閱讀心得 #53 -《滾動內容複利》｜打造長銷經典作品的方法

書籍資訊

書名：《滾動內容複利》
作者：萊恩．霍利得
出版日期：2022/06/29

作者簡介

媒體策略專家和知名財經作家，著有《成長駭客行銷》、《障礙就是道路》、《失控的自信》、《回到自己的內心，每天讀點斯多噶》、《被新聞出賣的世界》、《駕馭沉靜》等書。作品譯成30多種語言傳播全球，論述散見《紐約時報》、《高速企業》等各大報刊雜誌。

他創設顧問公司「黃銅鈎」（Brass Check），合作客戶包括Google、TASER、Complex，以及好幾位唱片銷售數百萬張的音樂家，和全球頂尖的知名作家。

創作偉大作品需要動力

想法是廉價的，因為每個人都可以有想法。

偉大作品和偉大作品的「想法」兩者之間最大的區別，就在於是否付出行動所需要的所有辛勞、時間、心力和掙扎。

有夢想並不難，難在我們要實際去做，而我們成功的機會取決於驅動我們的那股渴望。

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你為什麼想要這樣的成果？你為什麼願意為它努力？

這些問題，你必須有一個理由、一個目標。什麼目標都好，但一定要有目標。

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作者在書中舉例，以下都是不錯的理由：

1. 因為有一個太久沒人提的真理。
2. 因為你已經沒有退路。
3. 因為這是你家人的依靠。
4. 因為世界會變得更美好。
5. 因為舊方法已經行不通。
6. 因為這是一生只有一次的機會。
7. 因為能幫助很多人。
8. 因為你想要把握有意義的事。
9. 因為你有一股難以壓抑的興奮。

轉動內容複利的飛輪：行銷不能停、創作不能停、推廣不能停

賽斯．高汀如此闡釋道：「出色只是第一步。為了贏得口碑，你還得讓（你的產品）安全、有趣，而且值得讓人克服社交障礙，幫你宣傳。」

行銷的藝術有點像是「找到對你上癮的人」，書中這樣說道。

讓喜歡你作品的人，興奮到忍不住幫你分享。

而要達到這樣子的效果，我們必須清楚知道自己該做什麼、不該做什麼。你也必須知道為誰而做，不為誰而做。「沒有明確的目標客戶」是扼殺新創事業的重大錯誤之一。

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作者鼓勵作家們，他們花多少時間寫作、出版，就至少要花多少時間來投入推廣。

如同卡夫卡的出版商，在他的書銷售不佳後寫信給他：「你和我們都知道，最有價值的好東西，是不會馬上獲得迴響的。」

也就是說，最好是用「年」、而不是「月」做為衡量作品活動的時間單位。

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每創作一次，不只增加你成為大師的機率，也能增加你創作出長銷經典之作的可能性。

成為作家最好的方式，就是不斷的創作、創作與創作，寫作更多書，就像真正的創業家會創設不只一家企業。

只有一件好作品是不夠的，你得努力創作很多好作品。

若你對創造長銷經典內容有興趣，想要看到更詳細的內容，歡迎購買《滾動內容複利》！

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讀後感

會看這本書，正是因為上一本《文字變現！誠懇文案力》書中作者有推薦，說這本書將會有很大的幫助。

看完這本書，我最有感覺的是，關於創作偉大作品的理由這邊。因為對我來說，我選擇跨入餐飲行業，就是因為我知道成為一名供應空間與咖啡給客人的咖啡師，能夠讓我獲得成就感與意義感，讓我得到實質的快樂。

正好和本書作者提出的第8點理由不謀而合：「因為你想要把握有意義的事。」

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這本書想要對話的對象，是那些有意願創造長久經典的創作者們，我推薦這本書給跟我相同的人，如果你也是有一件很想做的事情，你也踏出了勇氣去做，將自己的人生化為了作品。這本書將會對你有幫助，期待我們的作品完成的那天！

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