2020-09-08|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

《洞見趨勢》：持續研究趨勢十年的專家解讀十項影響人類的趨勢，幫你預見未來商機

有一個人，連續10年發布他對於「趨勢」的觀察與分析，而且他的解讀有九成以上符合後續發展，你會不會想讀一下他的趨勢報告？

《洞見趨勢》的作者羅希特巴加瓦原本在廣告公司任職（先後在李奧貝納與奧美服務15年），在2010年時，他覺得當時所讀到的一些趨勢解讀報告都太過表面淺薄，甚至背後原來是某些企業為了推廣自家服務的內容行銷廣編文，因此讓他起了「閃開，讓專業的來」（誤）的念頭。

他製作了一份大約20多頁的簡報，歸納出15項他觀察到「進行中」且「將持續發生影響」的趨勢。這份文件廣為傳播之後，被數十萬人轉推或瀏覽，這意料之外的關注度，進而讓羅希特巴加瓦有了想繼續做趨勢解讀的動力。

之後每年一月，羅希特都會發布他的年度解讀報告，持續了10年，由原本的簡報衍生為電子書與紙本書，而他也在2015年從奧美離職，創立自己的公司，提供與趨勢解讀相關的服務。

2020年的《洞見趨勢》由於是10週年，書中內容除了「2020趨勢解讀」之外，也包含了「如何進行趨勢解讀」與「2011～2019的趨勢解讀回顧」兩個部分。在「2011～2019的趨勢解讀回顧」中，你可以看到在9年之中他作出了135項預測，羅希特用A、B、C、D為每一項預測做評分，其中 A 有 87 項、B 有 40 項，佔總數的 94%，表示他對趨勢的判讀有一定的信度。

《洞見趨勢》的內容相當值得一讀，我因為在我的直播影片中介紹了這本好書，因此也順便把書中的十項趨勢整理成簡報，以下就分享這份簡報的內容，主要是書中的第二部分「2020十大洞見趨勢」的精華摘要。