理性機制（動物腦），協助讀者覺察並修正認知偏誤，從而做出更符合長期利益的聰明決策。」
作者試圖傳達一個核心理念：我們並非自己想像中那麼理性。大腦為了節省能量，演化出了許多「捷徑」（捷思法），這些捷徑在原始社會能保命，但在現代金融市場卻可能導致災難。本書旨在教導讀者：
- 認識雙系統：理解直覺（動物腦）與理性（人類腦）的運作模式。
- 覺察偏誤：辨識損失規避、沉沒成本、確認偏誤等常見陷阱。
- 設計對策：透過後設認知與機制設計（如預先承諾），繞過大腦的本能衝動。
4. 重點精華摘要
全書透過漫畫故事，將複雜的理論具象化。根據您的筆記與書籍內容，我將其精華梳理為以下脈絡：
- 大腦的運作機制（CH1-2） 人類大腦分為負責直覺反應的「動物腦」（系統一）與負責邏輯思考的「人類腦」（系統二）。動物腦反應快但不靈活，人類腦精準但耗能。大多數時候我們依賴動物腦的「捷思法」做決策，這導致了許多非理性行為。透過反覆練習與質疑，我們可以訓練動物腦，使其更適應現代環境。
- 常見的認知偏誤（CH3-5） 書中詳細剖析了多種投資人常犯的錯誤：
- 損失規避：虧損的痛苦是獲利快樂的兩倍，導致我們傾向規避風險。
- 沈沒成本：因不甘心已投入的成本而無法停損。
- 錨定效應：過度依賴第一筆資訊（如買入價格）做判斷。
- 現時偏誤：短視近利，為了眼前的誘惑犧牲長遠目標。
- 市場中的群體行為（CH6-7） 投資不僅是個人的事，更受群體影響。從眾效應可能導致泡沫，而確認偏誤讓我們只看自己想看的資訊。在壓力與不確定性下，理性的力量會減弱，動物腦接管控制權，這解釋了恐慌性拋售的心理機制。
5. 三個最重要的知識點論述
在深入研讀本書並結合筆記後，我認為以下三個觀點是行為經濟學留給投資人最珍貴的資產，也是克服人性弱點的關鍵：
第一點：損失規避與處分效應——為什麼我們會「截斷獲利，讓虧損奔馳」？
在第三章與第六章中，作者探討了「損失規避（Loss Aversion）」與 「處分效應（Disposition Effect）」。這是散戶虧損最主要的原因之一。
人類天生厭惡損失。當股票上漲（獲利）時，我們為了鎖定這份快樂，傾向於「落袋為安」（規避風險），結果往往錯失了後續的大波段。相反地，當股票下跌（虧損）時，實現虧損帶來的痛苦太過強烈，我們的大腦會欺騙自己「只要不賣就不算賠」，甚至願意冒更大的風險去凹單（尋求風險），期待股價回本。
