爆紅對創作者來說，是好是壞？

「日行二十英里」的南極探險創作哲學

Jay Clouse 是一位討論「如何科學經營自媒體」的播客主。

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他的節目「Creator Science」訪問了美國自媒體頭部創作者，連行銷大師，《紫牛》作者 Seth Godin 都採訪過。

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在頻道問答時間，有位粉絲問他：「我應該追求每隻影片爆紅嗎？還是讓每部影片穩定帶來流量？」

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Jay Clouse 太適合回答這問題了，他曾經因為 Jenny Hoyos 的「如何破解短影音」影片爆紅，一次為他的頻道帶來 3 萬訂閱者。

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享受流量紅利的同時，他也發現：「爆紅影片」對於頻道經營，並不完全是好事。

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以下是他的看法。

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▋爆紅內容帶來創作限制和壓力

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爆紅內容會帶來一大批「想要看更多類似內容」的觀眾。

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Jay Clouse 爆紅後，新增的 3 萬位訂閱者都想要看更多「短影音密碼」。

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同理，如果你發一篇「AI 科技觀察」的文章起飛了，文章會帶來一大批科技愛好者，想要看到更多的 AI 分析。

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這種限制對創作者是好是壞？看情況。

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但如果你本來就打算精準鎖定單一主題，那內容起飛是好事，恭喜你。

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但如果你還在廣泛測試主題階段，特定文章爆紅，觀眾會期待你繼續產出同樣的內容，無形中限縮了你的測試自由。

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這時候要「放棄流量」，繼續測試新的內容主題，會需要一點個人的膽識。

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Jay Clouse 很清楚自己可以繼續加碼「短影音解密」的內容，取得更多快速流量。但他認為長期來看這並不是好事。

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對他來說，短影音的主題太狹窄，且很可能只是熱潮。他想要繼續扣住「科學經營自媒體」這個大主題，不因為流量而改變自己。

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我認為這是健康的。

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自媒體經營是無限賽局，如果你的某篇文章爆紅了，你需要思考的是：「我是否可以繼續做這個主題很久，很久？」

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如果你只是為了流量而寫，對這樣的內容沒有愛，你很難持續不懈地創作下去。

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▋找到自己的「爆紅主題」後，如何繼續測試別的主題？

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今年二月，我找到了我的「爆紅主題」：

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《她說：我可以讓任何事情爆紅》

《只有一萬個粉絲，他一年賺 1000 萬》

《如何在 24 小時內啟動 100 萬美元的生意？》

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第一篇文章讓我起飛，後續兩篇測試，臉書文章都有破千分享。

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當時其實我有點矛盾：我喜歡寫這類內容，但也不想只做這類內容。那時，我有點把它看成人生十字路口。好像我必須在「全部做爆紅主題」跟「完全不做爆紅主題」之間做抉擇。

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看完 Jay Clouse 這部影片，我發現過去自己的眼界太狹窄了。

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Jay 認為，創作者內容策略不是「十字路口」抉擇，更像是「魚骨圖」結構：你可以圍繞一個中心主題，不斷做很多小分岔測試。

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例如，如果你一個月拍 8 支影片，你可以 6 隻繼續加碼「熱門主題」，2 隻的扣打拿來測試新主題。

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這很像 Nassim Taleb 的槓鈴策略：90% 資源投穩定收益，10% 資源投高報酬高風險。這樣的測試結構，符合「反脆弱」。

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不過，測試有個重點：不能隨性。

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你必須「刻意測試」。

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Jay 認為，創作者可以用「內容桶子」（content bucket）思考：

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「在我的大方向定位裡，爆紅主題屬於哪一個桶子？我又可以測試哪一桶新內容？」

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桶子主題都是自己決定，重點是「有系統」。規劃出新的內容桶子後，至少要反覆「五次」，才算是有效回饋。別因為第一次成效不佳，就馬上放棄。

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大量測試的邏輯，也跟創業非常像。

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大頻道的既定印象很鮮明，最好的策略是守成，而非大膽創新；小頻道則沒有品牌包袱，具有可以大量測試冒險的先天優勢。

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如果你還是初期測試中的創作者，你可以好好運用這個優勢。

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▋日行二十英里：穩定前進，維持微小優勢

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1911 年，有兩位探險家同時瞄準了南極點，想成為第一個插旗的人。

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一邊是俄羅斯隊伍，由斯科特領軍；另一邊是挪威隊伍，領隊是阿蒙森。他們兵分兩路，同時出發，競爭第一位插旗的榮譽。

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兩隊的推進策略，有個非常大的差異。

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挪威阿蒙森隊伍不論天氣好壞，堅持「日行二十英里」原則：每天推進二十英里，好天氣絕不多走，壞天氣盡力堅持。

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俄羅斯斯科特隊伍，則是在天氣好時全力以赴，壞天氣就在帳篷裡抱怨鬼天氣。

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結局？阿蒙森隊伍成功把挪威國旗插在南極點，俄羅斯 17 名隊員不幸全數遇難。

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史丹佛商學院教授 Jim Collins 在《Great by Choice》這本書中分析，「日行二十英里」策略讓挪威隊伍勝出的原因：

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1. 逆境中堅持前進，讓自己能保持信心。

2. 遭遇破壞性打擊時，降低災難發生機率。

3. 失控環境中，保持自制力。

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總結：「穩定勝過躁進」。Collins 研究指出，表現強勁的國際企業如 Apple、 Intel、微軟、西南航空、Amgen、Biomet 等都採用了「日行二十英里」的哲學。

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這個哲學對創作者非常適用。

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爆紅、靈感、流量都充滿外在因素，不是我們可以完全控制。為了流量而創作，注定徒勞無功，也讓創作者的內心被流量表現控制。

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相對的，「日行二十英里」完全可控。放下外在結果的執著，專注穩定產出會讓內心平靜。而弔詭地，反而會讓外在表現更好。

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「日行二十英里」是個優質策略。龜兔賽跑裡那隻烏龜既老套也不性感，卻在各個領域裡都是贏家。