One boy, two girls? 什麼樣的行銷總監才叫厲害?

更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
討論One boy行銷案例的文章突然變很多
的確很久沒看到一個國內品牌,採用土豪式的行銷預算來做宣傳。
前陣子與一個線上旅遊網站的總經理C君碰面,我們討論了很多網路行銷的方式及案例。當我們討論到網路媒體預算時,他的回答讓我有些訝異。
C君:「之前你有哪個活動案的媒體採購可以值得分享的嗎?」
我: 「其實我的行銷經驗都很少靠媒體資源,即使有也都不多。」
C君: 「這樣啊!? 你知道我們之前曾經在入口網站首頁曝光,才不到3天就要花80萬」
我: 「是喔,這麼多啊!」
的確,當公司有很多行銷預算,直接砸錢做廣告是最簡單的。不過這時候即使換任何人來做行銷總監,只要給他足夠的錢,在電視、入口網站、捷運、公車等鋪天蓋地的曝光,總能引起市場的注意。而這種行銷方式讓公司誤以為是自己的產品或服務好,隨便都能賣。那如何能知道顧客是否真的喜愛自己的產品或服務呢? 最簡單的方式就是,撤掉所有的行銷資源。如果廣告一停,銷售量或使用量馬上下滑,那表示產品或服務肯定有問題。
我曾服務於一個社群平台,我剛加入此團隊時,原本已經少到不行的行銷預算更是直接歸零。此時FB粉絲團人數是3.4萬人,而負責粉絲團經營的是一位年輕的A君。在沒有任何行銷預算的情形下,9個月後FB粉絲團人數竟成長至11.5萬人,超過3倍。你會問那A君做了什麼? 如上所述,貼近使用者的需求,提供符合用戶需求的內容,如此而已。
位於台北忠孝復興捷運站的ONE BOY電視牆廣告
所以你該請怎樣的行銷總監呢? 一個花80萬買入口網站首頁的人,還是一個不需要任何預算就可以提升3倍成效的人呢? 答案似乎很明顯,但許多老闆仍被曾在大公司服務的行銷人員有不當的幻想,以為他們能真正帶來顧客,殊不知是靠砸了許多錢才成就如此的績效啊!
Oneboy宏匯店
為什麼會看到廣告
avatar-img
30會員
94內容數
1996年踏入職場,從業務開始做起,後來開啟我的企劃人生,最後多扮演經營管理。產業都在網際網路與電子商務相關。職務歷經業務員、業務經理、事業部協理、總監、特助、副總經理等不同角色,最不喜歡的就是踏著別人往上爬。職場是做事的,但大部分時間卻要做人。服務客戶是正常的,但大部分時間卻要和客戶鬥智。想了解更多就來看我的文章~
留言0
查看全部
avatar-img
發表第一個留言支持創作者!
流星雨的沙龍 的其他內容
《宰相有權能割地,孤臣無力可回天》這是甲午戰敗後,台灣割讓給日本時,丘逢甲留下的一首詩。當李鴻章等當權者決定割讓台灣,即使台灣士紳組軍抗敵亦無法改變日軍據台之情勢。不久前遇到一位老友S君,他曾是跨國企業在台灣的最高管理者,而這家跨國企業兩年多前已經退出台灣市場。 S君說當時他已經看到台灣本地的競爭對
我們接了P公司的專案,這個專案是提供它們APP中的一部分功能。目前已經接近驗收上線階段,但我們卻收到P公司請我們協助測試的需求。 【其中P公司的A君跟我說,要請我們協助測試整個APP中屬於我們做的那個部分的功能。 後來P公司的B君跟我說,要請我們協助測試整個APP。而整個APP並不是我們做的,我們只
2013年時剛好有機緣在東森集團戰略中心服務,有幸參與旗下各公司經營決策會議,當然包括東森購物及森森購物。當時王令麟每次開會提及競爭對手就是momo因為momo和東森最類似,由電視購物起家然後跨足電商。而前一年(2012)正是momo購物合併營收追上東森購物的時間點,2013年也是momo營收突破2
