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這個系列文章到這裡要進入求職者最關注的重點了!
沒有行銷相關經驗要怎麼增加被考慮的機會?
這也是一個很常被問到的問題, 通常提出這個問題的人都會進一步再問: 是不是需要去進修行銷相關的課程？我個人認為, 行銷是一個很重視實操經驗的工作類型, 在還沒有實際的行銷工作前去上課, 能從中得到的幫助很有限。最好的進修安排是在工作一段時間後, 對市場和商業模式有了一些瞭解, 更清楚自己想進一步了解的是什麼了, 這個時候安排進修課程才有意義。
那麼, 如果沒有行銷相關經歷, 應該如何幫自己增加被考慮的機會呢?
首先, 請回頭看一下行銷工作生態圈這張圖, 行銷涵蓋的範圍這麼廣, 從自己過去的經歷中找出幾點跟某個行銷環節相關的經驗其實並不太難。
如果是學生或剛畢業的新鮮人, 相關的經驗可以是社團活動的規劃執行; 可以是社團的社群媒體營運; 可以是參加過的提案競賽。對在學的學生來說, 還有時間幫自己累積實習、工讀的經驗, 門檻比較低、容易入門的是活動工讀生類型的工作。如果願意挑戰自己, 很多知名的品牌公司都有實習生計畫可以申請。
如果是從事其他工作一段時間想轉職行銷的人, 可以先從自己目前的工作內容中去看有哪些工作邏輯和行銷工作相通並在履歷中凸顯 (前提是要先對行銷工作有了解, 可以回頭去看前幾篇文章); 甚至可以在規劃轉職的同時自己嘗試去認真經營自己的IG、Facebook, 在電商平台上開自己的賣場, 開Podcast..等。
實際在產業裡工作就是最好的培養技能的方式, 比起上課、考證照, 我更鼓勵想從事行銷工作但完全沒有相關學經歷背景的人在網路上去做嘗試, 從實際的操作中累積經驗和見解。更重要的是, 這完全是自己可控的, 不需要由別人來給你這個機會。
有人曾經問我: 可是, 經營自己的社群媒體並不是一份在公司裡的正式工作, 這也可以放在履歷上嗎?
當然可以! 網路提供的是一個直接通到市場的公開平台, 人人都可以在上面做嘗試, 且實際產出的內容、成果跟公司的操作一樣, 都是直接發生在市場上的。很多公司在招聘社群營運人員的時候反而都是先看這個求職者自己的IG是怎麼經營的, 然後才看履歷。
如果, 沒有相關工作經驗, 又不想花時間自己做一些嘗試來累積經驗, 那麼你應該重新思考自己是不是真的喜歡行銷工作。想要轉職到一個新的行業必須要給目標求職的公司一個『為什麼需要找你來談』的理由, 可以問問自己: 你願意付出多少去建立這個理由?
行銷工作的職涯發展有哪些可能性?
行銷涵蓋的領域很廣, 發展的方式也很多元。姑且不論產業, 單純從下面這四個面向互相匹配就能幫行銷人員可能的職涯發展提供多種排列組合。
行銷工作類型: 企業的品牌/產品行銷、市場研究、整合行銷/顧客溝通
公司屬性: 本土公司、外商公司
公司角色: 品牌/產品端 (企業端)、代理商
生意模式: B2B、B2C
如果是以職級上的發展來看, 每一家公司的行銷相關部門裡都有初級到高級的位子, 不同產業用的職稱不同, 大概是下面這個架構:
助理/專員-->副理/經理-->資深經理-->部門主管(總監或副總)
這是一個簡化過的架構, 只是提供一個基本概念。真實的狀況往往因應公司屬性、規模大小以及產業的不同而更複雜。例如: 很多外商公司都把中國、台灣、香港合併成大中華區域, 因此台灣行銷部門的最大主管還要往上匯報給管理整個大中華區的行銷主管, 平行的還有香港和中國的行銷組織分支。當然, 更複雜的組織架構也代表著職涯發展的機會有更多的可能性。
行銷工作發展的機會很多, 但對於還沒有進入這個領域或是剛入門的人來說, 可以先不用想這麼多。先找到能進入這個圈子的環節, 入門後站穩第一步, 從熟悉第一份行銷工作開始慢慢了解整個行銷工作生態圈, 隨著對行銷領域的熟悉, 你會自然而然的越來越清楚自己接下來想要往哪個方向發展。
透過這三篇文章我以目前最常被問到的幾個問題分享了行銷工作的經驗和想法。在大部分的內容裡, 我選擇用理性的角度來闡述, 可能是因為我看到的提問者大多是對行銷工作充滿盲目熱情的, 讓我覺得應該搖著他們的肩膀分享一些理性的考量。
雖然我不斷的提醒: 行銷是以邏輯和分析為主! 但這不代表行銷對我來說是一份沒有溫度的工作。從事行銷工作20年, 我深深熱愛我做的事! 這個工作有太多迷人的地方讓我願意自發性的廢寢忘食, 只為了做到我想做的事。在下一篇文章裡, 我會分享行銷工作的哪些部分讓我可以20年熱情不減。
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Cindy Lu, 美國紐約大學(NYU)研究所畢業, 20年500強外商品牌行銷工作經驗, 熟悉B2C及B2B商業模式, 管理過台灣、香港、中國市場, 目前從事英文履歷及面試諮詢輔導工作。Email聯繫:cindy.career520@gmail.com
