付費限定
行銷觀點｜24. 從 PMMs 2022 年中報告看行銷人的下一步
閱讀時間約 1 分鐘
最近 PMA（Product Marketing Alliance ）出了 2022 年中報告，針對來自世界各地知名企業的 PMM（Product marketing manager，進行了調查。
附帶一提，我長期追蹤 PMA 的活動，他們有很多有趣的 summit，主題從 B2B 行銷到開發者行銷到成效行銷，討論的主題非常廣泛。如果想要知道台灣以外的行銷趨勢脈動，非常推薦大家 follow 他們的活動，從參考不同文化的思維開始挖掘 Insight。
這份 2022 報告是彙整了 PMMs 在各行各業遇到的挑戰和機會，作為所有人調整自己未來戰鬥路線的參考。完整報告可以免費下載，全文超過 100頁，在今天的摘要文內，我只摘要個人覺得較為重要且有給我反思的項目，因篇幅緣故，不完整呈現報告內容。
另外，雖然整份報告針對的是「產品行銷經理」，但我卻覺得其中所述，無論在組織中的立場和職責，幾乎都可以吻合所有數位時代的行銷人痛處。因此下述摘要中，我將直接使用「行銷人」一詞。
行銷人的必要性仍然被低估
只有 4.3%的行銷人表示，公司夥伴 100% 理解他們存在的必要性。行銷人擔任了「轉譯用戶需求」和「確保產品迷人」的橋樑角色，既缺少這角色，就很有可能打造出偏離市場的產品。這和下一個統計：「大部分公司決策仍依靠內部（團隊）意見勝過外部（市場）意見」，有異曲同工之妙。這對多數標榜能滿足客戶需求的團隊來說，十分諷刺。
溝通是行銷人最重要的吃飯本領
行銷人最重要的能力列表，其中第一名依然是「溝通」。82.2％的行銷人認為，溝通是最重要的利器，勝過一切。在這份統計中，行銷人的背景非常多元，營運、業務、任一種行銷出身、設計師等，在所多有。不過不論何種出身，有鑒於行銷人跨部門溝通就如同吃飯喝水一樣頻繁，「溝通」都是最重要的技能。
以行動支持創作者！付費即可解鎖
本篇內容共 0 字、2
則留言，僅發佈於找行銷洞察你目前無法檢視以下內容，可能因為尚未登入，或沒有該房間的查看權限。
你的見面禮 Premium 閱讀權限
只剩下0 小時 0 分
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
在產品管理中，跨部門協作和溝通是產品經理（PM）的關鍵職責之一。
產品經理需要與不同的團隊緊密合作，如開發、設計、行銷、銷售等，來確保產品從概念到市場的順利推出。良好的跨部門協作與溝通技巧不僅能提升工作效率，還能確保各部門的需求得到滿足，最終讓產品取得成功。
精確的市場與用戶需求分析是產品經理成功的基石。
本篇文章將深入介紹如何進行市場與用戶需求分析，幫助想成為產品經理的你掌握SWOT分析、競爭對手分析和用戶訪談等核心技能。作為一名產品經理，了解市場與用戶需求是最重要的職責之一，這一階段的深入分析直接決定了產品能否滿足市場需求並贏得用戶青睞。
PMM 產品行銷經理在軟體產業中扮演著愈來愈重要的角色。這篇文章藉著 McKiney 對 PMM 職能的研究，分享 PMM 職責、與一般行銷的不同之處、需要與產品開發團隊協作等等內容。
(此文章原於2022/06/06發布，並刊載於Medium)
前言
據2022年2月LinkedIn的職位報告中，全球從事行銷相關職位的比例較半年前提升了63%，且因跨領域職涯的趨勢下更有許多來自設計、教育、政治等背景的畢業生跨足行銷；但礙於沒有行銷理論的的根基，以至於這些跨領域的行銷人員往往
瞭解行銷企劃在四大層面的職能及能力要求，包括運營管理、操作技能、財務知識和數據分析。提供了相關技能和知識的要求，幫助企劃有效執行並達到業績目標。
行銷的工作是許多大學畢業生所夢想的工作，但打開104看到玲瑯滿目的「行銷」職缺，工作內容也包羅萬象，是不是讓人非常眼花繚亂？我今天來簡單的介紹一下，希望能幫助到想進入這個產業的人。
首先，行銷的英文是「Marketing」也就是「市場」這個字+ing，簡單來說行銷核心圍繞在「市場」也就是「商業