行銷人員總想把各種訊息傳給每個用戶,但無效的訊息對用戶來說肯定是種困擾。就像大家因為申請了銀行帳戶,然後就會收到許多問你要不要貸款的電話,雖然開戶時已經填寫不作為行銷用途,但行銷部門總有各種方式突破法令的限制。 我從遠傳轉到台哥大有兩年多了,台哥大經常發各種奇怪的行銷簡訊給我,雖然他們自己發簡訊是不
最近去麥當勞和肯德基我都已經習慣自助點餐機了,其實操作滿簡單的,而且點完還可以直接去找位置,他會幫你送餐,但現場常看到點餐機空著兩台,很多人還是寧願排著長長的隊伍,令人不解。 其實早在3年前,我服務的公司就向麥當勞提案規劃APP點餐。透過APP點餐,消費者就不用於用餐時間在點餐櫃檯大排長龍,事先點餐
23年前我開始投入網路產業,當時許多企業甚至是高科技公司都還沒有官網,更甚者連email可能都沒有。當時許多企業主也非常懷疑internet能在他們公司銷售方面協助多少。10年後已經少有企業懷疑數位行銷,更多的是前仆後繼加入數位轉型的行列。 以前我總是聽說傳統產業或企業想開始投入電子商務,總會遇到許
《宰相有權能割地,孤臣無力可回天》這是甲午戰敗後,台灣割讓給日本時,丘逢甲留下的一首詩。當李鴻章等當權者決定割讓台灣,即使台灣士紳組軍抗敵亦無法改變日軍據台之情勢。不久前遇到一位老友S君,他曾是跨國企業在台灣的最高管理者,而這家跨國企業兩年多前已經退出台灣市場。 S君說當時他已經看到台灣本地的競爭對
我們接了P公司的專案,這個專案是提供它們APP中的一部分功能。目前已經接近驗收上線階段,但我們卻收到P公司請我們協助測試的需求。 【其中P公司的A君跟我說,要請我們協助測試整個APP中屬於我們做的那個部分的功能。 後來P公司的B君跟我說,要請我們協助測試整個APP。而整個APP並不是我們做的,我們只
2013年時剛好有機緣在東森集團戰略中心服務,有幸參與旗下各公司經營決策會議,當然包括東森購物及森森購物。當時王令麟每次開會提及競爭對手就是momo因為momo和東森最類似,由電視購物起家然後跨足電商。而前一年(2012)正是momo購物合併營收追上東森購物的時間點,2013年也是momo營收突破2
行銷人員總想把各種訊息傳給每個用戶,但無效的訊息對用戶來說肯定是種困擾。就像大家因為申請了銀行帳戶,然後就會收到許多問你要不要貸款的電話,雖然開戶時已經填寫不作為行銷用途,但行銷部門總有各種方式突破法令的限制。 我從遠傳轉到台哥大有兩年多了,台哥大經常發各種奇怪的行銷簡訊給我,雖然他們自己發簡訊是不
最近去麥當勞和肯德基我都已經習慣自助點餐機了,其實操作滿簡單的,而且點完還可以直接去找位置,他會幫你送餐,但現場常看到點餐機空著兩台,很多人還是寧願排著長長的隊伍,令人不解。 其實早在3年前,我服務的公司就向麥當勞提案規劃APP點餐。透過APP點餐,消費者就不用於用餐時間在點餐櫃檯大排長龍,事先點餐
23年前我開始投入網路產業,當時許多企業甚至是高科技公司都還沒有官網,更甚者連email可能都沒有。當時許多企業主也非常懷疑internet能在他們公司銷售方面協助多少。10年後已經少有企業懷疑數位行銷,更多的是前仆後繼加入數位轉型的行列。 以前我總是聽說傳統產業或企業想開始投入電子商務,總會遇到許
你可能也想看
Google News 追蹤
兩年了。不是,應該兩年半了,我還在日本。 兩年半前,想來日本學個日文,於是赴日、考過了日檢N2、打工、面試、成為餐廳的正社員、離職。感覺不太真實。因為以前的我想像不到未來哪天,我會化身一個會講日文的我。 日檢N2,日檢N2是一張很奇妙的證照,很容易被人家說廢。就是,如果你考過N3,那大家
Thumbnail
想把夢想變成現實?「顯化」的關鍵在於清晰目標、內在信念與持續行動,而 One Muse 正是讓這一切落地的專業系統!從賦能師的引導到每日早宣、晚結與感恩練習,再到察覺筆記與每週支持,One Muse 全面助力,讓你的願望一步步實現。點擊了解,開啟你的顯化之旅!
