Dollar Shave Club：從幽默影片到顛覆刮鬍刀市場的品牌 -敗生活聊品牌
2011 年，Michael Dubin 和 Mark Levine 共同創立了 Dollar Shave Club (DSC)，這是一個透過訂閱制銷售刮鬍刀的品牌。當時，刮鬍刀市場幾乎被 吉列 (Gillette) 等大品牌壟斷，價格高昂且銷售模式老舊，而 DSC 看準了這個痛點，決定用更平價、便利的方式顛覆市場。
爆紅的幽默廣告：一戰成名
2012 年，Michael Dubin 自己寫劇本、親自上鏡，拍攝了一支預算不到 4,500 美元的廣告影片——“Our Blades Are Fing Great”。這支影片以幽默、自嘲、直接切中消費痛點*的方式，狠狠嘲諷了傳統刮鬍刀品牌昂貴又多餘的設計。
影片上線 48 小時內吸引 1,200 萬次觀看，DSC 官網幾乎被塞爆，第一天就有超過 12,000 人訂閱。這支影片不只是行銷經典，也證明了「內容行銷 + 精準痛點抓取」的強大影響力。
顛覆傳統：簡單、平價、訂閱制
DSC 提供的商業模式很簡單：訂閱制，每月寄送刮鬍刀，價格比傳統品牌便宜，讓消費者不再需要為了買刀片跑到超市。這種模式大受歡迎，幾年間會員數成長到數百萬人，徹底顛覆了市場。
行銷關鍵成功點
1. 打破市場壟斷，提供更便宜、更方便的選擇
2. 運用內容行銷，以幽默風格建立品牌個性
3. 訂閱制商業模式，確保穩定客戶與現金流
10 億美元收購案
DSC 在短短 5 年內成為市場巨頭，吸引了 聯合利華 (Unilever) 的注意，最終於 2016 年以 10 億美元被收購，成為 DTC（Direct-to-Consumer）品牌的成功案例之一。
DSC 的故事證明了一件事：顛覆市場不一定需要龐大資金，而是需要聰明的行銷策略與創新的商業模式。
敗心理： 人們不只是買刮鬍刀，而是買「不用再為刀片煩惱」的便利感。當品牌解決了消費者的隱形痛點，交易就變得順理成章。
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「敗生活」——Buy入生活美好創意 品牌行銷專業｜攝影剪輯｜視覺設計
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