如何掛名（等等，還是再想想啦）

　這篇不是要寫書評，只是想把之前「不掛名書腰」的原因說一說。（若有人看了心裡一定冒一句「你誰啊誰請你掛名書腰了在這裡放厥詞」。）

　以前也當過編輯，雖然出版品不大一樣，但概念差不多。出版社在出一本新書時，會針對受眾讀者制定行銷策略，把書推到有機會讀它的人面前。這裡的「有機會讀」未必只是喜歡，需求跟喜好都在此考慮範圍內。有時也會有超級討厭但又需要的狀況出現，像是課本；有時會有喜歡但會宣稱不需要的，像是保守份子私底下很愛讀ＢＬ漫畫那樣口嫌體正直。

　編輯或行銷請相關的人掛名書腰的確是一個很有效的宣傳方法，掛名者多半會在自己的自媒體上宣傳；而逛書店時，大家也會因為某某人推薦而增加購買意願，畢竟要花時間看完一本書並決定購買與否是件難事，但有人推薦，就代表閱讀之必要。針對議題來掛名是常見的，像我收到的掛名邀請多半跟「性別」、「成長」、「家庭」、「散文」類別有關，出版社那裡彷彿有一個關鍵字群，只要搜這些關鍵字就會找出相對應的作者（想想其實很像我以前在做期刊時在素材圖庫找照片那樣），對這些議題感興趣的讀者就會因為這個名字而買來讀讀看。

　不過問題就在這裡了，每每盯著書腰上的掛名我都有點疑惑，掛了名卻不說理由或對此書的詮釋，好像在猜一個名字的品味閾值在哪裡。然後你會發現有些掛名者的閾值超級寬，有些掛名者對好文學的定義搖擺不定，有些「掛名」本身就是個被群眾標籤化的標籤紙，比方學者再知名，一掛在書腰上就會覺得此書甚硬，就算他掛的是一本等笑話集都值得分析批評一番。

　我並不否定掛名的意義，尤其是文學創作，新人作者第一本特別需要跟讀者介紹自己，得獎紀錄、掛名、推薦、書評、書卡簡介，都會成為大家閱讀此人此書的第一印象（有沒有那種不掛名就大紅的，也有，但更多的是身懷絕技卻默默無名的）。只是比起純掛名我需要多一點理由來讀這個作品，於是需要書評或閱後，需要多一點人來討論這個作品讓它的意義範圍變大、文本本身是怎樣跟時代對話的？未必真的要動用理論方法來做文學批評，寫一些印象式書評（Impressionistic Criticism）也未嘗不可；或做個摘要並簡單詮釋，都是很快就能讓讀者「熟悉這個新聲音」的方法（這也是我開始有意識要寫、收書評閱後的原因）。還有否則有許多文學作品會故意扭曲日常語言產生新的文字感受，或者隱喻體系藏得太深，都會讓讀者一遇困難就在書店放下書本了。

　文學不僅僅是「說了什麼」，還有「它怎麼說」，以及「我們怎麼讀」，而非單純的「我讀了」。

　我遇過最尷尬也最榮幸的掛名狀況就是作品寫得比我好、作者本就比我知名，收到邀請信件時我還回覆出版社：「承蒙賞識，但我掛這名豈不是我在蹭聲量嗎？」出版社的行銷大半都很善良，於是又回絕一個掛名，倒是讓我記掛數個月。上回問熟識的行銷說：一直拒絕掛名是不是會被黑？他們說：不會啊，被拒絕已是日常，如果沒被拒絕，那就不用來上班了。真斗Ｍ發言。

　如果我是行銷，一定天天都找那種萬用型Hashtag的作者，什麼都能掛，掛一掛趕快下班去吃飯。