Thumbnail
睽違兩年多,《Detox》這張新專又適逢OOR二十周年,其中《Matter+》所紀錄下來的MV畫面,高雄場的滂沱大大大雨,各色雨衣邪教(?)、用心滿滿的Talking、搖區星塵般的藍光……還有好多專屬限定回憶,對於臺灣的OORer來說
Thumbnail
在中文中所謂的「目標」可能有多重不同含意,主要是因為語意沒有英文來的明確。所以我們從大到小逐一拆解說明,並舉例子來討論,讓大家可以輕鬆了解不論是目標設定、專案管理、行動計劃制定的角度下。都可以有一個更快速、清晰的了解~
Thumbnail
聯盟行銷vs電商 行之有年的商業模式,我個人完全沒碰過;這篇也只是個廢文,如果想從本文中理解何謂聯盟行銷&電商,恭喜您,大錯特錯。 非常勵志的聯盟行銷線上課程廣告。帥哥老師也很吸引人耶(比愛心。 在一些部落客的網站裡頭,會顯示如上圖這個Banner,點進去之後就會看到最上圖的那位帥哥老師,接著
Thumbnail
在業務簡報時,不只有內容和邏輯是重要的,還需要先抓住受眾,瞭解他們的需求。資深業務已經執行過多次,他們想聽的是有什麼新的、吸睛的、一種感覺賣得動的信心。在簡報中先抓住受眾,讓他們感到心情舒爽,就能成功地傳遞溝通訊息。
Thumbnail
我想讓這本書自己說話,種子自己開花,讓文字去觸動靈魂有共鳴的人,也許某時某刻某個人,翻閱了它, 而得到一股剛剛好的力量,發自內心的感動進而自發性地去分享、去溫暖更多人。
Thumbnail
口碑行銷費用評估與價格分析 口碑行銷的費用可能因多種因素而有所不同,包括: 行銷活動的規模和範圍:規模較大、範圍較廣的活動通常需要更多的資金。 目標受眾:觸及利基或難以觸及的目標受眾的費用可能更高。 使用的行銷方法:某些行銷方法,例如使用網紅或名人代言,可能比其他方法更昂貴。 行銷公司的經
Thumbnail
自審一下,你的品牌經營迄今,自己耕耘的方法,報酬效益是否如期達標。
兩年了。不是,應該兩年半了,我還在日本。 兩年半前,想來日本學個日文,於是赴日、考過了日檢N2、打工、面試、成為餐廳的正社員、離職。感覺不太真實。因為以前的我想像不到未來哪天,我會化身一個會講日文的我。 日檢N2,日檢N2是一張很奇妙的證照,很容易被人家說廢。就是,如果你考過N3,那大家
Thumbnail
想把夢想變成現實?「顯化」的關鍵在於清晰目標、內在信念與持續行動,而 One Muse 正是讓這一切落地的專業系統!從賦能師的引導到每日早宣、晚結與感恩練習,再到察覺筆記與每週支持,One Muse 全面助力,讓你的願望一步步實現。點擊了解,開啟你的顯化之旅!
Thumbnail
睽違兩年多,《Detox》這張新專又適逢OOR二十周年,其中《Matter+》所紀錄下來的MV畫面,高雄場的滂沱大大大雨,各色雨衣邪教(?)、用心滿滿的Talking、搖區星塵般的藍光……還有好多專屬限定回憶,對於臺灣的OORer來說
Thumbnail
在中文中所謂的「目標」可能有多重不同含意,主要是因為語意沒有英文來的明確。所以我們從大到小逐一拆解說明,並舉例子來討論,讓大家可以輕鬆了解不論是目標設定、專案管理、行動計劃制定的角度下。都可以有一個更快速、清晰的了解~
Thumbnail
聯盟行銷vs電商 行之有年的商業模式,我個人完全沒碰過;這篇也只是個廢文,如果想從本文中理解何謂聯盟行銷&電商,恭喜您,大錯特錯。 非常勵志的聯盟行銷線上課程廣告。帥哥老師也很吸引人耶(比愛心。 在一些部落客的網站裡頭,會顯示如上圖這個Banner,點進去之後就會看到最上圖的那位帥哥老師,接著
Thumbnail
在業務簡報時,不只有內容和邏輯是重要的,還需要先抓住受眾,瞭解他們的需求。資深業務已經執行過多次,他們想聽的是有什麼新的、吸睛的、一種感覺賣得動的信心。在簡報中先抓住受眾,讓他們感到心情舒爽,就能成功地傳遞溝通訊息。
Thumbnail
我想讓這本書自己說話,種子自己開花,讓文字去觸動靈魂有共鳴的人,也許某時某刻某個人,翻閱了它, 而得到一股剛剛好的力量,發自內心的感動進而自發性地去分享、去溫暖更多人。
Thumbnail
口碑行銷費用評估與價格分析 口碑行銷的費用可能因多種因素而有所不同,包括: 行銷活動的規模和範圍:規模較大、範圍較廣的活動通常需要更多的資金。 目標受眾:觸及利基或難以觸及的目標受眾的費用可能更高。 使用的行銷方法:某些行銷方法,例如使用網紅或名人代言,可能比其他方法更昂貴。 行銷公司的經
Thumbnail
自審一下,你的品牌經營迄今,自己耕耘的方法,報酬效益是否如期達標。