這篇文章講解了行銷的本質就是溝通，並提到了常見的行銷工具。從人與人之間的初認識，到行銷過程中的目標受眾定義以及溝通手段，都重點在於建立共鳴和溝通。文章通俗易懂，是行銷初學者的好教材。
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師，對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源，可以幫助企業達成品牌行銷目標。
在當今激烈競爭的商業環境中，行銷已從單一的產品推銷演變為一項極為廣泛的職務，牽涉企劃、活動策劃、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等多方面。這樣的多元性讓我們能更深入洞悉市場，從而在競爭中取得屢戰屢勝，使我們的產品成為消費者心中的首選。
在現代商業環境中，行銷的重要性愈發凸顯，行銷人員扮演了極為關鍵的角色。行銷工作內容極為廣泛，包括企劃、活動辦理、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等眾多領域。本文將從不同的行銷分類中挑選出最為差異性的要點，深入介紹行銷工作的豐富內容。
在產品管理中，跨部門協作和溝通是產品經理（PM）的關鍵職責之一。
產品經理需要與不同的團隊緊密合作，如開發、設計、行銷、銷售等，來確保產品從概念到市場的順利推出。良好的跨部門協作與溝通技巧不僅能提升工作效率，還能確保各部門的需求得到滿足，最終讓產品取得成功。
精確的市場與用戶需求分析是產品經理成功的基石。
本篇文章將深入介紹如何進行市場與用戶需求分析，幫助想成為產品經理的你掌握SWOT分析、競爭對手分析和用戶訪談等核心技能。作為一名產品經理，了解市場與用戶需求是最重要的職責之一，這一階段的深入分析直接決定了產品能否滿足市場需求並贏得用戶青睞。
PMM 產品行銷經理在軟體產業中扮演著愈來愈重要的角色。這篇文章藉著 McKiney 對 PMM 職能的研究，分享 PMM 職責、與一般行銷的不同之處、需要與產品開發團隊協作等等內容。
(此文章原於2022/06/06發布，並刊載於Medium)
前言
據2022年2月LinkedIn的職位報告中，全球從事行銷相關職位的比例較半年前提升了63%，且因跨領域職涯的趨勢下更有許多來自設計、教育、政治等背景的畢業生跨足行銷；但礙於沒有行銷理論的的根基，以至於這些跨領域的行銷人員往往
瞭解行銷企劃在四大層面的職能及能力要求，包括運營管理、操作技能、財務知識和數據分析。提供了相關技能和知識的要求，幫助企劃有效執行並達到業績目標。
行銷的工作是許多大學畢業生所夢想的工作，但打開104看到玲瑯滿目的「行銷」職缺，工作內容也包羅萬象，是不是讓人非常眼花繚亂？我今天來簡單的介紹一下，希望能幫助到想進入這個產業的人。
首先，行銷的英文是「Marketing」也就是「市場」這個字+ing，簡單來說行銷核心圍繞在「市場」也就是「商業
這篇文章講解了行銷的本質就是溝通，並提到了常見的行銷工具。從人與人之間的初認識，到行銷過程中的目標受眾定義以及溝通手段，都重點在於建立共鳴和溝通。文章通俗易懂，是行銷初學者的好教材。
品牌行銷顧問是企業行銷戰場上的軍師，對於產品定位、市場態勢分析、行銷策略等都扮演著關鍵角色。透過行銷顧問公司的專業建議與優勢資源，可以幫助企業達成品牌行銷目標。
在當今激烈競爭的商業環境中，行銷已從單一的產品推銷演變為一項極為廣泛的職務，牽涉企劃、活動策劃、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等多方面。這樣的多元性讓我們能更深入洞悉市場，從而在競爭中取得屢戰屢勝，使我們的產品成為消費者心中的首選。
在現代商業環境中，行銷的重要性愈發凸顯，行銷人員扮演了極為關鍵的角色。行銷工作內容極為廣泛，包括企劃、活動辦理、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等眾多領域。本文將從不同的行銷分類中挑選出最為差異性的要點，深入介紹行銷工作的豐富內容。