第一章 人類不理性的地方在哪裡
- 在人類的大腦中有動物腦跟人類腦的機制，動物腦是負責掌管這種無意識的直覺行徑，人類腦能理解有意識的行為和狀況，並進行綜合判斷。
- 行為經濟學就是一門從人類行為解讀經濟現象和問題的學問。
- 當投入越多的時間與金錢，就越難以放棄，這就是沉默成本。
- 選擇性的相信自己想聽的資訊，這就是確認偏誤。
- 傳統經濟學是以理性人為出發點，而行為經濟學則是以人類是馬虎隨興為出發點，更貼近現況。
- 當使用人類腦細心學習，藉著反覆練習，動物腦也能輕鬆勝任之前人類腦處理的事物，能直覺的駕馭事物。
- 當人類進行思考和行動時，大腦的前額葉會變得十分活躍，此時人類腦就會充分運作。人類腦是為了處理不用頭腦思考就無法解決的深奧問題而存在，實現更高層次的行為。
- 動物腦則是可以在無意識的狀況下，進行反射、自動的行為。動物腦是具備快速處理能力，經常使用也不覺得疲憊的優異系統，但缺點是較不靈活。優秀的人都是透過反覆訓練，使動物腦發揮最大程度的個人化作用，以適應各種環境。
- 實際上使用人類腦的頻率遠低於動物腦，原因是使用人類腦會引起精神和身體上的疲憊，且無法同時處理多樣事務。
- 捷思法是從過往的經驗中尋找不使用人類腦便可容易得到答案的方法，以既有印象判斷事物，或以過去經驗判斷未來，但他還是有出錯的可能。
- 人類會經由基因層次學習、嘗試在錯誤中學習、有意識的學習以及頻繁學習養成習慣，才能不太經由思考便能大致做出沒有錯誤的行為。
