「這要定價多少?」
個人工作室常見的銷售問題:不會定價。

個人接案怎麼定價?
照理來說定價不是銷售問題,但,多數的個人工作者習慣以時數報價,用「時數」報價不但會直接影響客單價,還會讓你的專業陷入兩個困境:
一、客人只看時數,不看專業
想像一下,有個問題只有你能解決。你專業地預估需要三小時,但到現場後,憑藉你的經驗一小時就搞定了。
如果你報三小時,客人會覺得你「很專業」?還是覺得自己「多付了兩小時的錢」? 對你來說,這多出的兩小時,退還是不退?最後,你和客人的討論焦點,就會從「你的專業好厲害」,變成「時數費用怎麼算」。
二、報價容易被客人殺價
你從專業角度預估需要八小時,客人卻覺得六小時就夠了。就算客人勉強接受,實際工作時,他可能會請你「順便」做其他事,讓你無法在八小時內完成。超出的時間,客人不會付錢;修改的時間,也沒收到錢。最後付尾款時,客人一句:「老闆說不滿意」,又扣錢。
請記住:沒收到錢,就不是業績;沒有付錢,就不是客人。
讓客人願意爽快付錢的金額,才是成功的「銷售定價」。
那麼,到底該怎麼定價?
建議你從「業績目標」反推,設定出理想的「客單價」,再以此為基礎,設計三種不同的價格方案。
我常建議個人工作室的老闆們使用「主題式定價」。例如,同樣是剪髮,可以分為「日系空氣感剪髮」和「韓系結構式剪髮」,主題不同,彰顯的專業技巧也不同,定價自然可以拉開差距。
你可能會說:「我的服務沒辦法這樣分,因為我們不可能單純只做A,不做B。」個人接案的專家常會這麼反應。
像是整理師,認為工作流程就是「下架、分類、篩選、上架」,每個空間做的都一樣,怎麼分類定價?
如果你也這樣想,那你一定常常跟客人解釋:「我會先做什麼、再做什麼,如果看到什麼問題,我也會順便處理……」
但你知道嗎?客人根本不在乎你「怎麼做」,他們真正在乎的是:
- 費用多少?
- 要花多少時間?
- 萬一又有問題,該怎麼辦?
所以,你該提供的不是鉅細靡遺的「工作流程」,是客人問題的「解決方案」。你的「方案選項」,就是你的「定價策略」。
身為個人工作者,你真正在乎的應該是:
- 你要收多少錢?
- 你該怎麼收錢?
- 是先收全款,還是先收訂金?
- 尾款能在完工前順利收到嗎?
請務必記得,想讓客人買單,就從設計好你的定價策略開始吧!
最後來思考「這要定價多少?」取決於你的業績目標和來客數,還有你要不要收到錢來決定。
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