品牌形象不夠通俗！？Prada精英式的溝通方式無法喚起大眾共鳴。

Prada Mode導演座談會

在Miuccia帶領下的Prada長期與藝術、文化等領域做結合，給人一種知識分子的形象；不過，這類高級式的溝通內容可吸納的閱聽人有限，除了文化素養是一道門檻外，也要真的對藝文領域有興趣的人才會有所共鳴。事實上，Miuccia式的Prada營造的是一種老錢（Old Money）風格的穿搭；換句話說，老錢風具體來講是指繼承家族名望剛財富的上流階層，而這些名門望族通常不會跟風時下流行的趨勢，反而傾向偏保守但具備舒適感、品質性的衣著，並透過高額巨資的消費，凸顯其與眾不同的身份。簡單來講，就是低調奢華，例如一簡單A廓形的傘狀裙，顏色可能是常見的黑色，布料則採昂貴的印度穆加絲綢（Ｍuga Silk），搭配繁複的緙絲法以通經斷緯的方式將古典的圈紋、捲紋織滿裙面，並綴以昂貴的法國勒佛斯蕾絲（Leavers Lace）。遠看就是一件黑色的絲綢A字裙，沒什麼稀奇，拆解下來才發現所費不貲，光是緙絲工藝就不知要花多少錢了。

這種老錢風給人一種高級感，套句流行話就是所謂的「鬆弛感」。為何老錢風這樣受歡迎？就是因為現代人多數不是老錢，且高壓的生活與工作節奏讓人根本無法自然的表現出該族群所具備的鬆弛感。得不到的總是最珍貴，因此，稍有點身份地位的知識分子、有錢階級就很喜歡Prada的老錢設計與品牌形象。在大眾社會當中知識分子本來就不多，而能夠讀懂Miuccia Prada的Prada又更少人，是故能有多少消費者可以真正體會到Prada欲傳遞的品牌意義？這非常值得我們去思考。

時尚產業畢竟還是爲資本主義服務的，整個消費市場還是以大眾社會（Mass Society）的中產階級最具消費力，其客群規模也最廣大。學理上將大眾社會視為一相對於精英份子的存在，係由一群軟弱無力的烏合之眾，散沙式的組成，被動且非精英的。這群人較無法讀懂精英份子所欲傳達的精緻符碼，其偏好吸收具流行性、淺層性且清楚易懂的資訊，熱衷各式軟性娛樂。打個比方好了，你打開Line群聊天室，隨便加一個閒聊群大談漢納鄂蘭（Hannah Arendt）的正義論，相信一定沒有人回應你；相反的，你若大談自己的感情困擾，我想一堆人急著給你出主意。因此，Prada的品牌溝通策略的確不夠通俗，我個人認為精英化的資訊應該要經過知識轉譯，流入民間引起大眾共鳴，才是成功的精英化，否則只能在象牙塔與同溫層交流，無法獲得更多知識帶來的收益。