解構辯論框架－《別想那隻大象》

書名：別想那隻大象！：美國總統辯論必讀經典，教你拆解框架、解讀常見話語陷阱、掌控大局，取得優勢只要30秒（The ALL NEW Don’t Think of an Elephant!:Know Your Values and Frame the Debate）

作者：George Lakoff

譯者：陳珮榆

出版社：樂金文化

出版日期：2023/03/10

－尼克森總統在面臨辭職壓力之際，在電視演說當著人民面前說出：「我不是騙子。」然後，所有人都認為他是騙子。

這本書的定位比較像是改革派（或美國左派、民主黨、自由派，相較於美國右派、保守派、共和黨）的教戰原則，核心目的是為了反抗來自保守派的攻擊。政黨價值本身就是一個框架，一個與民眾溝通的核心概念，而作者指出當今美國的保守派自身有一套廣泛且複雜的溝通系統，但改革派還沒有，若是沒有這樣的系統，就無法重建出任何框架，也會被保守派牽著鼻子走，正是本書要討論的地方。

什麼是框架？請試著練習「別想那隻大象」。結果大家的腦子，就會浮現出大象，無論是大象的圖像或各種知識，腦中已經被暗示了「大象」的框架，當我們否定這個框架，也就喚起了這個框架。所以如最前面所提到，尼克森總統表示自己不是騙子，實則大眾就會把他與騙子掛勾上，也是提到改革派缺乏溝通系統的後果。

再舉第二個例子，小布希總統主張「減稅」，每天重複的使用，逐漸形成公共論述的一部分。當「稅收」加上「減輕」，結果得到了稅收是一種痛苦，而主張減輕的小布希總統是英雄，甚至到後來改革派也開始使用「減稅」一詞，正是掉入保守派的陷阱，為富人減少更多稅賦，並在公共支出、社會福利上進行更多的限縮，藉由框架論述把民眾帶到保守派的世界觀。

第三個印象深刻的是「歐巴馬健保」（但這是被保守派替換概念後的詞彙），原名應為「平價醫療法案」，受到保守派不斷的攻擊，但歐巴馬總統只有在否認攻擊，如強調「不是政府接管」，就又被帶到這個法案是政府接管的概念了，也受到更多民眾質疑。另外保守派也發展出新名詞「歐巴馬健保」來替代原有的「平價醫療法案」。改革派沒有將自我政黨的價值展現，所以被牽著鼻子走，落入對方框架，也讓這項法案消彌。

用對方的話，就是被導入他人的框架

上面舉了三個例子，重點都在於「與對方爭辯時，不要使用對方的話」。對方的話已經選擇了一個框架，而那個不是你想要的框架。所以在很多公共論述上，改革派常常屈居弱勢。對此作者在書中探討了很多關於保守派的論述框架，並試圖闡述在此之下，改革派可以如何回應這樣的框架，甚至是創造出屬於自己的框架，像自由、貧富差距、同婚、反恐戰爭等，仔細分析保守派框架的邏輯，並提供一套參考方式給未來改革派在進行公共論述上的建議。關於作者在書中提到的議題對抗中，如前述提到的自由、貧富差距、同婚、反恐戰爭等，作者是認真地寫出該如何回應對方的攻擊，並且帶入自身價值，讓重塑框架這件事情變得可能，並且有能力與既有的保守派框架抗衡，是個絕對精彩的辯論過程，適合一讀再讀並且模仿學習。

整體來說這本書最主要是希望寫給政黨人士閱讀，讓其理解對手－共和黨，目前如何透過自己的論述框架吸引大眾，如何讓民主黨在公共論述的跛腳，並且完整分析了保守派與改革派的觀點論述與差異，提供了許多的應對之道。

為了去說明兩個政黨的核心價值，作者用了非常多的篇幅在說明差異性，或許是本書在閱讀上比較困難的地方，需要有一定對於左派右派的基本認知會比較好閱讀。雖然本書最主要是在政治上的故事，但實際運用在其他領域也都是適用的，重點在於是否可以識破他人的框架，並且重塑屬於自己的框架成為論述的一個聲音。