設計即生活，生活即設計－日本知名商品背後的設計過程《鯨魚在噴水》

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這本書適合什麼樣的人：買東西會看包裝設計的人、想更了解設計理念的人、好奇設計與生活的關聯的人

這是一本由設計師佐藤卓摘選自己部分作品，以短文描寫當時的發想、與案主的討論，以及自己思考何謂「設計」的心境紀錄。佐藤卓是日本一位知名的設計師，作品包括大家熟知的可爾必思、明治好喝牛乳等，甚至不只商品包裝或海報等平面媒體，他完成過的案子也包括品牌形象、展覽策劃，甚至連兒童的日語節目及產品的設計都涉足過。

作者認為，設計不該是為了設計而做，這樣就失去它的意義了。書中選錄的作品當中，有許多都是他針對商品之於使用者的意義，或是商品如何喚起使用者過去使用類似產品的愉快經驗，細細思考與觀察後的巧思。這讓我了解到，原來喜歡上一個商品，不一定是因為當下看見包裝的設計是我喜歡的風格，也有可能是因為它讓我回憶起先前的美好感受。就像黃色包裝的瑞士三角巧克力，我小時候總覺得那是很高級的巧克力，因為那是當時超商貨架上最貴的巧克力之一，以小時候的零用錢來說，要很久很久才能買一次。長大後，雖然覺得太甜而不買了，但每次看到它經典的三角形以及包裝上的馬特洪峰，還是會想起小時候珍視它的感覺。

關於這類以意義或經驗為主軸的設計，我大概歸納了一下，列出三點：

1. 「觀察」使用者的習慣與需求（如銀行收銀盤的設計，是作者自己去銀行觀察行員及顧客，考量非常多使用上的細節後設計出的樣式）
2. 「分析」同類型成功產品的共通點
3. 「涵蓋」愉快經驗的全面，包括周遭環境、容器、聲音、色調等（好比說享受一碗美味拉麵的同時，不僅是以嗅覺與味覺感受拉麵，同時也感受到店內的光線、其他客人用餐的聲音、周遭溫度等）

作者也接過一些案子是產品或品牌已經上市多年，已有一定知名度與客群，但想要更新包裝或形象。這類產品或品牌會有多年來累積的各種元素，這麼多東西沒辦法全部保留，所以他提到要仔細評估哪些是要被更換的，而哪些是要被保留的，被保留下來的元素必須要能使老顧客聯想到過去所習慣的版本。

那些平價、很日常的商品，銷售的目標在於回購率。作者為這類型商品設計的包裝就以簡潔、一目了然，且讓人即使說不出品牌名稱，也可輕易向他人描述「幫我買那個橘色盒子的茶包」，而對方也容易理解、找到。

他也提到發想時往往需要考量到產品的銷售或陳列方式。比如他注意到口香糖在貨架上陳列時，顧客可以同時看到包裝的兩面，因此他利用這個特性，分別把團案及品牌字樣放在不同面。的確，包裝容器的形狀不同、貨架的擺放方式及位置不同，都會影響到視覺效果。

我本身並無任何設計背景，不過這本書讓我才讀幾頁就喜歡上，並且在讀完時覺得意猶未盡，也加深了我對平面設計的好奇心，會想要去了解作品背後的由來。我平常很喜歡看各種包裝，雖然我的消費行為不是每次都以好看與否作為導向，但那些有吸引到我注意及興趣的包裝設計及品牌形象，確實會讓我感覺「看起來好好吃」或「看起來很專業、用心」等等。

設計與生活密不可分，不只是大家直覺會想到的時尚、建築等等，其實我們周遭的許多事物都是經過思考、設計的結果。下次不妨多想想「這個品牌的產品，外觀上是因為什麼特點，而比較能吸引我的注意？」，或是「我在挑選不同類型的產品時，我會分別注意哪些外觀的風格，或是完全不在意外觀？」。若是工作性質與產品開發設計、行銷、活動籌劃，或是要建立新品牌、新產品系列的人，多注意與生活經驗之間的連結，也許會很有幫助！