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亞馬遜廣告模式全解析：憑什麼營收成長能超越谷歌？｜趕快tech我 EP5.2.5
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前情提要：你覺得你夠「創新」了嗎？從亞馬遜認識什麼叫創新｜趕快tech我 EP5.2.4
2022 年，多數科技巨頭受到大環境導致的經濟衰退影響，反映在 Q2 至今的財報，尤其是以數位廣告為主要獲利模式的 Meta 甚至呈現了負成長，谷歌的廣告營收增長也低於預期——但卻有一家並非以廣告為主的科技公司逆流而上，亞馬遜。不過究竟為何它能在競爭激烈的數位廣告市場殺出重圍？
一切還是回到 ATT 談起
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電子商務與雲服務巨頭亞馬遜 AMZN，於上個月底發布了今年 2024 第一季的財報，交出了非常亮眼的成績單，無論是營收與獲利都超過市場預期。當然，市場最關心的點，莫過於在 AI 大戰中似乎稍微落後的亞馬遜，能否開始趕上競爭對手。所以，接下來就讓本期的科技巨頭解碼，來深入閱讀本次亞馬遜的財報.....
為何很多公司很怕Amazon？
亞馬遜有大筆資金可以侵入其它公司的專業領域
擁有電商平台、Alexa助理，進而可以搶走Google search或其他網站上搜索流量然後掌握顧客數據
亞馬遜本質上不是一家電商或科技公司，他是一家基礎設施（雲端計算、物流）公司所以具有強大的核心競爭力
Amazo
本文原於2023年8月7日發布於我的部落格，現今我將其轉移至我的方格子沙龍【理財人妻聊美股】，並開放為免費試閱文章。
亞馬遜Q2營收小幅好於預期，而利潤則是大爆「盈喜」surprise！管理層給的Q3業績指引也很不錯，亞馬遜將持續這樣的營收增長，並且繼續修復盈利能力。看起來亞馬遜是要走出至暗時
ASC全名為Advantage + Shopping Campaign，結合了Meta最新的機器學習模型，簡單說就是讓AI來幫你投廣告的意思。
這篇文章討論了ASC廣告的轉換成效以及CPC，並提供了相關數據分析。
文／台灣微告 圖／Pexels
「AI 跨平台整合行銷猶如巧匠之手雕琢玉石，讓品牌開創無窮機遇！」
2024年是人工智慧（AI）與跨平台整合行銷共創時代，這波趨勢改變了品牌行銷的方式，更為品牌開啟通向未來無限機會的大門。AI 的快速發展使跨平台整合行銷不僅是一種策略，更打破傳統行銷的
自動廣告的開啟時機
自動廣告建議在產品剛上架不久且已到貨的情況下就直接開啟，此時的自動廣告作用有兩個：
測試Listing的關鍵字是否能被亞馬遜A9演算法正確抓取
這點涉及亞馬遜是否正確瞭解我們的產品並會影響系統為我們推送的流量品質高低，如果跑出的數據都是不相關的關鍵字或不相關的ASIN，那就
廣告數據的收集與整理
在分析廣告時最常用的是 Search term 報表，廣告的數據可以每天查看，但優化頻率不需太頻繁，通常會1週優化一次。
原因有三個：
每次調整廣告後亞馬遜都需要一段時間來重新適應新的競價。
一週內每天的情況可能各不相同，一般來說假日會比平日流量大，轉換率也不一樣。
投放亞馬遜PPC廣告能在產品自然排名較低的情況下增加產品曝光，在同一組關鍵字下，排名越靠前曝光越多，曝光流量增加，最終將提高我們的產品銷量，因此做亞馬遜其實就是在競爭各個關鍵字下的自然排名。
品質分數越高or競價越高➡️廣告排名越高➡️越容易獲得廣告曝光➡️帶動銷量
銷量越大➡️自然排名越高➡️
由於數位廣告市場與總體經濟高度相關，因總經狀況會決定到廣告主的行銷預算增減程度，故在美國經濟軟著陸的前景下，我們重訪數位廣告市場，探索 $META、$GOOGL、$TTD、$PINS 等數位廣告商的投資機會。
電商與雲服務巨頭亞馬遜 Amazon，在上個月底正式發表了其去年第四季的財報，交出了非常優異的成績單 – 無論是營收或者是獲利，都超越了市場上的預期。在走過艱辛的 2022 之後，亞馬遜似乎已經正式站起，並且重新啟動了往前衝刺的引擎。究竟 Amazon 本季成績單該如何解讀，未來的展望又是如何？
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Amazo
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