基督徒，能不能開始講人話？(上)

前言：關於走出同溫層...

近期參與了好幾場基督徒在Clubhouse上發起的對談，發現許多基督徒都很關心「教會如何走出同溫層」的問題，許多人提出想藉由善用新的平台、媒體、話題，來消彌教徒與非教徒之間的隔閡和距離，可能是多用Clubhouse等新興平台線上聚會、小組讓慕道友有更大機會加入、或是繼續發展較能觸及年輕族群的社群媒體經營(FB、IG甚至抖音)、又或是在活動中設計比較生活化、普羅大眾也能一起討論的話題云云。

「使用了新的平台、媒體、話題，我們就能走出同溫層了？」

這一兩天我花了一些時間思考、也和幾個朋友深度聊天，試著釐清自己的想法和觀點，對於上述問題，我的答案是否定的，我並不覺得光是藉由新的軟硬體，教會或話題，基督徒就能達到所謂「走出同溫層」的效果。 為什麼這麼說呢？接下來我會進一步說明我的想法。

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首先，聊聊同溫層的特性

在用戶數據至上、社交消費行為都被仔細記錄的時代，比起向廣泛卻模糊的大眾行銷，更具效益的方式是「分眾」行銷，亦即縮小受眾(TA)規模、針對該族群的喜好更精準的行銷你的產品或服務，也因此造就了資訊推送變得高度個人化，一旦系統得知你喜歡什麼，它就瘋狂地將類似的資訊端到你眼前讓你按更多讚、花更多錢和時間在你感興趣的東西上；社交平台如是，相同觀點和互動緊密的人，更容易被社交媒體互相曝光進而有更多深度的互動。八竿子打不著或言論相左的人，則是只在留言筆戰時交鋒，其餘時間都在對方看不見的地方活躍。 這是同溫層形成的背景，另一點需要意識到的是：同溫層不是靜止的，而是隨時在改變並且「增厚」的，常理而言，同溫層包圍你的速度會遠遠超越你擺脫它的速度，改變自己同溫層型態應是「漸漸挪移帳篷」的方式，而不是走出家門一樣腿一抬人就出去了；基於以上的理解，想「跨出」同溫層的想法在我看來是比較天真的。

當線上虛擬同溫層向線下轉移

想讓自己虛擬世界的同溫層產生變化，最快的一個方法是實際與人社交，讓他人為自己引薦新的資源或觀點(包含：他關注了誰？他關心什麼事件和議題？他對事情的觀點、這些觀點從何而來？) ── 這是我最初對如何跨出同溫層這道命題所獲得的解答，然而我隨後又觀察到，線上媒體平台、虛擬服務在大興大旺之後，越來越多人轉而注意到線下實體活動的可貴之處；相較於線上任何人都能輕易獲得某個資訊或服務，線下才能創造獨一無二的個人實際體驗，也因此很多原先受線上服務崛起打擊的商家開始採用OMO(Online-Merge-Offline，線上與線下融合)的行銷策略。 線上與線下不再是相互競爭，而是相互融合呼應，我認為這個現象的發生可以讓我們意識到：線上形成的同溫層，不會只鎖在我們的手機和電腦裡，而是能轉移到線下；雖然真實社交還是能讓同溫層發生一些變化，但很多時候，會不會真實社交也只是一場同溫層族群的線下聚集而已？即使有實體社交，也不能保證兩個人能「跨出同溫層」。

教會同溫層比想像中還厚

同溫層不只是同溫層，同溫層背後是文化圈。( 附上文化圈在《教育大辭書》裡的解釋節錄：文化圈是分布於一個區域的文化特質組合，在此區域內各個族群都具有同樣的文化特質。) 正因為有相近的文化，使用相似的語言，所以我們會有相近的好惡、也會關注比較多相同的議題；我認為文化圈和同溫層其實是相輔相成的，同溫層存在久了，內部也會再產生新的文化、形成新的文化圈 ( 如鄉民有鄉民用語、在YouTube圈很紅的人到了抖音就沒那麼紅了等等。) 教會同溫層也同樣源自於教會文化圈，而教會文化圈是非常嚴密全面的：一個忠實的會友，可以把他幾乎全部的時間精力都給教會、給這個信仰，參加基督教的活動、聽基督教的音樂、和基督徒的朋友們交往、閱讀基督教的書籍等等。 很多人信主之後，就沉浸在這個教會文化圈裡，關注教會的事、福音的事、基督信仰的事，不同於一般大眾，多是因為網路同溫層的形成而找到自己的歸屬和主張(原先所在的文化圈並沒有強烈的影響自己)，基督徒多是把原本歸屬的教會和基督徒文化圈轉移到線上，形成基督徒的線上同溫層。

請接續下篇：《基督徒，能不能開始講人話？(下)》 在下半篇我會分享一些教會文化觀察的反思心得。

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